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第1部分 跨境电商，争霸时代1

过去，跨境电商是一个可以悄悄赚大钱的领域； 如今，跨境电商是群雄争霸的战场。

1大平台，各有优缺点2

1.1 速卖通：“富二代”的成长故事3

1.2 eBay：东方不亮，西方亮8

1.3 亚马逊：无形帝国的秘密 11

1.4 张掖网：暗恋CEO的坚持14

1.5 Wish：联通终端平台的黑马18

2家公司上市跨境电商微信公众号，还有一家公司上市23

2.1DX：神龙见末不见头24

2.2 兰亭集结：四人帮打造的豪华战舰 29

2.3 全球电商：大鳄资本运作的筹码？ 34

3跨境电商，百花齐放40

3.1：激动人心的创业故事41

3.2 ：上海人的国际品牌梦45

3.3 大龙网：后来者出奇的正直 49

3.4全麦：阳光女孩的跨境之路53

第二部分 跨境电商周边生态系统 59

未来的竞争不是企业之间的竞争，也不是平台之间的竞争，而是各个生态系统之间的竞争。

4跨境电商货运，让货物自由行60

4.1 跨境电商货运五大板块 61

4.2 破解跨境电商货运的这些痛点 65

4.3 海外仓是“解药”吗？ 67

4.4“准第四方货运”的出现71

4.5 对跨境电商货运未来的三种想象 75

5跨境电商支付，让消费突破国界81

5.1 跨境电商支付产业链 82

5.2 跨境电商白色支付链 85

5.3 “5号文件”开启跨境电商支付阳光之路 87

5.4 第三方支付：如何构建真正蓝海市场的竞争壁垒 91

6跨境电商营销，让品牌传播全球97

6.1 最主流：搜索引擎营销 98

6.2 最有效：社交媒体营销 103

6.3 最直接：电子邮件营销 112

6.4跨境电商营销视角116

7新政策出台，跨境电商终于获得合法地位120

7.1 2012-2015年跨境电商相关新政策探讨 121

7.2深度剖析海关总署发布的5个跨境电商文件133

7.3 5+2跨境电商试点城市运行情况分析 144

7.4 三个国家出台新政策，影响我国出口跨境电商 155

第三部分 跨境电商的出路 161

右手经营，双手品牌，才是跨境电商未来的出路。

8 运营是电子商务的核心 162

8.1上游运营：有效控制的类别163

8.2下游经营：全方位拓展渠道168

8.3 运营黄金法则：本地化 174

9 品牌化是最终目标 179

9.1 产品品牌 VS 渠道品牌 180

9.2品牌公式：定位+触点管理=品牌价值183

第四章：进口跨境电商异常火爆189

进口跨境电商的热闹是由政府推动、中国庞大的中产消费群体带动的。

10 暗流汹涌，各路大神争相进口电商190

10.1老大哥夺粮跨境电商微信公众号，谁来前线191

10.2 面包大了，“屌丝”也来凑热闹199

11繁荣的背后，进口跨境电商分析205

11.1进口跨境电商的各个方面206

11.2 导入通道解密210

杂项 217

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