随着全球的进一步放开,消费者对游泳的兴趣也日渐浓厚,前往沙滩、度假村度假的比例不断攀升,这也推进了全球泳装市场的发展。而每年夏季也是“泳衣”关键词检索的高峰期。
图源:Google Trends
按照穿着人群划分,泳装可以分为男士、女士、儿童,按照产品类型划分,可以分为一件式泳衣、两件式泳衣、泳裤、比基尼等。
Mordorintelligence数据显示,2023年泳装市场规模为128.73亿美元,Statista也预测到,全球泳装市场2025年将达到291亿美元。
无论是市场规模还是市场发展前景,泳装行业都大有可为。大数跨境也将从宏观发展状况、消费者洞察、趋势与案例视角,解析全球泳装市场,探寻出海机遇。
图源:statista
从泳装品类来看,女性泳装市场最大,约占53%,其次是男性泳装市场,占比约为33%,儿童泳装市场相对较小,仅有14%。
不同品类在不同地区的均价也有所不同,欧美地区的泳装单价高于全球平均价格,但是在不同品类上也有差异。例如,女装泳衣上,北美用户能接受的价格更高,均价可达19.56美元,欧洲为16.83美元,全球均价只有12.61美元。
在男装泳衣类目上,欧洲用户可以接受较高价格,达到19.79美元,北美为14.92美元,全球均价为13.77美元。
在童装上,全球平均价格只有5.64美元,欧洲消费者能接受的价格相对更高,为9.1美元。
从区域发展来看,最大的市场为北美,其次是英国、德国,亚太是增速最快的地区,非洲为待发展地区。
受文化习俗影响,游泳一直都是欧美地区的热门运动,这些地区私人泳池也较为盛行,2020年美国泳装市场规模约占全球市场规模的27.1%(kbv research数据)。也有调查显示,美国女性平均每年购买2.6件泳装,而且美国地区约有25%的泳装是在线上渠道售出的。
由于水上健身、旅游、家庭泳池的增加,尤其是新加坡、泰国、日本等地,推动了亚太地区泳装市场的发展。欧洲2019年至2025年的复合年增长率将达到5.5%,而亚太地区这一数据为8.7%。
此外,从产品材料划分,涤纶、尼龙、氨纶都是常见原材料,不过聚酯纤维因为其易洗、速干、耐用的特点,占据了较大的市场份额。
根据规模和产品单价来看,欧美是关键市场,不过也是红海市场,竞争较为激烈,近年来环保、科技等新消费点也较受这些地区消费者关注,接下来大数跨境也会为大家做更具体的分析。
亚太地区的快速发展,或也能为跨境人带来更多机遇。
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