“双11”网购狂欢节刚刚落下帷幕，跨境电商企业发起的“黑色星期五”促销活动又开始了。 日本的白色星期五相当于中国的“双11”，因此包括洋猫、亚马逊海外淘宝、米娅宝贝、网易考拉等跨境电商企业都加入了这一盛会。

近三年来，我国进口跨境电商快速发展，国家因此批准了5个跨境电商城市试点。 但未经证实的是，我国跨境电商发展仍面临诸多问题。 例如，美国生产的羊奶需要经过国家相关部门的初步审查和认证才能对外销售，销售的产品必须获得生产商的授权。 。

一位跨境电商资深从业者在接受《证券晚报》记者专访时表示，仅就上述问题之一而言，如果跨境电商销售的食品、饮料产品按照正常贸易进口，都需要报关跨境电商存在的问题，其中很多还涉及许可证、进口配额、制造商授权等。“几乎99%的商店没有实力办理这种检查。”

早日抗击“黑色星期五”

红色星期五始于法国，为了答谢消费者，在每年感恩节后的第二天（即本月27日）进行大促销。 自首批跨境电商城市发布以来，我国跨境电商企业遍地开花，其经营模式主要包括保税进口、直购或出口等。 与此同时，电商企业、物流企业、各大零售商品企业等各大品牌纷纷入驻，呈现出不同规模的发展趋势。

经过三年的发展，如羊猫（直销、直购、直邮）、亚马逊海淘（自营跨境B2C平台）、米娅宝贝（垂直自营跨境B2C平台）、网易考拉（自营+保税区）等逐渐探索出自己的商业模式，并希望能在2015年与“黑色星期五”有不错的表现，但上述跨境电商网购平台已经推出了“提前进行“黑色星期五”促销活动。

以网易考拉为例，其相关负责人在接受《证券晚报》记者专访时表示，针对本次“黑五”促销，网易考拉结合“双11”的销售情况促销，通过后台大促销。 数据对新产品品类、用户偏好、过往记录进行汇总分析，制定订单购买量； 在采购模式上，网易考拉采取自营直采模式，为了保证90%的交货率，将左右商品存放在保税区。

有业内人士告诉记者，跨境电商采用“保税区模式”。 对于消费者来说，一方面价格降低了，另一方面购物也更加方便快捷。 以网易考拉为例。 消费者下单后，货物将直接从我国保税区发货，而不是从海外发货，大大缩短了货运的交货时间。

面临困境

即便如此，进口跨境电商发展仍面临一些困难。 以羊奶为例，据了解，在我国销售、境外生产的婴幼儿羊奶必须经过国家认监委认证后方可销售。 然而，跨境电商销售的羊奶大多没有经过认证； 据悉，根据国家规定，进口婴幼儿配方羊奶的最小销售包装必须有英文标签，且国内不允许贴有英文标签，但不少跨境海外进口的羊奶产品- 商业公司没有英文标签。

羊奶专家宋亮在接受证券晚报记者专访时表示，国家对此高度重视，正在积极制定相关新政策。

除羊奶外，目前跨境电商进口需求较大的还有化妆品、保健品、服装、食品、生鲜、轻奢品等。 一位资深业内人士表示，这类产品涉及消费者衣食住行的方方面面。 如果按照正常贸易进口的话，是需要向海关申报的，而且很多还涉及到许可证。 但目前的情况是，消费者订购的产品中，几乎99%的商店都无法办理此类许可证、工厂授权等。上述美国生产并在国内消费的羊奶缺乏认证是一个问题。反例。

此外，进口跨境电商在进口渠道、海外供应链、产品质量控制等方面也存在诸多障碍。 上述业内人士表示，具体来说，目前大部分进口商品都是通过蓝色渠道进入的。 ;

在海外供应链整合方面，跨境电商作为B2C平台，由于C端用户下单数量少，直邮运费成本高，代收货（等待时间长，用户体验差） ）、备货（需要提前了解消费者的需求，否则卖不出去，而且会占用大量资金）很难。

在产品质量把控方面，虽然不少跨境电商打着100%正品的口号，但不排除国内不存在假冒产品，国外代理商和进口商也可能冒充牟利；

另外，需要看到的是，随着风险投资的进入以及大量企业涌入跨境电商领域，跨境电商的竞争势必会越来越激烈，而消费者选择哪个平台很大程度上取决于哪个平台更具价格竞争力，如何保证跨境进口商品的质量和价格？ 为了保证海外产品的质量跨境电商存在的问题，很多平台都采取买家模式。 阳毛就是最典型的例子，但问题是，买家能保证产品质量吗？ 如果选择直接与海外品牌商合作，价格是否有竞争力是一个很大的问号。 （记者刘思慧）