解码全年产业新变 天猫国际发布2020跨境电商年度关键词

全球疫情之下，出境游被切断，国外进口消费近一年来加速线上化。 跨境电商新业态已成为全球品牌数字化转型、扩大中国市场销售的重要渠道。 进口生态基础设施不断建立，新模式加速涌现。

12月30日，淘宝国际发布2020跨境电商年度关键词：出境消费回流、云入驻、保税仓直播、保税鞋厂、跨境快递、二级通关速度、海外直购、进博会等入围。

去年以来，率先从疫情中复苏的中国市场成为全球品牌销售的主战场。 海外品牌正在加速进入中国。 统计数据显示，淘宝国际新品牌进驻量环比增长125%。

如果不能面对面，那就通过视频签订合同，隔空握手。 大量海外品牌通过“云存在”、“云创新”的形式进入中国。 明年3月初，德国著名民航公司海外旗舰店将上线； 为了赶上双十一，台湾最大美妆网站@cosme将于10月下旬进驻淘宝国际海外直购。

为了让进口商品与消费者更加紧密地联系在一起，保税仓直播带货已成为新趋势。 淘宝国际首创“保税仓直播”模式，将直播间搬到保税仓，边直播边发货，3小时内清空保税仓。 同时天猫跨境电商，内容生态全面升级，逐步在广东、上海等全省十个城市建立官方直播基地。 2020年全年，淘宝国际直播推动的交易量环比下降近400%。

跨境供应链模式的创新也极大提升了跨境消费体验。 去年7月，淘宝国际与北京综合试验区打造了保税区内首家“保税进口+零售加工”的保税鞋厂。 当天下单，当天生产，可以进口更多保质期短的产品。 11月，首创“保税进口+新零售”模式，实现保税进口商品店内订单20分钟送达。

去年，进口包裹“跑”得更快。 淘宝国际与菜鸟海关共建的二级通关系统，双11当天，实现了数千万订单的通关提速，较上月提升2个多小时。

2020年，淘宝国际和新手开通了近1500条民航及海运航线，助力海外品牌在全球40多个国家和地区，完成海外提货、国内备货、配送到消费者手中的一站式服务，实现全年货运时效提速10%。

采购代理不再存在天猫跨境电商，直邮方式很流行。 为了满足消费者对奢侈品和限量版新车型日益下降的需求，淘宝国际将于9月推出官方跨境直邮服务“海外直购”。 将在北美、欧洲、日韩等5大地区部署100多个海外仓，并在全球20多个国家和地区组建100余人的官方采购团队，实现进口货物72小时全球配送。

2020年，跨境电商行业继续迎来利空消息。 进口零售试点城市数量扩大近1.5倍。 第三届进博会如期举办，表明国家不断扩大开放，支持跨境电子商务新业态新模式发展，加快展品向商品转化。 阿里巴巴以淘宝国际为核心的进口业务也逐步发展，连续三年超额完成2000亿港元的五年进口目标。