TikTok推出PrivacyGo，品牌可与平台共享部分用户数据

TT123获悉，8月3日，Insider报道，TikTok正在构建一种名为“PrivacyGo”的数据共享解决方案，这是一种类似于数据隔离环境的技术，旨在平衡品牌和平台之间的数据共享，同时保护用户隐私。

TikTok发言人证实了这一消息。在面临更严格的监管环境，以及苹果隐私政策变动冲击广告定向能力的情况下，“PrivacyGo”将帮助提升品牌在TikTok的广告效果，从而为TikTok吸引更多品牌，增加广告收入。

据报道，“PrivacyGo”的功能类似于数据隔离环境，拥有独立数据集（例如电子邮件地址和销售信息）的两方可以以隐私安全的方式匹配数据，以找到受众中的重叠部分。

例如，汽车制造商可能会将自己的潜在客户数据与观看过汽车视频的TikTok用户进行比较，向他们投放广告，并衡量这些广告是否带来了效果，例如网站访问量。

TikTok表示，PrivacyGo使用一种称为多方计算（MPC）的加密技术。根据TikTok计划在PrivacyGo上的即将发布的演示文稿摘要，这项技术可以在不共享原始数据源的情况下，寻找多个数据集之间的共性。

摘要还提到TikTok正在使用“差异隐私”，用于保护有关个人的信息。目前，用户隐私是TikTok的一个敏感话题，其正在因如何存储和保护用户数据而面临一系列指控。因此，这项技术对TikTok而言非常重要。

由于隐私法规和苹果等科技平台引入了更严格的隐私协议，广告定位和衡量变得更加艰难，导致Snap和MetaPlatform等公司损失数十亿美元的广告收入。

数据隔离环境技术有助于品牌利用平台数据提升广告效果，并为平台带来广告收入增长。目前，谷歌、Meta和亚马逊等科技巨头，以及Habu和InfoSum等小型广告科技公司，都为广告商提供类似技术。

尽管TikTok的PrivacyGo开发可能仍面会面临有关数据安全的审查，但TikTok正在将其开源并在GitHub上发布有关其技术的信息，增加其数据匹配过程的可透明度。

目前，与谷歌、Meta和亚马逊相比，TikTok的广告收入规模要小得多，但其一直在构建解决方案来吸引更多的广告投入。今年2月，TikTok推出了针对中小企业的新广告工具，而中小企业是Meta和谷歌广告收入的主要来源。

文章来源：TT123跨境电商

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