TK本周出海资讯
01 TikTok提高付费广告透明度
TT123获悉,据外媒报道,TikTok推出了商业内容库,使营销人员能够访问关键数据,据此改进营销策略。
根据TikTok官方解释,该商业内容库是一个可搜索的数据库,包含付费广告和广告元数据的信息,如广告创意、广告发布日期、用于定位的主要参数(如年龄、性别)、广告受众人数等。
除此之外,TikTok还为营销人员提供了访问商业内容API的权限。为使用此权限,营销人员需要创建一个TikTok开发者帐户,并提交一个访问申请。TikTok会对其进行审查,防止出现数据滥用的情况。
目前虽然只有来自欧洲的数据可用,但TikTok计划在未来纳入更多来自更多国家的广告数据。
02 TikTok美国小店或将于8月上线全托管
TT123获悉,7月25日,据华尔街日报报道,知情人士透露,TikTok Shop美国或将于8月初开放跨境商家入驻,并将以全托管的模式运营。
据悉,目前TikTok正在打造一个类似亚马逊的市场平台,即TikTok商城,将不同的商品整合到一个页面中,用户可以在其中查看和购买商品,并且可以对商品留评。
TikTok Shop的一位发言人表示,其首要任务将继续放在招募本土企业的工作上。拓展电商业务能够帮助TikTok实现收入多元化,眼下,扩大其卖家生态系统是推进电商业务的重中之重。
更多关于TikTok美国小店的详细资讯,可以回顾TT123往期文章《TikTok Shop美国站或将于8月上线全托管》~
03 芭比热再席卷TikTok,其浏览量破百亿
TT123获悉,据外媒报道,随着真人版电影《芭比》的上映,英国在线市场上与芭比美容产品的搜索量急剧上升。芭比娃娃成为许多人共有的童年记忆,也成为了独树一帜的文化标志。
英国著名美妆网站Cult Beauty发现,由于人们非常痴迷芭比娃娃,其网站上所有粉色美容产品的搜索量猛增。
此外,Cult Beauty进行的一项研究显示,过去一年,TikTok上#barbie标签的浏览量超过347亿次,#barbiebeautycare标签的浏览量达到610万次。同一时期,TikTok上#barbiecore标签的搜索量增加了1326%,用户对“芭比妆容”的搜索激增了114%。
TT123了解到,芭比妆容的特点是在彩妆和美发产品中使用柔和、粉嫩的色彩,并加入闪粉和亮片以增添魅力。从腮红到眼影,这一妆容能够让人联想起芭比娃娃标志性的粉色衣橱和配饰的款式。
据Cult Beauty称,在过去12个月里,谷歌上对以下“芭比美学”(barbiecore)的搜索量有所增加:
- 粉色妆容 :+75%
- 甩动的马尾辫:+26%
- 假睫毛:+23%
- 粉色嘴唇:+33%
- 粉色指甲:+46%
- 粉色眼影:+36%
- 身体闪粉:+25%
Cult Beauty的发言人评论道:“我们看待人们对粉色美容产品的巨大兴趣。这股粉色潮流让人们拥抱内心的童真,享受化妆过程的乐趣。芭比美学主打营造一种俏皮、年轻的妆容,同时又不失精致和潮流。芭比风潮绝对是本季值得尝试的潮流之一。”
04 TikTok Shop和独立站合作
TT123获悉,独立站建站平台WooCommerce宣布与TikTok合作,其美国商家现可直接入驻TikTok Shop开店销售。
对于WooCommerce商家来说,这是提高销售额的巨大机会。事实上,WooCommerce与TikTok的合作在去年就开始了,但当时的合作仅限于广告领域。现在,WooCommerce商家可通过TikTok Shop展示和销售商品,还可在该平台进行推广。
早期阶段,TikTok Shop对商家的扶持力度也比较大,上架商品数量不限。值得注意的是,TikTok Shop仍仅对WooCommerce位于美国的商家开放。
05 印尼政府拟定打击跨境电商新法规
TT123获悉,7月25日,印尼贸易部长ZulkifliHasan在雅加达举办的阿里云数据管理峰会上透露,该部门正在对2020年第50条贸易法案进行一系列修订,将推出多项新政策,打击进口商品在本国电商市场的销售,从而保护本地中小企业。
据报道,正在拟定的规定中,首先是在印尼电商平台销售的进口商品应不低于100美元,低于这一价格的进口商品将被限制在电商平台销售。原因是,印尼当地已经能够自行生产许多小商品,外来商品会挤压本地企业市场。
不仅如此,此前不受政策监管的社交电商,也将被定义为一种电商销售形式,因此,也将需要获得许可证、缴纳税款并办理进口商品的许可,这条规定将给TikTok Shop带来最大的影响。据悉,印尼正在就TikTok全托管制定限制政策,但TikTok官方表示不会在印尼上线全托管。
目前,这些新修订的法案正在印尼政府各部门进行协调,如果协调可以在2023年8月1日之前完成,则在此后一个月内,修订后的PermendagNo50/2020可以在促进印度尼西亚电子商务的所有类型的数字平台上实施,包括TikTok Shop。
上述法规是根据外媒现有报道总结的,印尼贸易部实际正在拟定的法规详情和法规,可能要在官方确认后才能知晓。
06 TikTok新增创建文本帖子功能
TT123获悉,继Twitter更名为X,Meta于本月推出了新的基于文本的社交媒体应用程序Threads后,TikTok也新增了创建文本帖子的功能。
在引入新格式之前,用户可以在视频和图像帖子以及标题和评论中输入文本。有些人会通过分享TikTok之外的以文本为中心的内容的屏幕截图来创建自己的纯文本帖子,包括来自其他社交媒体应用程序和短信对话的屏幕截图。
据了解,TikTok的文本帖子可以像视频和照片帖子一样进行定制。用户可以添加背景颜色、主题标签、添加音乐和贴纸等,其他用户也可以参与帖子的互动。值得注意的是,文本帖子有1000个字符的限制。
TikTok表示,该应用上的文本帖子是“一种创建基于文本的内容的新格式,为创作者分享想法和表达创造力提供了更多选择。通过文字帖子,我们正在为TikTok上的每个人拓展内容创作的界限,为我们在评论、标题和视频中看到的书面创意提供一个专门的发光空间。”
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