马斯克任意妄为之下，TikTok也盯上了推特的用户

跨境头条1年前 (2023)发布 gwoky

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让普通用户也能无障碍体验AI魅力的ChatGPT，毫无疑问已经是近段时间以来最为火热的互联网产品，可要论近年来真真切切改变了整个互联网世界的产品，则非TikTok莫属了。在过去数年间，Tiktok几乎就像流量黑洞一样，吸引了大量用户的关注。

如今这款以短视频为基础的产品也已经开始求变，TikTok近日就宣布推出对文本化内容的支持，用户可以直接创建基于文字的内容。

在完成App的更新后，当用户点击TikTok的“相机”页面时，除了传统的照片和视频两个选项外，还可以发布纯文字内容。在进入创建文本内容的页面后，用户可直接输入文字内容，并为其添加贴纸、标签、背景颜色、声音等元素，其他功能则比照了短视频和图片内容。

作为一款短视频App，TikTok突然开始支持纯文字内容虽然看似有些“复古”，但实则是以退为进。毕竟当下正是马斯克又一次任性、实施“摧毁并重塑”推特的一部分，将经典的“蓝鸟”Logo换成了他钟爱的“X”标识，并让“再见推特”（Goodbye Twitter）、“安息推特（RIPTwitter）”等话题冲上了推特热趋。再加上此前为了阻止相关厂商获取数据、选择限制用户每天可以浏览的推文数量，也使得诸多业内人士都认为，此举几乎是在主动“自废武功”。

一鲸落而万物生，推特如今这般任意妄为的结果，就是大量用户被迫逃离这个平台，但毕竟大家的社交需求并不会凭空消失，所以这些用户自然就会下意识寻找推特的代替品。因此就有了Meta对标推特的Threads，上线短短几天即收获了1亿用户的佳绩。

有了Threads的珠玉在前，TikTok自然也想故技重施。但由于推特是一款以文字内容为主的产品，所以决定了它的受众更倾向于用文字来表达和阅读，因此也就有了TikTok对文本化内容的支持。

无论是Threads的出现、还是TikTok支持纯文字内容，显然是给了一大批不喜欢马斯克主导下推特的用户一个新选择。事实上，自马斯克自入主推特以来，任意妄为或许是最符合外界对其印象的描述了，然而并非每一位用户都乐于看到马斯克重塑他们熟悉的推特。

至于说为什么TikTok要去与推特“较劲”，大概率是因为几乎所有社交平台都在复制TikTok的行为，确实在一定程度上阻碍了TikTok的增长。包括Instagram的Reels、Snapchat的Spotlight、Pinterest的Idea Pins、谷歌的YouTube Shorts等，一众同类短视频产品近年来如同雨后春笋般出现，有数据显示，TikTok在2020年的全球下载量为9.11亿，但这一数字在2021年已经降至6.7亿次、减少约26%。

必须要承认的是，目前在海外市场短视频不只有TikTok可选，甚至与国内市场的抖音相比，TikTok面临的竞争烈度还更胜一筹。抖音当年的崛起，靠的是小咖秀、秒拍等“前辈”迅速走红后、又光速过气，导致巨头们忽视了这类产品所蕴含的巨大潜力。即便腾讯微视早在2013年就已诞生，甚至日活一度高达4500万，却在内部的各种折腾下错过了窗口期。

然而在海外市场，由于已经看到了抖音和快手在国内市场的成功，海外的互联网巨头从TikTok刚刚起势时就已经做出了应对，例如Meta为了对抗TikTok，早在2018年就推出的短视频应用Lasso。从Meta到谷歌的加入，导致了不仅仅让TikTok用户规模扩张速度降低，更是使得其用户圈层受限。根据相关内部人士的说法，TikTok目前在全球的渗透率只有不足20%，而抖音在国内市场的这个数字则接近54%。

从某种意义上来说，TikTok在海外市场的境遇其实与刚刚上市时的哔哩哔哩有些类似，两者的核心用户群体都是青少年。没错，别看TikTok已经在全球拥有了超过10亿月活，但它与抖音不一样，因为并非一个全民App。这一现状的连锁反应就是TikTok也遇到了当初B站同样的问题，那就是在商业化方面表现平平。

在Tiktok上有超过700万粉丝的Hank Green，此前就曾说出了许多创作者的心声，“创作者仅仅将TikTok视为踏脚石，以之后在一个他们拥有更多权利和机会的平台上建立受众”。

TikTok对文本化内容的支持，就意味着作出了一个与当年B站同样的决策，那就是“破圈”。没错，突破现有用户圈层不一定只能从内容层面着手，从产品形态上进行改变也能吸引部分用户。

短视频特点是立体化，但信息密度低，这也就意味着用户不需要太多的注意力，就能获得不错的使用体验，而刷短视频不费力、不用脑子。其实也是许多用户能连续玩上几个小时的关键所在。而文字内容相比于短视频，则拥有信息密度更高的特质，可这一点在传播上却是劣势，因为用户需要主动集中注意力来理解抽象的文字中所表达的含义。

两种不同的内容形式其实就对应了两类截然不同的用户，TikTok现在发力文字内容，显然就是为了将不喜欢短视频这一内容形态的用户，同样也纳入自己的流量池中。而且文字内容还有一个优势，那就是搭配图像就可以实现更为出色的种草效果。

要知道，海外用户目前并不存在刷短视频、看直播时顺手买东西的习惯，而是更倾向于去亚马逊、eBay这类专业电商平台。所以通过种草来培养海外用户在TikTok上购物的习惯，并进而为自己的电商业务服务，这一链路毫无疑问已经相当清晰。

所以总的来说，推特的主动“作死”可能只是表象，TikTok做文字内容的真正目的，或是为了继续实现用户增长、同时服务自己的商业化。