B2B跨境电商前景广阔成熟市场仍为发展重点

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10月20日，全球测试和数据分析公司尼尔森IQ发布的最新研究显示，疫情后全球主要国家电商流量大幅增长，新兴国家陷入热点；德国、俄罗斯等成熟市场凭借其巨大的市场规模和高增长仍保持着国外跨境电商买家的目标出口市场地位。作为推动全球外贸数字化的先行者，中国跨境B2B电商面临新机遇。

2020年初以来，受新冠疫情影响，全球传统外贸和实体经济均受到较大冲击。然而，中国出口电商因其高度的灵活性，逆市实现了20%以上的快速下滑。

疫情发生后，全球主要国家电商流量大幅下降。根据尼尔森IQ研究，印度、墨西哥、英国、澳大利亚和加拿大的环比增长率均超过110%，印度和巴基斯坦的环比增长率超过90%。与中国共建“一带一路”的印度、菲律宾、巴西电商流量环比增长超230%，新兴国家下滑成热点这次现货。

尽管新兴国家增长显着出口跨境电商前景，但考虑到原有市场规模巨大且降幅较高，成熟市场仍是中国B2B跨境电商的主要目标出口跨境电商前景，其中法国、新加坡、俄罗斯、英国仍是贸易焦点。尼尔森IQ数据显示，中国B2B跨境电商买家的目标出口市场中，印度占比43%，美国、俄罗斯、英国分别占比25%、24%、21% ，遥遥领先于新兴国家。

尼尔森IQ电商大数据首席工程师石岩（Shi）表示，根据生产要素不同，日本卖家可分为价格敏感型、质量驱动型、创意型等类型。不同类型的卖家在采购和交易中扮演着不同的角色。每个供应商都有自己的核心需求侧重点。作为采购低附加值商品的中间商服务企业，对价格敏感的卖家要求供应商注重独家经销、价格和沟通；质量驱动型卖家多为质量要求较高的行业龙头，他们对供应商的要求多体现在产品质量、合作稳定性和服务上；需要实现Idea（创意）的创意卖家对供应商的吸引力主要体现在有效性、价格和多样化方面。

尼尔森IQ研究发现，新一代信息技术的应用和中国数字基础设施建设的加强，为跨境电商提供了良好的产业基础和生态环境。随着大数据、物联网等新兴技术与跨境电商开发生产、物流配送、精准营销等逐步融合，我国跨境电商已获得技术领先优势。在全球制造业供应链受到新冠冲击、国际产能尚未恢复的情况下，中国稳定的外贸供应链优势为采购商拓展国际市场提供了机会。去年7月，国务院办公厅出台的《关于促进外贸新业态新模式发展的意见》进一步释放了跨境电商领域新政策的利空消息。商业。

不仅有良好的产业基础和新的政策导向，而且开放战略的实施给企业走出去带来了巨大机遇。据商务部统计，截至2020年5月，中国政府已与138个国家和30个国际组织签署共建“一带一路”合作文件，并与多个国家建立了长期合作协议。俄罗斯、新西兰、巴西、意大利等20个国家。双边电子商务合作机制。据悉，RCEP协议的签署对于推动出口电商产业升级、延伸贸易直径发挥了积极作用。

石岩表示：“与传统外贸相比，跨境电商具有简化贸易环节、大幅提高贸易成本的优势，还能促进全球价值创造要素重组，帮助传统外贸企业实现转型升级”。同时，RCEP签署，“一带一路”战略为中国跨境出口电商提供了积极有利的发展环境，中国品牌有机会乘势而上这一“东风” “走向全球。”