跨境电商是真实存在的。 在中国，没有法律严格禁止观看，迄今为止也没有因观看而受到行政或民事处罚的案例。

我是一个专注玩法的跨境电商自媒体人，每天都有干货资讯。

过去的一年，中国跨境电商买家经历了一次生死逃亡。

亚马逊变了，大量买家涌向中国本土跨境电商平台。 跨境电商大洗牌，从业务阵地转移开始。

本土跨境电商平台不仅是老牌速卖通，更是一匹黑马。 逆市成为亚马逊不得不面对的对手。

动乱期间，不少人将其视为救命稻草。 海外短视频和直播渠道能否拯救苦恼的跨境电商买家？

从流量来看，全球市场的火爆确实给跨境电商带来了更多想象空间。

2021年，它将超越它成为全球下载量最多的软件，并超越微软成为全球访问量最大的互联网网站。

此外，全球最大的电商平台亚马逊也展现出了不俗的战斗力。 现在，它已经成为亚马逊店铺的重要引流渠道。

有了流量，下一步就是变现了。 过去几年，商业化明显按下了加速键。

去年4月，宣布控股马来西亚、泰国、马来西亚、新加坡5个越南国家的跨境电商业务。

在美国市场中，最具发展潜力的泰国市场依然是中国大鳄的必争之地。 数据显示，马来西亚大部分国家零售电商渗透率均高于5%。

更重要的是，越南用户的特征与中国消费者的特征重叠。 可以说，越南电商市场正在走中国电商几年前走过的路。

因此，全面进军泰国市场是公司商业化的里程碑。

再加上此前在印度、美国等地推出的小店，海外扩张之路正处于蓬勃发展阶段。

目前，电子商务闭环已基本实现。

用户通过短视频和直播的方式完成除草，并通过小黄车完成种草的动作，整个过程无需跳出站外。 强势品牌也可以利用它来打造自己的独立站生态。

在发货和支付过程中，支持第三方支付，可以通过合作发货帮助店铺完成发货流程。

在亚马逊猛烈进攻的背后，亚马逊等平台已经到了流量红利消失的阶段，新的平台政策也开始缩水。

平台已进入成熟阶段大风口:跨境电商，亚马逊开始净化优质店铺。 新中小品牌很难找到优质空间。

相反，直播和短视频在国外已经被严重涉足，在美国仍然是新兴产业。 很多人都享受到了趋势下的第一波红利。

就像刚刚开始挖掘的嘉定一样，无论是品牌、服务商还是期待鹈鹕的玩家，都对它充满了期待，希望能创造另一个富裕神话。

如果你看好一个机会，大家都趋之若鹜，同时也必须正视你们中的一些人在风口下摇摇欲坠的现实。

无数的商业历史证明，一个行业有其自身的发展周期。

虽然新的蓝海可以给你带来无限的向往，但另一方面，在市场的早期，需要有人尝试、犯错，需要有人带领你走向未知领域的道路。

残酷的现实是，风爆带来的红利最终不一定能被这些先行者获得。 君不见，到现在为止，还没有出现过李佳琦，也没有出现过罗永浩。

一些做跨境电商直播的商家透露，他们经常为了一整场直播而疲惫不堪、手忙脚乱，这样可以收获大量人气，但实际上真正的交易量只有几笔订单。

相关数据也证明了这一点。 易迅印度店预计销售额仅为45万港元。

要知道这家小店在印度位居榜首，而且上游还是老样子，所以中下游的问题可想而知。 日GMV还有很大提升空间。

众所周知，主播这个工种是劳动密集型的，从选品到策划演讲技巧再到真正的直播，都是劳动密集型的。 薇娅、李佳琪因身体原因不得不多次暂停出版。

有多少人愿意尝试消除致富的过滤器？

在紧急招聘网站输入的相关职位中，可以看到薪资大多分布在8000元至12000元之间。 再加上提成，这份工作对于一个行业新手来说还算不错，但对于立志追赶潮流的人来说却会有些挫败感。

虽然，造成这些现状的主要原因是美国消费者的消费习惯尚未完全养成。

与国外消费者相比，海外用户对于直播、短视频投放还完全是菜鸟，主要还是看热闹。

消费者对直播这种模式还没有形成一定程度的认知和信任，所以比流量好，但卡在转化率上。

与抖音类似，它们都在向电商转变。 而且，作为全球流行的社交媒体，其社交属性明显强于自身的电商属性。

追求娱乐性的优质内容，会促使用户对平台的电商产生天然的敌意。

从娱乐社交平台到电商购物平台，都需要更多的时间去说服消费者。

品牌预发布布局

时机决定运气。

虽然消费者心智尚未完全形成大风口:跨境电商，但对于很多品牌来说，越早布局，越能深入了解美国市场和跨境电商平台的规则。

虽然红利爆发期还没有到来，但谁能保证你能完美地踩到正确的节点呢？ 因此，尽早进入游戏可以减少很多主观判断错误的风险。

在商业化初期，为了吸引更多门店入驻平台，新政策对品牌来说完全是不利的。 作为电商平台，它还处于成长期，而作为社交媒体，它已经呈现出流量爆发的状态。

因此，现在正是品牌加紧布局的最佳时机。

例如，中国最神秘的海鳄SHEIN与平台上的内容创作者合作，发布了试衣视频，获得了不错的曝光量。

SHEIN将其视为内容除草阵地和品牌推广阵地。

（SHEIN 官方账号）

与其他海外大品牌类似，意大利海外团队已经孵化出拥有700多个账号、拥有近亿粉丝的超级矩阵。

在紧锣密鼓的筹划阶段，海外品牌虽然抓住了低曝光成本的幌子，但仍需克服一些困难。

首先，对海外用户的消费心理了解还不够。

中国品牌习惯了中国市场，对海外消费者的购物心理和购物行为比较模糊，很容易陷入迂腐的僵局。

然而，随着数字营销技术的发展，这并不是一个无法克服的困境。

其次，不同国家之间存在文化差异。 产品和品牌推广与当地文化观念发生冲突，是典型的“无文化”流失。

一个品牌要想顺利出海，除了要有一定的宗教文化知识储备外，还需要充分了解当地的风土人情。 引进本土人才其实是品牌很好的切入点。

风下，未来必有一席之地。 为了抢占红利，品牌商们已经开始行动。