所谓潜力类目,无非就是市场大、增速快、竞争小,那么如何快速的在TikTok上找到相应的类目呢,这里我使用专业的TikTok数据分析工具–Kalodata,来向大家演示。
如何确定一个市场够大?主要是看市场大盘的数据,以Kalodata官网上的数据为例,我们看到印尼整个市场的GMV占到东南亚5国GMV总和的34%。所以我们可以得出结论:印尼的市场潜力是巨大的。但是我们做决策也不能仅仅依靠GMV这一个指标,而是要结合具体且真实的情况。假如你已经有比较成熟的产品和供应链,而对应的产品在印尼市场已经非常饱和,竞争非常强烈,这个时候GMV不再是做决策的主要依据,而是需要下沉到具体的类目做进一步分析。
那么如何找到竞争小增长快的潜力类目呢?依旧使用Kalodata官网的数据。我们往下滑动到【发掘潜力类目】模块。首先我们会得到一张表,这张表是按照成交金额降序排列的,可以看到【美妆个护】在印尼的市场份额是非常巨大的,在印尼3.3亿的市场总值中,美妆个护1个大类就贡献了23%左右的收入。但是先别急,我们继续来看看【美妆个护】到底值不值得冲。
首先在【高级筛选】中设置【类目等级】为L3,类目等级越高,领域越垂直,决策越成熟,机会也更可靠。
接着我们设置【top10店铺成交金额占比】低于50%,这意味该类目还没有被少数卖家垄断,普通人入场还有一定的机会。
这个时候我们会发现【女士休闲连衣裙】和【女士衬衫】这两个类目的【top10店铺成交金额】占比都是低于20%,说明GMV的贡献没有集中在头部卖家,但他们一定是优质类目吗?我们还需要看一下该类目的【店铺数量】,发现这2个类目的店铺数量都将近2500家,远远高于表单中其他类目的店铺数量,说明卖家数量非常多,也并不是一个非常好的机会。这个时候还可以使用【平均单店铺成交金额】来帮助决策,假设我们期望每月的GMV不低于3000美金,我们就设置【平均单店铺成交金额】最小为3000,就会得到一个和我们目标比较相符的列表了。
通过这个列表,我们发现【女士单肩包及斜挎包】、【床单与枕套】的商家数量是相对偏少的,特别是【床单与枕套】这个类目,商家的数量不到360家,同时top3店铺的成交金额占比也相对比较低,在20%左右。如果你有相应的货源或是比较优势的供应链,是可以进行尝试的,当然这只是一个案例,更多的潜力类目欢迎使用TikTok数据分析网站Kalodata进行寻找。
以上就是发掘TikTok潜力类目的一些小技巧,欢迎大家留言讨论!
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