2020年，随着跨境电商行业的“创富神话”开始被外界熟知，SHEIN作为“快趋势领域”的先行者出海。 2021年上半年，SHEIN App下载量排名全球第二，取代其成为日本下载量最多的购物应用。 如此亮眼的表现自然引来了跨境电商界的各种赞叹。 这时，一批创业者听说了出海的机会，Cider就是其中之一。

当时，有业内人士认为Cider是最有机会抄袭SHEIN的初创快潮海外品牌。 成立后的16个月内，Cider获得4轮融资，市值迅速扩大至10亿英镑。

Cider拥有强大的投资者阵容支持，其中包括硅谷风投明星A16Z、IDG资本、以及在海外和消费领域享有盛誉的锋锐资本。 这与Cider创始人王晨的背景有关：“服装赛道投资人+连续创业者”。

值得注意的是，黑马Cider自2021年9月完成B轮融资后，鲜有新动作。

那么，慈儿是如何成为快时尚海外赛道上的黑马的，目前的情况又如何呢？

01 苹果酒背后的商人

七个月前，果酒如愿跻身艾瑞咨询发布的“中国出海消费品牌数字化能力50强”。 服装类中，与Cider、SHEIN、ZAFUL等业内知名快时尚独立站品牌一同入选。

（来源：艾瑞咨询）

到底是谁创造了Cider的势头？ 据多数媒体报道，王晨是Cider的核心人物。 今年，王晨还进入了福布斯全球华人精英榜。

据了解艾瑞咨询 跨境电商，王晨曾先后就职于KKR、知名私募创投机构IDG资本。 2016年在IDG资本任职期间，投资了男士时尚月租应用“一二三”的A+轮，随后以联合创始人身份加入“一二三”，从而进入服装领域。 并在一二三积累了5年服装行业运营经验。

2020年，以SHEIN为首的快潮流海外品牌突然走红。 王晨敏锐地意识到了商业模式创新的机会，并于同年5月创立了Cider。 在接下来的16个月里，Cider迅速获得了从天使轮到B轮的4轮融资，成为那段时间快节奏的海外赛道上的明星项目。

（来源：天眼查）

创投媒体《投资世界》曾记录过Cider Pre-A轮融资的细节。 2020年，在和宇资本的例行周会上，其创始合伙人曾宇听到投资一线的朋友说，“再创业，再出海”。

这是王晨的中文名字。 曾宇在加入一二三作为联合创始人时曾与王晨有过交集。 周会结束后，曾宇找到王晨，表达了自己参加Cider的看法。

当时，Cider刚刚成立3个月。 王晨忽视了前期的团队建设工作，并因愿意筹集资金且缺乏紧迫感而试图拒绝。 但最终，在曾宇的诚意和坚持下，禾宇资本成功获得了Cider独家Pre-A轮融资。 “窗口期只有两周左右，由于王晨当时不想融资，所以他开玩笑说我们相当于逼他独家投资。”

不仅王晨受到了媒体的“关注”，Cider官网显示联合创始人实际上有四位。

和 组成了“创意三人组”。 后者担任CFO（首席趋势官），管理生产并与设计销售团队合作； 前者担任 CMO（首席营销官），管理 Cider 的品牌和内容营销团队。 但最后一位创始人相当神秘，关于他的公开报道和资料很少。

在Cider的官方网站上，你可以找到其独特的品牌理念。 服装设计灵感秉承“Cider以全新的全球形式重新诠释风格，提供无国界美学的独特融合”。 Cider还表示，“我希望打造一个在平凡中颂扬幸福的时尚品牌。就像我们以此命名的啤酒一样，Cider气泡酒、甜甜的、富含适量的苦味。” 与类似的快热跨境电商品牌一样，它的目标客户是海外年轻男性。

技术、内容、品牌是Cider的基因。 融资后接受采访时，王晨曾表示，“现在是技术驱动、内容驱动、品牌驱动的海外电商2.0时代，全球电商新浪潮才刚刚开始，未来5-10年将是全球零售线上的好机会。”

02苹果酒数据凸显惊人爆发力

数据显示，Cider独立站（）目前全球排名7845位，日本排名3797位，品类排名175位。 短短三个月内，全球排名从9572位跃升至7845位。

（来源：，下同）

值得一提的是，近三个月Cider的平均访问量在600万左右，呈现逐月上升的趋势。

此外，Cider主要以日本、英国、澳大利亚、巴西和俄罗斯为热门访问地区。 从性别分布来看，由于Cider主要主打男装品类，因此男性观众占比超过70%。 从年龄分布直方图来看，18-34岁人群占比超过50%，18-24岁年轻人群占比超过34%。 从这一点来看，苹果酒更受中学生女生的青睐。

从上面分析的数据可以看出艾瑞咨询 跨境电商，Cider近几个月的排名和访问量数据非常可观。 然而，Cider作为中国品牌出海的后起之秀，始终处于早期阶段。 业界对这家跨境电商后起之秀赞不绝口，但也保持观望态度。

结语

以SHEIN为代表的中国出海企业无疑让海外年轻人陷入了一场“消费降级”的狂欢。 从含着“金汤匙”成立，到获得4轮融资，成为快节奏出海领域的独角兽，Cider只用了3年时间。

现在，SHEIN在日本市场开始平台化，招募第三方买家进入。 这意味着快消海外赛道的天花板更高。 从模仿到追赶SHEIN，Cider还有很长的路要走。