“跨境电商第一股”摘掉亏损帽子，负重七年终盈利！

作者|赵云鹤

来源 | 电商之家（ID：）

兰亭集势7年来首次盈利

黎明前的黑夜漫长，已过去，路已明亮。

继续水星逆行的兰亭集势终于看到了希望的曙光。

4月23日，兰亭集势公布2019年第四季度及全年财务报告。

报告期内，其全年净产值为2.436亿港元，其中净利润为110万欧元，而2018年则净巨亏5960万港元。

消息一出，外界震惊。

要知道，自2013年在纽交所上市以来，兰亭集团就深陷困境，连续五年出现巨额亏损。 最困难的时候还被警告退市。 如今，进入第七个年头，该公司终于摆脱了过去的困境，首次实现盈利。

兰亭集能实现首笔盈利，离不开其他核心数据的贡献。

用户下滑方面：兰亭集势2019年平台总活跃量为3.437亿，第四季度增加2800万。 持续的营销推广策略对于平台获取新用户、增加用户粘性起到了积极的推动作用。

订单下降方面：第四季度产品销售订单总数为180万份，较去年同期的130万份下降28%。

另外，在产值方面：其年净产值为2.436亿港元，毛收入为9760万港元，毛利率也从2018年的26.9%增长至40%。

其中，第四季度净利润为7470万港元，较今年同期的5750万港元下降30%。 净利润为1250万欧元，较今年同期净巨亏2440万港元下降151.2%。

可以说，与此前的低迷状态相比，兰亭集势的财报具有积极意义。 这意味着其已从巨额亏损发展到业绩良好好转，并且随着产值和毛利的不断下滑，其盈利能力也在进一步提升。

郭去吉精英

兰亭集士由郭去吉于2007年创立。

21世纪的前六年，郭去济是政坛知名人物。 从中国科大到哈佛大学，再从谷歌到微软，他一路披荆斩棘。 据外界评价，他年纪轻轻就成名，大有作为。

它有多强大？

雅虎创始人杨致远和大卫·费罗是他的亲密朋友，微软创始人谢尔盖·布林和拉里·佩奇也是他的亲密朋友。

而他本人在计算机领域拥有多项国际专利，甚至曾在谷歌总部担任工程师，参与MSN、IE、微软的开发。

2005年，郭去吉加入微软，与李开复共同创立微软中国，成为四位创始人之一。

2006年被《环球企业家》杂志评为全省二十名“40岁以下商业精英”之一。

2007年，郭去吉萌生了创业的想法，创立了兰亭集士。 一年后，他彻底从微软辞职，回到中国专心创业。

值得注意的是，曾在微软工作过的黄峥也在这个阶段选择回国创业。 后来的日子里，他尝试了游戏、电商代理运营、社交电商等。 经过几年的奋斗，他终于找到了自己的方向。

和黄峥一样，郭去吉也选择做电商。 但不同的是，黄峥选择了培育海外市场，而郭去吉则选择了培育海外市场。

风景与灾难

兰亭集势从成立之初就确定了自己的发展方向，那就是做一家专注于全球网络零售的公司，将中国产品直接出口到国外消费者手中。 说白了，就是我们今天所说的跨境电商。

令人意外的是，兰亭集士第一次迎来大爆发是在金融危机期间。

当初跨境电商股票，受危机影响，各国消费能力受到较大影响，我国外贸出口也有所下降。 而兰亭集势之所以很受欢迎，是因为它可以避免传统外贸交易中间环节加价的弊端，直接将质优价廉的商品送给鬼魂。

业绩的上升、人气的飙升，让兰亭集势备受投资者追捧。 与此同时，他开始在各地建立分公司，不断扩大业务规模。

2009年，兰亭集产值近3000万港元。 2010年，这一数字飙升至1.5亿港元。 同年6月，郭去吉竞购黄峥领导的自营电商公司奥酷网，公司规模骤然爆发。

就这样，兰亭集势在海外市场一路飞扬，与后来的电商黑马拼多多有着同样的势头。 基于连续三年300%以上的增长以及对200多个国家或地区消费市场的覆盖，兰亭集势确实前景无限。 受此影响，郭去疾的野心就更大了。

2013年，在华兴资本总裁包凡的怂恿下，郭去吉启动了上市计划。

同年3月，即将在英国纽交所上市，成为继“唯品会”、“欢乐时代”之后第三家在日本实现IPO的中国电商企业。

由于是第一家在国外上市的跨境电商公司，因此也被外界称为“中国跨境电商第一股”，一时间也曾有过同样的辉煌。

但好景不长，风光背后还有暗波。 上市后，随着首份财报的公布，兰亭集成为投资者诟病的对象。

原来，其财报产值不达标，净利润环比下降近75%。 实际表现与预期相差甚远。 此后，不少日本律师以美化财务报告、误导公众为由对其提起集体诉讼。 受此影响，兰亭集势股价腰斩。

此后，它进入了低迷的发展状态，甚至在2018年就收到了纽交所的警告：如果其股价在未来6个月内未能达到1英镑，将被“退市”并摘牌。

兰亭集的挑战

大跌之后，方闲又大涨。

令人难以置信的是，这七年来，兰亭集却安然度过了各种灾难。 这不得不让人佩服它顽强的生命力。

虽然，为了力挽狂澜，兰亭集团近三年来花费了不少功夫：先是更换了一系列高管，然后又终止了与大股东康奈国际的一致行动关系。 后来，为了盘活市场，兰亭集势竞购美国电商公司ezbuy。

种种努力始终将兰亭集从退市边缘拉回来，但在推出新的运营策略后，又重新恢复了战斗力，重新燃起了征服世界的勇气。

然而，在如今英雄辈出的海外网购市场，兰亭集想要重新崛起需要面临哪些挑战？

首先跨境电商股票，海淘行业成本居高不下。

出海不如出国。 不仅是商品成本，还有运费、纳税和营销，各种费用相加，最终成本极高。

其次，海外网购市场并没有想象中那么广阔。

2018年，我国全网零售交易规模达到9.4万亿，而跨境电商市场交易规模为1.4万亿，不到总量的1/6。

毕竟，这种海外购物市场仍然分散在200多个国家和地区，跨境竞争者多达100家。 划分之后，每个玩家还剩下多少次机会？

最后，海外网购市场竞争激烈。

过去几年，海外网购市场发生了两件大事。

第一件事：2015年，我国从事跨境电商的企业仅有20多家。 2016年，这个数字已经飙升至1万多人。 然而，经过三年多的大洗牌，如今跨境电商企业只剩下百余家。

第二：2019年9月，淘宝国际与网易考拉合并后，阿里巴巴以56%的市场份额占据绝对优势。

洗牌加剧，资源向腹中聚集，呈现出一种趋势：强者愈强，未来只会是掠夺者的时代。

面对这样的挑战，刚刚重生的兰亭集该如何突围？