TikTok正在对其在欧洲的广告产品进行重大调整，以确保其符合欧盟法规。 该平台计划大幅减少定向广告能力，而违反其规则的广告将在全球范围内被禁止。根据《数字服务法》（Digital Services Act）规定，该平台还将为用户提供额外的举报功能，并让视频创作者更清楚地了解其内容审核决策机制。 对于商业营销人员来说，了解TikTok的最新政策比以往任何时候都更加重要，因为所投放的广告一旦在全球范围内被禁止将是灾难性的，不仅覆盖范围和转化率会直线下降，投资回报率也会应势下跌，还可能导致声誉受损。定向广告的变化也可能对覆盖范围产生负面影响，从而让投放者考虑是否应该更换平台进行广告运营。 TikTok宣布对其平台进行几项更改，这将影响欧盟的用户体验，其中包括： ·额外举报——欧盟国家的TikTok用户现在可以举报他们认为非法的广告。该平台正在推出新功能来简化这一流程，包括引入仇恨言论、骚扰用户和金融犯罪等投诉类别。 ·全球禁令——如果用户发现视频内容违反TikTok的社区准则，该内容将从该平台全球范围内的站点被删除。未违反准则但确实违反相应国家法律的内容将仅在该国家/地区被删除。 ·禁止投放针对青少年的定向广告——欧洲13至17岁的青少年现在将不再看到基于他们活动的个性化广告。 ·关闭个性化内容推荐选项——当欧盟用户关闭个性化时，为你推荐（For You）和直播（LIVE）信息流界面将显示来自现场和世界各地的热门视频，而非基于个人兴趣的视频内容。同样，当使用非个性化搜索时，他们会看到由其所在地区的热门内容和首选平台语言组成的搜索结果。 ·更高透明度——TikTok计划与创作者共享有关其内容审核决策的更多细节，包括人工智能是否参与审核决策等。 TikTok通过其博客上的公告确认了上述更新内容，一位官方发言人表示： “欧盟通过《数字服务法案》(DSA)为平台监管制定了明确的愿景。继7月份更新我们的研究接口（Rearch API）和Commercial Content（商业内容库）之后，我们将提供更多有关为满足当前要求而正在开展的工作信息。8月28日截止日期之前，我们将履行该法案规定的义务。TikTok的使命是激发用户们的创造力并为人们带来欢乐。确保欧洲社区的安全、隐私和保障对于实现这一目标也至关重要。我们不仅将继续履行监管义务，还将努力通过创新解决方案并与我们的行业合作伙伴、监管机构、立法者和民间性的社会合作制定新的平台新标准。”

文章来源：跨境出口情报局

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