随着互联网信息技术的发展，我国电子商务也取得了长足的发展。 “一带一路”战略将减少中国新一轮经济增长动力，并给经济带带来好处。 同时，为我国跨境电商发展提供了良好的政治经济环境。 本文分析了“一带一路”倡议下我国跨境电子商务的发展现状，并运用SWTO分析方法分析了跨境电子商务发展的优势、劣势、机遇和威胁，最后提出了一些建议。

关键词：“一带一路”； 跨境电子商务； SWOT分析

一、简介

“一带一路”就是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”。 跨境电子商务的发展，除了为企业打造国际品牌、推动我国传统外贸转型升级提供新机遇外，也成为我国经济增长的新动力，直接推动电子支付、物流和信息服务业发展，为我国创造无数就业岗位。 随着“一带一路”战略的逐步实施，我国与经济带之间的经济合作越来越密切、更加频繁，为我国跨境电商发展创造了良好的政治经济环境，使我国跨境电商在互联网技术快速发展的时代发展得越来越好。

2、发展现状

跨境电子商务是指不同关境的个人或企业通过电子商务平台和第三方支付结算系统，通过跨境货运完成货物、交付货物的国际商务活动，其中跨境货运包括进口和出口两个方面。 随着互联网技术的快速发展，电子商务的发展直接影响着经济的发展。 “一带一路”战略的实施，为我国跨境电商发展创造了良好的政治经济环境。 商务部2012年发布的《中国电子商务报告》指出，电子商务将成为经济增长的重要组成部分。 国外电商突飞猛进，跨境电商也不断发展。

我国对外电子商务的快速发展促进了我国跨境电子商务的快速发展，而跨境电子商务又促使世界各个角落的人们有着千丝万缕的联系。 2016年全球跨境电商报告显示，全球跨境电商正呈现两位数下滑趋势。

图1描绘了2008年至2016年中国进出口总额、跨境电子商务支出以及跨境电子商务支出占进出口交易的比重的折线图。从图中可以看出，2015年中国货物进出口降幅有所放缓，甚至呈现下降趋势。而且，跨境电子商务交易额逐渐增加。 2016年减少1.3万元，环比下降24%。 呈现上升趋势，从2008年的4.45%上升到2016年的27.53%。可见，跨境电商发展巨大，并呈现下降趋势。

3.SWOT分析

SWOT分析包括竞争优势、竞争劣势、机会和威胁的分析。 其中，S()和W()是内部激励，O()和T()是外部激励。 下面将对“一带一路”战略背景下我国跨境电商发展进行SWOT分析。

(1)S()--优势分析

1、我国拥有大型电商平台优势

跨境电子商务的经营主体主要包括建立自有电子商务平台的出口企业、通过第三方跨境电子商务开展电子商务的出口企业以及为企业出口提供服务的电子商务平台。 无论两者中的哪一个，跨境电商的发展都离不开电商平台的建立，而我国国外大大小小的电商平台数以万计。 此外，随着近年来电子商务的快速发展，我国国外跨境电商平台也日趋成熟，如阿里旗下的速通、敦煌网、兰亭集势等。如今，在“一带一路”的战略背景下跨境电商收款方式，跨境电商的发展将势不可挡。

2、国外市场基础优势

2012年，为了回馈消费者，马云将每年的11月11日定为这一天。 在这里，消费者可以找到比其他时候更实惠的产品。 2012年，“双十二”成交额达到191万元，而2016年，“双十二”成交额达到1207万元，增长了六倍。 而2016年，淘宝双十一共形成货运订单6.57亿笔。 由此可见，国外拥有良好的市场基础，将为跨境电商的发展提供经济基础，而“一带一路”的提出将让更多人参与其中，将推动我国跨境电商更好更快发展。

(2)W()——劣势分析

一、跨境货运发展不足

我国跨境电商贸易的完成，离不开国际货运问题。 跨境电商货运具有小批量、频次高、地域分布广、货物种类繁多的特点。 在“一带一路”战略背景下，政府出台了一系列措施改善跨境货运问题。 一定程度上，我国跨境货运问题得到改善。 但跨境货运仍存在一些问题，表现为跨境货运成本高、运输时间长、信息化程度低、售后服务薄弱。 此外，跨境电商贸易会涉及其他法律、文化、海关等，可能对跨境货运产生不利影响。 为此，随着我国跨境电商的不断发展，跨境货运将会出现更多的问题，这将在一定程度上限制我国跨境电商的发展。

2.缺乏支付安全性

跨境电商支付过程中，主要涉及个人、企业、第三方支付平台工行等多个个体。 目前，跨境电商支付平台主要有四大类：第三方支付平台、大宗跨境支付平台、垂直跨境小额平台、门户B2B平台。 然而，这个支付平台的安全性却有所欠缺。 一方面商店或企业无法收到货款，另一方面政府监管存在漏洞，导致税收流失。

3、品牌意识淡薄

跨境电商商品种类繁多、规格多样，但大多是低价商品，甚至一些不法店铺以相同价格向消费者制造相同款式、不同质量的商品，以攫取更多利润。 这样一来，占领市场的商品依靠低价而非品牌形象和质量，只会减少跨境电商的收入，抑制跨境电商的发展。

(3)O()--机会分析

一、经济全球化和信息化

“一带一路”战略将促进我国与各国家和地区更加密切的经济合作，为我国跨境电商发展创造良好的政治经济环境。 当今世界经济越来越全球化，但随着物联网和互联网技术的不断发展，经济越来越信息化，这将促进跨境电子商务的发展。 我国国外电商的竞争压力更大。 很多时候他们都是靠价格战取胜，而通过价格战赢得的竞争会大大增加销售收入。 事实上，跨境电商企业无论是营收还是下滑率都远远超过国外电商企业。 而“一带一路”战略带来了很多新的政策利好，这将赋予跨境电商创新的机会和思路，从而推动跨境电商更好更快发展。

2、政府的大力支持

政府大力支持跨境电子商务发展。 2012年12月，国家发改委、海关总署即将启动跨境电子商务服务试点。 “先进先出”服务试点包括上海、宁波、郑州、上海、重庆。 此后，一系列促进跨境电子商务发展的文件相继实施。

(4)T()--恐吓分析

在国外，第三方支付平台支付宝凭借良好的基础，已涉足跨境电商支付。 全球最大的在线支付公司，在第三方支付机构中占有重要地位，支持190种、25种币种。 它在全球支付市场具有优势。 在国际货运方面，大部分被美国大公司垄断。 如此大公司对先进技术的运用是国外快递公司无法比拟的。 例如国外大件邮政包裹单次跨境发货需要6-15天，运输周期长。 这种给消费者带来的便利和快捷，变成了漫长的等待，会削弱国外消费者订购中国商品的欲望。 国外出口公司生产的大部分商品都是同质商品。 无论是国外消费者还是美国消费者订购商品跨境电商收款方式，都希望订购到物美价廉的商品。 因此，我们大部分商品在国际市场上的竞争力将大大提高。

4.建议

（一）推进企业整合

我国跨境货运存在成本高、速度慢等问题。 因此，企业可以寻找海外合作伙伴，与海外货运公司合作，实现双赢，提高效率。 同时，境外企业可以采取并购的形式，引进其先进技术，因地制宜，建立创新型跨国公司，从而推动我国跨境电子商务更好更快发展。

（二）加强第三方平台管理

跨境电商涉及个人、企业、银行、第三方平台等多个主体。 尤其是第三方跨境电商平台在跨境电商过程中发挥着至关重要的作用，比如第三方支付平台。 资金从消费者流向第三方支付平台，再通过第三方支付系统到达门店。

（三）规范和建立跨境电子商务法律法规

随着“一带一路”战略的逐步实施，跨境电商将成为我国经济增速的驱动力。 经济增长的速度直接决定了一个国家在世界上的地位的重要性。 我国跨境电商从建立到现在，法律法规尚待规范，任何公司、个人或第三方平台都无法有机可乘。 因此，规范和建立我国电子商务法律法规非常重要。

（四）提高企业品牌知名度

随着经济的发展，人们的消费水平逐步提高。 消费者对产品的要求不仅仅是高品质、低价格。 人们订购有品牌的产品要么是为了面子，要么是因为非常喜欢品牌。 品牌对于产品来说至关重要。 品牌可以让同样的产品具有更多的价值，为企业创造更多的利润。 品牌效应产生后，效益会更多。 土地。 因此，企业应提高品牌意识。

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