2020年中国服装电子商务发展报告

2019-2020年中国服装电子商务发展报告

（删减版）

邱琼 中国国际电子商务中心研究院副教授

随着大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等新技术快速发展，数字经济时代正在推进，服装电商与新技术的融合应用正在纵深发展。 未来，电商对服装行业的驱动将从渠道驱动转向数字化驱动，并将持续推动数字时尚产业的创新发展。

2019年，随着大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等新技术快速发展，数字经济时代推进，服装电商与新技术的融合应用正在发展深入。 电子商务、智慧零售等新业态爆发。 专业市场依托数字化赋能电商生态，正在逐步完善。 它已逐渐演变为B2B市场的新型经济类型。 在政策体系等因素推动下，迎来爆发式下滑，进一步推动服装电商交易规模持续扩大。 未来，电商对服装行业的驱动将从渠道驱动转向数字化驱动，并将持续推动数字时尚产业的创新发展。

2019年服装行业电商发展现状

一、服装网络零售保持较快下滑

2019年，在网红直播、小程序电商等新模式、新业态的推动下，数字化应用场景在服装行业融合方面将呈现更加多元化的方式，服装电商规模也将呈现出更加多元化的发展趋势。商贸市场将进一步扩大。 海外电商、B2B电商均表现良好。

市场增速逐渐放缓。 2019年前11个月，规模以上企业服装鞋帽、针织纺织品零售额12016万元，环比下降3%，增速比上月高5.1个百分点与2018年同期相比，服装市场零售额整体增速放缓，服装网络零售额增速也有所回升（图1）。

图1：2018-2019年全省服装服饰网上零售额增速（数据来源：国家统计局）

电子商务贡献度持续提升。 2019年，在新业态带动下跨境电商创新案例，智慧零售全面加码，社交电商爆发式下滑，促使服装企业线上渠道销售额继续快速下滑，占总营收比重进一步提升（图2） 。

图2：2015-2019年中国B2C市场服装交易规模（数据来源：2015年、2016年数据来自易恩智库，2017-2019年数据由中国国际电子商务中心预测，其中2018年基于全省网络零售额增长已得到纠正）

2、服装社交电商爆发式下滑

网红直播带动服装销量大幅下滑。 服装服饰是网络直播的重要载体。 网红直播转化率高，用户粘性强。 进店转化率超过65%，比传统电商高30至50倍。 已成为推动服装电商发展的重要引擎。

零售市场导致销售额大幅下降。 2019年“双十一”全天，淘宝平台超过50%的店铺参与直播，直播店铺数和场次环比下降100%。

智能小程序为服装电商发展贡献新动力。 2019年，智能小程序为用户提供从获取信息到商品和服务的连贯体验，受到电商平台和传统企业的青睐，逐步发展成为一种新的电商模式。

3、服装B2B电子商务取得长足发展

B2B电子商务交易额保持快速下降。 2019年，受国外经济下行压力和中印贸易摩擦等激励因素影响，电商交易额下降速度有所放缓，但仍处于较快下降区间（图3）。

专业市场与电子商务平台一体化发展。 2019年，服装行业数字化解决方案和批发商数字化运营能力提升，专业市场数字化转型进一步推进，线上与线上界限日益模糊，与电子商务融合发展趋势-商务平台变得重要。

网红直播+B2B电商模式创新发展。 2019年，网红直播在服装B2B市场快速发展。 传统专业批发市场和B2B平台通过直播直接面向全省零售商。 网红直播成为新的衰退点。

图3：近年来全省重点商品交易市场B2B电子商务交易额下降幅度（数据来源：中国国际电子商务中心结合监管数据分析）

4、服装跨境电商快速下滑

服装进口跨境电商需求下降。 进口跨境电商的创新推动服装进口跨境电商需求逐渐下降。 中国国际电子商务中心研究院预计，2019年跨境电商进口零售规模将突破1.13万元，2020年有望突破1.5万元（图4）。

图4：近年来全省跨境电商零售进口情况（数据来源：中国国际电子商务中心研究院基于电商平台和口岸查验综合分析）

服装出口跨境电商创新发展。 据中国国际电子商务中心研究院预测，2019年我国跨境电商零售出口额将达到1.85万元，环比下降30%以上。 预计到2020年市场总规模将突破2000万元（图5）。

图5：近年来全省跨境电商零售出口额及其下降幅度（数据来源：中国国际电子商务中心研究院基于全省主要电商企业综合分析）

5、服装农村电商蓬勃发展

服装服饰成为农村电商第一品类。 据商务大数据检测，2019年上半年，全省农村网络零售额7771.3万元，占全省网络零售产值的16.1%，环比下降21.0%，环比增长比全省低3.2个百分点（图6）。

图6：近年来全省农村电商网上零售额及其下降幅度（数据来源：商业大数据）

社交平台是服装电商下沉的主要入口。 2019年，利用社交电商在流量、运营、渠道、用户群体、获客成本等方面的明显优势，搭建起城乡消费者直接沟通的桥梁，有效激发了消费潜力农村地区网上购物的兴起。 （图7）。

图7：2019年6月下沉用户全网环比下降TOP5（数据来源：上海贵石信息科技有限公司）

2019年服装行业电商主要特点

1、电商构建服装市场格局

智慧零售业态全面增加。 到2019年，“新零售”已举办两年了。 经过两年的探索和实践，以数字化为特征的数字零售基础设施逐步建立，传统零售企业也逐步完成了“人力堆场”的数字化转型。 货找人”变为“货找人”。

服装品牌的马太效应逐渐显现。 2019年，传统品牌服装将继续加强数字化生态布局。 在各类新零售业态驱动下，线下供应链体系赋能线上市场，线上资源反哺线下市场，带动线上线下全渠道强劲下滑。

专业批发市场已成为时尚潮流的风向标。 2019年，专业市场在网红直播、数字赋能的推动下，成为服装行业发展的新蓝图，吸引全省潮流从业者的关注，成为新的时尚潮流风向标。

“中国电商”对世界潮流的影响力不断增强。 佐丹奴、安踏、李宁、海澜之家等中国服装品牌纷纷登上国际时装周的舞台，吸引了海内外消费者的广泛关注。

2、网红电商加速塑造服装供应链

网红直播催生了“播前、播后厂”的新模式。 “前播后厂”模式利用直播C端需求和订单量快速反馈给品牌厂商，并以最短的环节传输到生产端，有效解决库存高问题服装行业成本下降，成为服装电商升级的新方向。

网红打卡孵化新零售供应链。 网红直播与优势产业深度融合，打造网红经济，孵化出“网红城市”、“网红街区”、“网红精品店”、“网红鞋店”等新零售供应链基地工厂”，成为服装销售的动力。 重要的机会。

跨境直播推动进口贸易新业态。 2019年，淘宝国际等跨境电商平台联合多渠道、多机构，构建内容电商引流机制，拓展内容接入渠道，成为进口新消费趋势下的营销新模式。 。

3、数据智能促进服装行业融合

数字化技术打通了全行业的信息闭环。 物联网、人工智能等数字技术帮助实现供需两端的货物和流程的数字化，帮助企业实现库存跟踪和管理、供应链和货运管理。

平台服务拓展产业增值空间。 依托平台的大数据服务，专业市场将C端需求直接反馈给B端生产企业，为产业链各环节主体提供精准供应链服务，进一步完善产业链的价值和服务水平。

智慧零售激活市场下滑潜力。 随着我国数字经济的快速发展，零售企业利用人工智能、大数据等新技术进行数字化升级跨境电商创新案例，打通线上线下信息闭环，给消费者带来全新的购物体验，促进了锐意进取。服装零售额下降。

2020年服装行业电商发展趋势

1、电商正从渠道驱动向数字化驱动转变

近20年来，电商对服装行业的转型主要是渠道驱动，电商是服装行业拓展渠道的有力机遇。 据测算，服装市场电商交易额占市场总销售额的40%以上。

2、数字技术推动数字潮流产业发展

数字技术开启了数字艺术。 人工智能技术驱动数字化趋势设计服务。 数字化技术将对服装制造业进行全方位、全流程、全链条重构，推动服装行业向数字化潮流产业转型。

3、新电商催生数字化趋势新需求

潮流品牌推动女装的潮流需求。 潮流品牌女装舒适时尚、方便携带、气场十足，带动了职场精英时尚女性的潮流需求。

汉服已成为男装市场的新蓝海。 汉服正在成为中国童装市场的新蓝海。 据统计，2019年汉服文化协会数量超过2000个，三年下降46%。

新兴运动服饰已成为服装市场的生力军。 随着人们健康意识的提高，运动已成为一种时尚的生活方式。