“泰国市场，正在复苏回暖。”

出品 | 跨境前沿   作者 | 海哥

消费者信心恢复

  一直以来，消费者信心指数都被视为评测零售业景气值的重要指标，也因此，这一指数通常被视为一个区域的市场风向标。 近日，泰国商会大学（UTCC）的报告显示，6月份泰国消费者信心已经连续13个月上升，消费者信心指数升至56.7，创下了2020年2月以来的最高水平。

UTCC主席Thanavath Phonvichai称，这一增长主要是由于旅游业明显复苏，泰国自今年1月1日至5月28日共有1040万外国游客到访，预计今年泰国游客人数将至少达到2500万人次，各地区经济活动不断增加，消费者对经济改善都怀抱着积极情绪。此外，油价下跌，生活成本有所下降，也使得消费者信心大大提高。

（图源：UTCC）

不过，报告同时也指出，由于消费者对大选之后的不确定性感到焦虑，该指数仍低于100点。

可见，随着整体环境的改善，泰国消费者近来消费信心呈现上升趋势，这无疑是个良好的信号。

潜力尚待挖掘

事实上，泰国的确有着不错的发展潜力。 近日泰国包裹递送服务商Ninja Van的数据显示，泰国消费者十分热衷网上购物，远超过东南亚整体消费者的平均水平。 在所有消费者中，有16%的消费者对网购的喜爱达到了狂热的地步，他们购物量占到整个泰国电子商务市场的47%，接近一半，平均而言，他们的平均购物量是普通购物者的2倍。

（图源：Ninja Van Thailand）

更关键的是，这部分消费者并没有局限在传统电商平台中购物，大约有92%的人会积极尝试使用新形式参与网购，例如从社交媒体处直接购物，其中既包括被种草后的冲动型购买，也包括事先就有购买欲望的深思熟虑型购买。 正是在这样的沃土之上，泰国的电商平台们迎来了发展新机遇。 今年4月，Lazada宣布取得突破性进展，去年共营收206.75亿泰铢，利润约为4.13亿泰铢，这不仅是其首次盈利，也是泰国电商市场之中首个实现盈利的平台。 随后，Shopee泰国站也于6月份宣布结束亏损，迎来了首次盈利，总营收为550亿泰铢，利润则反超Lazada，达到24亿泰铢。

（图源：Shopee）

至于新秀TikTok，同样表现不俗。目前泰国TikTok用户渗透率已接近一半，高达49.3%，成为全球TikTok用户渗透率最高的国家。

（图源：eMarketer）

据TikTok官方数据披露，97%的TikTok泰国用户在最近的Mega Sales大促期间支出明显，他们在此期间的消费意愿是非TikTok用户的3.5倍，平均支出在10000至17600泰铢之间。 目前来看，泰国各大电商平台在前期的巨额投入卓有成效，不管是传统电商平台，还是社交电商平台，如今都成功迈过盈利的关卡，走向了新阶段。毫无疑问，对于卖家而言，这仍是一块挖掘之地。

文章来源：跨境前沿

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