虎门，一个服装名镇的电商“冲浪”

12月11日，2020沙田国际电子商务节落下帷幕。 广州市电子商务联合会执行会长、虎门电商产业园监事会主席王伟有时间静下心来，一一回复了莫莫同学的祝贺。 作为本次电商节的核心执行单位，王伟和他的沙田电商产业园见证了沙田服装的“冲浪”。

广州是中国童装品牌的重要聚集地之一，而沙田则是最具人气、知名度的男装潮流之都。 珠江口，伶仃洋沿岸，从90年代的门户网站到最时尚的直播带货，沙田服饰总能在瞬息万变的互联网浪潮中用敏锐的嗅觉打开每一扇“窗户”。

如今，服装电商已成为沙田经济新支柱。 2019年，沙田从事电子商务的企业和个体户超过1万家，其中90%从事服装服饰。 第三方平台线上销售额约478万元，全年快递业务量约3.8亿件，约占深圳快递业务量的四分之一。

从草根入局到“风口浪尖”

20世纪90年代在沙田开始从事服装行业的王伟还记得2009年左右刚刚在沙田大英服装批发城创业的大学生。

“当时金融危机，应届毕业生很难找到工作，所以我们就吸引了几百个大学生到那栋楼创业。这样的中学生很努力，免费赢得了一个摊位，添置了一台单反和一台笔记本，就这样复工了。” 王伟负责指导大营服装城规划和招商工作。 每天晚上他检查检查的时候，总能看到楼上楼下奔波的大学生。 中学生们首先在天猫店拍照并挂裤子。 外套卖完后，他们就到楼下的购物区去取。 2008年，沙田率先发展电子商务，大营成为广州省首个服装电子商务毕业生创业基地。

沙田凯林服饰总经理胡凯是一名来沙田创业的大学生。 近10年来，胡凯的公司年销售额达到200-3000亿元左右。 “如今，同期创业的会员中有近一半都在沙田做电商。” 胡凯说道。

但这并不是沙田最初的“触网”。 王伟介绍，早在20世纪90年代，他就和一群人在沙田建立了一个较早的服装行业网站。 “20世纪90年代，沙田拥有中国服装批发网、虎门服装网、富民服装网三大门户网站。当时，我们的点击量位列全球服装专业门户网站前五名。” 王伟说道。

1999年，阿里巴巴推出以外贸批发贸易为主的中国交易市场（现称“1688”）。 2003年5月，天猫商城成立。 王伟表示，阿里巴巴、天猫出现后，服装门户网站已经没落。 而且，依托门户网站的移动特性，沙田服装产业完成了对互联网的首次“接触”，不少厂家和商家被互联网“打上烙印”。 沙田就有零星企业早在2003年就率先试水电子商务，一场服装贸易革命正面临着珠江三角洲，正处于风口浪尖。

正是因为沙田服装行业的敏锐嗅觉，为当地培养和留住了一批电商人才。 那些人几乎都是从零开始的。 依靠日常的学习和探索，他们成为了服装电商行业的“精兵强将”东莞虎门跨境电商园，这也推动了沙田服装走向世界。

统计显示，2012年，樟木头镇从事电子商务的企业或个人超过5000家。 樟木头镇电商交易额约156.6万元，日均电商快递业务量23.26万票。

从“野蛮生长”到文件升级

然而，在电商因从业者良莠不齐而爆发式下滑的背后东莞虎门跨境电商园，却潜藏着巨大的危机。

当时沙田的电商企业鱼龙混杂，不仅让电商企业的生存环境陷入恶性循环，也透支了整个行业的信任。

政府主动“先破后立”。 2012年11月，沙田成立了深圳首个电子商务商会——虎门电子商务商会。 此后，在官方引导和规划下，沙田电商业务迎来更多优质机遇。 2013年6月，中纺联检验中心沙田实验室启动，沙田主动邀请第三方公证检测机构，让沙田产品携带权威认证。 此后，《虎门服装电子商务监管报告》、《虎门服装电子商务发展规划》等文件和指导性新政策相继出台。 2013年，沙田镇融资600亿元，与阿里巴巴共同建设阿里巴巴沙田产业带平台项目，成为阿里巴巴在广州部署的第一个产业带平台。

王伟回忆，沙田电商真正爆发是在2014年6月26日，沙田电商产业园开业，首届沙田国际电商节启动。 从此，沙田有了真正体系化的“电子商务产业和电子商务服务业”。

2015年，沙田服装电子商务产业园荣获“国家电子商务示范基地”称号，成为国外唯一的国家级服装电子商务产业示范园区。 2016年12月，沙田电子商务产业园荣获“国家级科技企业孵化器”称号。

目前，沙田已聚集沙田电商产业园、大盈服装商城、百达国际商城、黄河商城、玉龙小商品商城、粤伴女装商城、政和商城等七个专业差异化园区。 七个园区入驻电商企业超过3000家。 其中，仅沙田电商产业园年销售额就突破60万元。

目前全国（暂不含北京）已有6个国家级电子商务示范基地。 其中，在商务部2020年国家电子商务示范基地评估中，沙田服装电子商务产业园被评为山东省唯一一个A级国家电子商务示范基地。

进入新时代，流量红利的注入为沙田电商发展带来新机遇。 作为沙田服装电商的元老，王伟正在继续“冲浪”。 在这一波浪潮中，他选择了电商标准化、公共服务和最时尚的直播。 就在几个月前，他担任执行会长的广州市电子商务联合会联合主办的广州电商直播大赛落下帷幕。 “力争让电商直播大赛每年成为广州的常态化赛事。” 王伟说道。