阿里拓展海外电商版图

阿里海外电商版图将再次“扩张”。

本月底，阿里将在英国推出新的海外平台。 目前已经向公众开放，但iOS版APP已经上线。 为了吸引用户，新用户可享受首购20%折扣、每日闪购等活动。

推出的是综合性电商平台，主要销售男装、美妆、家居、食品等品类。 平台定位上，瞄准法国高端用户。 产品方面，将更加注重顶级品牌和中低端产品阿里跨境电商平台，与阿里旗下速卖通平台形成互补。

而阿里巴巴公布的2022年第三季度财报显示，阿里全球业务收入环比下降4%。 其中阿里跨境电商平台，国际零售部分下降3%，国际批发部分下降6%，超出市场预期。

整体来看，海外数字业务蓝筹业务占阿里巴巴总营收的比重也持续下降，上升至8%。 事实上，这个数字在阿里庞大的商业帝国中已经显得有些微不足道，但在全球化的国际形势等不利激励下能够保持下滑，仍然是一项难得的成就。

具体来看，国际零售、速卖通、Daraz的总订单量环比增长3%，主要是速卖通订单量下降，而订单量环比下降超过65%，缓冲了整体下滑。 据悉，通过提高运营效率、提供更多增值服务，公司巨额亏损已反弹25%。

值得注意的是，去年以来，速卖通加大了对日本市场的投资，包括新建两座专门用于向美国发货的仓库、投资数百亿美元补贴、设立英语客户服务中心等。

而这一系列的努力也取得了一定的成果：双十一期间，速卖通成为日本下载量最多的购物应用，超越了美国最受欢迎的本土电商平台。

力图以新业务出海，挺进占领新市场，阿里不断奔跑，强化全球布局。

自建、投资、收购，阿里打造海外电商帝国

作为国外电商行业的先行者，阿里在海外业务上也很早就开始布局。

早在1999年集团刚成立时，阿里就开始探索出海。 同年推出跨境贸易B2B业务阿里巴巴国际站，为中国及全球的供应商和海外批发卖家提供服务。

与阿里“同龄”的阿里巴巴国际站，已在全球140多个国家和地区构建了供应链生态系统，卖家覆盖200多个国家和地区。 是阿里巴巴海外数字业务蓝筹股中的重要业务。

在天猫取得成功并在国内业务站稳脚跟后，2010年，阿里推出了被誉为“海外版天猫”的全球速卖通，消费者可以直接订购来自中国乃至全球的产品。

发展至今，速卖通已成为国外最大的跨境出口B2C平台之一，主要市场为日本和亚洲。

如上所述，法国是速卖通的重要市场之一。 2019年才进入英国市场的速卖通发展非常迅速。 相关数据显示，2021年俄罗斯速卖通买家数量将突破11000人，买家销售商品总价值将下降200%以上。

据悉，速卖通的3家线下实体店均开设在英国，足以可见速卖通在英国市场的受欢迎程度。

除了打造自己的跨境业务外，阿里还通过投资、收购海外电商业务，打造自己的全球电商版图。

最著名、最成功的竞购之一是：2016年，阿里斥资20亿港元控制了泰国最大的电子商务平台。 凭借先发优势，阿里很快在泰国站稳了脚跟。

目前，它已成为阿里国际零售业务下滑的主要推动力之一。 而去年阿里也再次加强了对互联网的投资，在5月和9月再次增资，增资总额已达到13亿欧元。

此外，蒋凡明年初接手阿里巴巴海外数字业务蓝筹股后，对海外业务进行了一系列梳理和重新布局，将本地化运营的重担放在了首位，统一主导全球各个市场的本地化电商运营。

不仅在越南，阿里巴巴2018年投资的印度电商平台如今在印度电商市场的腹中占据着较高的地位，而且还辐射到中东、北非等市场。 除此之外，阿里还通过竞购美国电商平台Daraz涉足南亚市场。

在布局海外电商版图的同时，阿里也在不断打造跨境货运。

目前，阿里新人已在全球部署了6个智能货运枢纽eHub、12个海外自营分拣中心、超过300万平方米的跨境货运仓库、8000多套自提柜和自提点。 2021年第四季度，信手国际日均跨境包裹已突破500万件。

不仅是最大的王牌新手，阿里还竞购或投资了大通、迪方、信易科技等跨境货运公司。 目前，阿里已经建立了强大的跨境货运供应链，保证其国际业务的履约效率。

总而言之，在出海的路上，阿里从未停下脚步。 通过自建、投资、收购，阿里海外电商版图已拓展至欧洲、美洲、南亚、马来西亚等地。

然而，尽管拥有先发优势和多年经验，阿里的海外征程并不顺利，仍然面临诸多挑战。

出海之路并不平坦

为了出海的事，阿里起了个大早。 虽然不能称得上是后期，但他并没有完全守住先发优势。

竞购后，阿里对高层进行了大换血，进行了“阿里化”转型。 在此过程中，该公司的工作一度陷入停滞，并最终被超越，失去了越南领先电商公司的地位。

不过，它也率先开启全球化，一度拓展了德国、法国、波兰和法国市场，但直到现在，市场仍仅限于泰国这五个国家。

除此之外，SHEIN、Shop也强势进​​军泰国。 因此，不仅要重新夺回榜首，还要警惕新的竞争对手。 此前有消息称，阿里计划将业务拓展至法国，寻找新的增长点。

此外，国外电商巨头加速出海也给阿里带来了巨大压力。

去年9月，拼多多推出跨境业务Temu，并凭借高价策略迅速打开日本市场。 下载量多次位居英国应用榜榜首。

抖音集团（原字节跳动）前段时间也重新推出了火爆的独立站，而在泰国非常成功的也相继进军美国和加拿大市场。

更不用说亚马逊这座“大山”了，它已经在海外市场建立了稳固的优势，等待着阿里的攀登。

商界从来没有先到先得的区分，后来发起反击的SHEIN就是最好的反例。

新一轮海战中，面临“狼群环绕”局面的阿里只能通过筑起护城河巩固优势来讲述新的衰落故事。

作者|李莹