“TikTok Shop在美国又有新动作。”

出品 | 跨通社   作者 | 李一钟

达成合作

最近，TikTok动作频频，其电商生态正呈现出一派欣欣向荣的景象。

据报道，7月20日，TikTok宣布与独立站建站平台WooCommerce达成了合作，邀请美国所有WooCommerce商家参加这一新计划。据悉，该计划允许商家直接入驻TikTok Shop开店进行销售。目前，该计划还处于Beta测试阶段，尚未完全对外开放，此时受邀入驻的卖家可提前抢占市场份额。

（图源：SEJ WordPress）

值得一提的是，在合作的早期阶段，TikTok Shop对商家给出了较大的扶持力度，对商家的上架商品数量不设最低或者最高限制。

事实上，WooCommerce与TikTok早在去年就已经成为合作关系了，但当时的合作仅限于广告领域，推出的是一个广告平台插件TikTok for WooCommerce。此次的合作可以说是之前合作关系的扩展，支持WooCommerce商家通过多种方式在TikTok上展示、推广和销售商品，例如信息流视频、直播带货等等。

（图源：WooCommerce）

对于WooCommerce的商家来说，这的确是一个不可多得的提高销售额的黄金时机。据TikTok Insights统计，比起其他平台，TikTok用户对在该平台发现的商品的购买意愿超出1.5倍。

WooCommerce副总裁也表示，“在TikTok，时尚、美容美妆、健身、游戏和科技产品，以及家居用品销售潜力较大。此外，食品和饮料产品也可能因TikTok烹饪趋势的热门实现增长。”

势头正猛

用“狂飙”一词来形容TikTok的发展势头一点也不为过。

来自Data.ai的一份报告显示，2023年第一季度，TikTok的消费者支出已超过10亿美元，成为了全球首个单季度用户消费超10亿美元的应用程序。截至目前，TikTok全球下载量已突破35亿次，是继Facebook之后第二个下载量突破30亿次的应用程序。TikTok用户更是展示强大的消费能力，目前在TikTok上的消费已经超过70亿美元。

（图源：Data.ai）

就连巨头亚马逊都要借势TikTok，在2023年的Prime Day大促中选择走进TikTok的直播间，利用TikTok为消费者提供互动直播体验并释放大量独家优惠，推动大促的热度节节攀升。而在东南亚市场，TikTok Shop的表现更为惊人，如今它已经赶超Lazada，成为了越南第二大电商平台。

（图源：Metric）

由此看来，TikTok的电商业务似乎一改以往在欧美市场的疲态，渐入佳境。当然，TikTok Shop也用实际行动证明了自己的实力。

前段时间，TikTok Shop英国站夏季大促（6月21日-7月4日）圆满落幕，表现喜人，拿下了相当亮眼的成绩。数据显示，TikTok Shop英国站GMV销售额增长339%，订单量增长312%，动销商品数量增长高达518%。

此外，截至2023年，TikTok已经拥有超过16.77亿用户，其中月活跃用户为11亿。值得注意的是，美国拥有超过1.5亿TikTok用户，是全球TikTok用户最多的国家。就应用内用户消费而言，美国也是TikTok最大的市场。据了解，2022年第四季度，美国用户占应用内总支出的37%。

（图源：FastData）

常言道，“风光背后，亦有隐忧。”一路高歌猛进的TikTok Shop同样如此，有着需要它必须直面的问题。

此前就有英国媒体称，虽然TikTok官方表示其对卖家销售的商品有着严格的规定，但平台上的假货依然到了泛滥成灾的地步。例如，在TikTok Shop中搜索“香水”，用户看到的前12个结果中就有9个是假冒产品，其中包括迪奥Sauvage香水的仿制品“Suave”和“Savage”。

可以预见的是，TikTok Shop已经逐渐找到正确的航向了，未来在其电商业务主阵地应该还会有新动作。各位卖家们可以多多留意相关信息，也向TikTok借一把东风，助力出海之路更加顺风顺水。

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