产品数量暴增27倍！B2B成为巨头角逐新战场

行业迎来发展高峰

据海关总署发布的统计数据，五年间跨境电商规模下降近10倍。 2021年，中国跨境电商市场规模将达到1.92万元艾瑞咨询 跨境电商，环比下降18.6%。 其中，出口成交额1.39万元，环比下降28.3%，明显低于外贸市场整体增速。

2020年的新冠疫情加速了全球网购渗透率的提升，催生了网购模式的发展。 作为一种新的对外贸易业态，跨境电商行业迎来了历史上的发展高峰。

日前，易迅全球销售发布《2022海外港澳台消费趋势洞察蓝皮书》（以下简称《白皮书》），从海外市场、用户群体、消费偏好等角度，厘清了去年上半年海外中国消费者的跨境购物趋势。

来源：景迈商城

如今，越来越多的企业将自己的生态拓展到海外市场，出海已经成为很多中国企业的选择。

去年易迅618期间，国产品牌港澳台及海外成交额环比增长128%，中国澳门乳制品、啤酒品类成交额环比增长340%，北美运动户外品类成交额环比增长近60%。 仅第一天，中国澳门的订单量就环比下降了265%。

来源：景迈商城

与此同时，近年来海外华人华侨“反向海购”热潮升温，也成为国货出海订单骤减的重要诱因。

此外，易迅全球明年上半年向全球用户销售的商品数量环比减少了27倍，72.9%的消费者是为自己或亲友跨境购物。

每年传统节日，海外华人都会从易迅全球销售平台购买礼品和民族时尚产品。 《白皮书》显示，对联、灯笼已成为最受海外华人欢迎的节日产品。 珠宝首饰、现代唐装、文创礼品也深受海外华人欢迎，如故宫博物院生产的休闲奶茶杯、小夜灯等。

掠夺者涌向新赛道

但现在B2C模式下平台竞争激烈，B2B模式成为大鳄的新赛道。

6月18日，易迅国际旗下跨境B2B交易及服务平台“京东环球贸易”正式开业运营，并同步启动店铺招募。

此外，易迅环球贸易是由此前被禁的易迅跨境电商B2C出口平台升级而来，整合包括产品上架、支付、物流表现在内的全流程，打造一站式现货交易平台。

总体而言，易迅全球销售为中国门店提供海外解决方案，不仅包括自有出口电商平台的进驻，还包括帮助门店进驻其他第三方海外电商平台的业务。

并于6月23日宣布推出B2B业务，寻求将商业模式从“直接面向消费者”转变为“连接消费者”。

艾瑞咨询《中国新型跨境出口B2B电商行业研究报告》指出，与C端相比，B端交易的有效达成需要更复杂的决策链条、更长的决策周期，建立相关基础设施和配套服务的难度更大。

疫情的黑天鹅效应催生了B2C模式的短暂飞行，但在多重激励的影响下，不得不承认，它已经开始出现衰退迹象。

大鳄的入侵也显示了行业未来的发展方向。 除了C端消费者资源外，从优质B端客户身上开发额外流量艾瑞咨询 跨境电商，获得双边流量支持，是未来企业发展的趋势。

作者 | 老罗