近日，TikTok发布了一份基于平台游戏用户特征以及游戏相关内容趋势的报告《TikTok 下一步：游戏趋势报告》，其中揭示了品牌如何在TikTok上与庞大的玩家拉近距离、并且进一步扩大自己的游戏内容影响力的趋势和方法。我们将其分享出来，与广大出海游戏同行们共同寻找在TikTok上构建流行游戏王国的秘诀。

据TikTok的数据统计，仅2022年一年，其上的游戏类内容就被浏览了3万亿次。作为流行文化不可缺少的一部分，游戏也是TikTok上最受欢迎的内容之一。那么TikTok上的游戏内容有何新趋势呢？TikTok给出三个方向：

首先TikTok认为最重要的趋势之一是TikTok上的游戏玩家是“主动”的。他们并不满足于只在TikTok上消费和欣赏游戏官方推出的内容，他们更愿意自己动手推出#GameEdit（游戏二次创作）的内容。游戏粉丝会自发创作自己喜爱的游戏或者角色的相关内容，而这些内容又被其他作为观众的粉丝扩散出去，进一步提升了游戏品牌的影响力。

TikTok上#GameEdit话题共有4.9亿以上的浏览量。而TikTok的用户也表示，他们不只需要粉丝创作的同人作品，也非常欢迎品牌自己对游戏内容进行再编辑和再创作。

值得一提的是，除了#GameEdit标签外，TikTok上受欢迎的游戏创作标签还有#GenshinEdit（原神二创）。这款来自中国的开放世界游戏一经推出就风靡全球，在近日OneSight推出的2023Q2《BrandOS出海品牌社媒影响力榜单》上也成为总榜和游戏榜单的双冠军。在此前我们曾经撰写过《原神》的社媒营销案例，大家可以点击这里阅读和查看。

既然同人创作对品牌提升影响力和玩家中的好感度如此重要，我们应该怎么做？TikTok建议品牌可以多多发布官方二创内容，或者多多推出官方可供粉丝剪辑的各类设定和素材，来进一步提升粉丝同人创作的数量和质量。

玩家只有在玩游戏的时候注意力才最集中在游戏本身，那么如何抢占他们没在游戏世界时候的时间和注意力呢？通过TikTok的AR滤镜或者互动功能，可以帮助游戏品牌将游戏的世界或者游戏角色带入到现实世界，让玩家在TikTok依然与自己喜爱的游戏保持连接。

78%的TikTok用户认为，最好的品牌是那些能够让用户参与创作或者提供乐趣的品牌。鼓励游戏玩家发布的#Cosplay（角色扮演）或者为游戏推出#Mascot（吉祥物）短视频，都可以进一步让这种游戏和现实的连接更深刻。

据TikTok的数据统计，该平台用户将幽默作为购买动机的可能性是其他凭条用户的1.4倍。游戏玩家来到TikTok更愿意消费幽默的内容，而非听见游戏开发者滔滔不绝地讨论新技术。因此品牌在构建TikTok的游戏内容时，即使需要宣传技术和玩法上的突破也要注意使用幽默的表达方式。

游戏玩家普遍都有好胜心，但在TikTok上还汇聚了喜爱休闲娱乐的玩家、仅仅只是“打两盘”的玩家或者只是喜欢看别人玩游戏的玩家等等各种类型。同时TikTok上还有各类的内容创作者——谁规定游戏品牌就只能和游戏KOL合作呢？

将开放的眼光从游戏的包容性创作也应用到游戏TikTok内容合作者的选择上。为不同特征的玩家匹配不同的内容创作者并与之合作，将会碰撞出意想不到的效果。

过去，一旦玩家玩到游戏故事情节的结尾，要想从游戏中获得更多乐趣，唯一的办法就是等待更新和购买付费扩展包。但如今，玩家可以从TikTok获得源源不断的游戏内容，来获得无限扩展的乐趣。不论是游戏剧情的讨论、游戏角色的再创作，或者游戏本身的Meme等，都是玩家们在TikTok上无限延长游戏乐趣的新方式。

全球77%的TikTok用户表示，他们喜欢品牌提出新挑战、新潮流或新主题，让其他人也参与进来。TikTok建议游戏品牌可以在平台上针对性地创作这些内容来与玩家互动，并且让其在这些互动中获得社区感和认同感。

最后一部分TikTok表示，游戏已经成为一种新的生活方式。其实不局限于游戏品牌，游戏用品、家居用品甚至食品和服饰等品牌都可以加入到这一趋势中，和全球30多亿玩家“玩到一起”，从而获得拥有极强购买力的他们的信赖和选择。

游戏作为一种越来越重要的流行文化，其影响力也在逐年提升。游戏相关内容可以帮助品牌将自己与年轻受众联系起来，而这也是我们分享这份报告的重要价值所在。

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