这家趁着跨境电商火爆的明星企业，成立仅4年，就成为了当之无愧的“独角兽”。 2016年3月，小红书完成C轮融资，其中腾讯领投1亿美元，跟投。 本轮融资后，小红书市值达到10亿美元。 在前几轮融资中，真格基金、金沙江创投和纪源资本是其主要投资方。

1 如何定义小红书？

但很难说这是一个跨境电商平台。 与每晚10万条新品的曝光量和总计78亿条的产品内容相比，超过10万的SKU就显得有些无力了。 而一些社区运营的数据几乎都在小红书创始人曲方的脑子里，随时可以调用。 那么，他们更加关注内容社区业务？ “小红书是人生的入口。” 曲芳说道。

这是她和毛文超在创业初期达成的共识跨境电商 小红书，“我们不想做小而美的事情，跨境电商和垂直电商很容易遇到天花板。” 创业四年来，曲方的体会是，每天都在碾压自己，又在重建自己。 所以不要给自己设限，公司也不受某个标签的束缚，这对她来说是最重要的。 从社区到电商内容，是小红书的拿手好戏。 该团队知道相对可靠和中立的 UGC 信息是竞争的障碍。 因此，小红书对内容的唯一标准就是“有用”。 业务之初，小红书上的内容主要与出境游相关。 第一篇关于印度的游记是曲芳自己写的。 当时专注出境旅游信息分享的平台不在少数，马蜂窝、穷游、携程都涉足了这一领域。

与购物信息相比，曲方觉得旅游信息的更新越来越不频繁。 “法国旅游指南上总会有和香榭丽舍大街，但购物信息不一样，每天晚上可以用不同的口红。” 2013年底，曲方和毛文超来到台湾中环的苹果旗舰店，随后在小红书上标注了地址，“下面有很多留言，询问不同配置、不同颜色的苹果手机是否还在售”。有货。”曲方当时最大的体会就是用户对购物信息有强烈的需求。 至于之所以以美妆为切入点，曲方觉得是时候了。 “就像易迅从3C起家跨境电商 小红书，然后做了全品类。2013年，小红书也面临着美妆潮流。” 但长期以来，小红书只有一名内容编辑，没有签约大V，明星也没有重新承诺给谁流量。

“小红书就是搭建一个平台，你发布你觉得有用的信息，而不是自己编辑内容。” 有了一定的用户基础后，如何完成商业模式的闭环，让创始团队站在了一个重要的十字路口。