全球泳装市场分析：区域发展与价格偏好（一）

百亿美元规模泳装市场，机遇点在哪里？游泳不仅是健身运动，也被看作是休闲方式，是全球都流行的活动之一。2021年3月第一周开始，疫情刚恢复一点，部分品类泳装销量已赶超2019年疫情前的水平。随着全球的进一步放开，消费者对游泳的兴趣也日渐浓厚，前往沙滩、度假村度假的比例不断攀升，这也推进了全球泳装市场的发展。而每年夏季也是“泳衣”关键词检索的高峰期。

图源：Google Trends

按照穿着人群划分，泳装可以分为男士、女士、儿童，按照产品类型划分，可以分为一件式泳衣、两件式泳衣、泳裤、比基尼等。 Mordorintelligence数据显示，2023年泳装市场规模为128.73亿美元，Statista也预测到，全球泳装市场2025年将达到291亿美元。无论是市场规模还是市场发展前景，泳装行业都大有可为。大数跨境也将从宏观发展状况、消费者洞察、趋势与案例视角，解析全球泳装市场，探寻出海机遇。

图源：statista

从泳装品类来看，女性泳装市场最大，约占53%，其次是男性泳装市场，占比约为33%，儿童泳装市场相对较小，仅有14%。不同品类在不同地区的均价也有所不同，欧美地区的泳装单价高于全球平均价格，但是在不同品类上也有差异。例如，女装泳衣上，北美用户能接受的价格更高，均价可达19.56美元，欧洲为16.83美元，全球均价只有12.61美元。 在男装泳衣类目上，欧洲用户可以接受较高价格，达到19.79美元，北美为14.92美元，全球均价为13.77美元。在童装上，全球平均价格只有5.64美元，欧洲消费者能接受的价格相对更高，为9.1美元。

从区域发展来看，最大的市场为北美，其次是英国、德国，亚太是增速最快的地区，非洲为待发展地区。受文化习俗影响，游泳一直都是欧美地区的热门运动，这些地区私人泳池也较为盛行，2020年美国泳装市场规模约占全球市场规模的27.1%（kbv research数据）。也有调查显示，美国女性平均每年购买2.6件泳装，而且美国地区约有25%的泳装是在线上渠道售出的。由于水上健身、旅游、家庭泳池的增加，尤其是新加坡、泰国、日本等地，推动了亚太地区泳装市场的发展。欧洲2019年至2025年的复合年增长率将达到5.5%，而亚太地区这一数据为8.7%。此外，从产品材料划分，涤纶、尼龙、氨纶都是常见原材料，不过聚酯纤维因为其易洗、速干、耐用的特点，占据了较大的市场份额。根据规模和产品单价来看，欧美是关键市场，不过也是红海市场，竞争较为激烈，近年来环保、科技等新消费点也较受这些地区消费者关注，接下来大数跨境也会为大家做更具体的分析。亚太地区的快速发展，或也能为跨境人带来更多机遇。

文章来源：大数跨境

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