新华财经北京9月2日电(记者胡杰飞)新玩家“重金”入局，老玩家不断出动……在经历了长时间的“沉寂”之后，跨境电商领域再次受到行业和资本市场的关注。 专家表示，跨境电商赛道再次受到关注，与新政和资本推动，以及传统电商改革的压力有着重要关系。 与过去相比，中国本土供应链和运营优势更加明显，但新时代“出海”仍需关注合规等问题。

大鳄争先恐后布局，跨境电商赛道再度蓬勃发展

在多方关注下，拼多多旗下跨境电商平台Tume一号高调上线。 记者了解到，该网站销售的商品品类包括服装、配饰，以及卧室、婴儿和宠物用具等。 尽管公司官方对此讳莫如深，但不少分析人士认为，图美可能会成为拼多多继“多多卖菜”之后的又一主营业务。

业内普遍认为，Tume主要针对的是总部位于四川成都的男装电商独角兽SHEIN。 在明年4月的最新一轮融资中，SHEIN获得了近千亿美元的市值。 当时这个市值相当于一个美团、两个拼多多、三个魅族，甚至低于国际巨头H&M和ZARA的估值总和。 去年5月，SHEIN成为日本下载次数最多的应用程序。 这一系列风波引发了投资界对跨境电商赛道的广泛关注。

“SHEIN以其高市场价值和品牌影响力受到青睐，‘独立站+品牌’的商业模式引领行业纷纷效仿。” 网易电子商务研究中心B2B及跨境电商部总监、高级分析师张周平分析，拼多多的入局是基于国外电商竞争“红海”的现状，“出海”寻求市场增长； 其次，亚马逊“标题潮”下，跨境电商企业也在进行多平台布局，给新平台带来新机遇。

对于火热的赛道形势，传统电商巨头也“不放弃”。 淘宝天猫近期推出“跨境供货平台”，买家可以“一键签约”，不仅针对速卖通等在泰国、韩国开发的“淘宝精选”渠道，也针对平台上的店铺。

亚马逊还于8月31日宣布，为进一步培育上海跨境电商品牌，帮助亚马逊平台上的上海企业实现品牌升级，亚马逊全球开店将与上海跨境电商综合试验区合作，推出品牌出海联合扶持计划，为刚接触亚马逊的上海品牌买家提供一系列服务和新政策。

亚马逊全球店中国买家管理团队负责人金艳珍表示：“亚马逊全球店进入中国三年了。 它与数十万中国企业一起参与并见证了中国出口跨境电商从无到有、从存在到壮大，再到快速发展。 在品牌出海的新时代，我希望继续提高海外企业的品牌建设和保护意识，通过一系列创新工具服务和品牌买家支持计划，持续推动跨境电商品牌发展。”

转向品质优势，本轮跨境电商热潮呈现新特征

发布的《2022年全球电子商务市场预测报告》显示，2022年全球电子商务销售额预计将首次突破5万亿卢布，占整体零售产值的五分之一。 预计2025年将超过7万亿卢布，电商市场将持续下滑。

张周平表示，2020年以来跨境电商供应链管理，受疫情影响，跨境电商市场尤其是出口电商市场备受关注。 近年来，在资本的推动下，跨境电商综合试验区相继获批，加上传统外贸企业向跨境电商转型升级的迫切需求，导致目前跨境电商市场热度下滑。

在2日举行的2022服贸会“2022中国电子商务大会——跨境电商峰会”上，商务部电子商务和信息化司二级巡视员朱炼也表示，近年来，跨境电商应对疫情影响逐步发展，成为推动和支持外贸基础市场的重要机遇。 朱炼认为，当前新一轮科技革命和产业变革正在构建全球创新版图，发展数字经济恰逢其时。 作为数字经济最具活力的部分，电子商务实现规模和质量双提升，融合创新趋势不断推进。

对此，不少业内人士也感到，与上一轮跨境电商热潮相比跨境电商供应链管理，本轮跨境电商热潮呈现出一些新的特点。

“零一创投坚定看好中国供应链从成本优势转向质量优势的大趋势下的产品全球化机遇。” 曾投资越南支付平台和跨境电商B2B支付平台的零一创投创始管理合伙人吴云龙表示，公司自2016年起积极布局跨境海外赛道，覆盖欧洲、美洲、东南亚、中东、拉美等地区。

张周平认为，与往年相比，新一波跨境电商项目“走出去”有了新的优势，包括依托中国完整的产业体系，可以借助国外供应链“更快、更好、更省”的优势。

不过，他也强调，“走出去”也意味着相关企业面临监管、税务、诚信、知识产权等合规问题。 “亚马逊的账户封禁和账户冻结表明解决发展中的合规问题迫在眉睫。跨境电商的合规化是整个行业的大趋势，也是国外国际新政策主导的方向。”