进口消费加速线上化 跨境电商平台发力孵化海外美妆新品牌

封面新闻记者张月曦实习生陈泽宇

疫情发生后，出境游被切断，进口消费线上加速。 海外品牌纷纷入驻电商平台，挖掘中国市场新机遇。 跨境电商平台也推出多项举措支持新锐品牌成长。

9月2日，淘宝国际宣布将推动首次进入中国的新品牌孵化，通过新趋势孵化和供应链赋能拓展中国市场。 明年计划引进1000个新海外美妆品牌，目标孵化50个以上年营业额过千万的新品牌。

全球疫情之下，不少海外美妆品牌面临鞋厂停工、产能不足的困境。 平台对店铺的支持主要在于供应链和保税仓的建设。 据相关负责人介绍，该平台将与国外综合保税区打造的“保税进口+零售加工”的新世界鞋厂模式合作，推动门店向跨境供应链转型。 在此模式下，海外品牌可以在保税区完成进口原材料的灌装流程，实现降本增效； 还可以与海外研发机构合作，为保税区中国消费者定制流行产品，开发时间可以从过去的9个月缩短到3个月。

不仅是淘宝国际，第三季度艾瑞咨询 跨境电商，国美电器宣布跨境支付获批​​成为新加坡货币服务运营商牌照。 依托国美金融跨境支付服务，国美国际宣布将加速“海外入华一站式”服务，利用渠道优势和自贸区资源，为美国品牌提供多元化零售解决方案，进一步帮助更多海外品牌在中国市场成长。

跨境电商是海外品牌进入中国市场的首选。 当阿里巴巴、苏宁纷纷加码美妆行业艾瑞咨询 跨境电商，孵化海外品牌进入中国时，国内美妆品牌也正在借助新的消费环境迎来发展的黄金时期。 艾瑞咨询数据显示，2020年中国已成为全球第二大美妆市场，零售总额达8616万元。 尽管受疫情影响，2020年第二、三、四季度美妆行业消费同比下降15.6%、17.7%和32.3%，超过奶啤酒、3C产品等消费品。 预计2021年市场规模将突破1000万元。

从消费群体来看，80后、Z世代的消费增长“突出”。 《白皮书》显示，80后消费占比最高，Z世代增长最快，成为美容个护市场的“金主”。

随着新生代消费者的崛起，80后、95后已经成为海外商品订购的主力军。 他们对个性和冷门产品的追求，让利用跨境电商平台进入中国市场的特色品牌和产品有了目标受众，也为想要拥抱中国数字经济的海外品牌找到了一条捷径。