TikTok美国电商主管将离职，权力斗争或告一段落

跨境头条1年前 (2023)发布 gwoky

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文｜陈思园

编辑｜袁斯来

据外媒消息，TikTok电商主管桑迪·霍金斯（Sandie Hawkins）即将离职，前亚马逊高管尼古拉斯·勒·布尔乔亚（Nicolas Le Bourgeois）、前Meta员工玛尼·莱文（Marni Levine）将成为新任电商主管，共同主持TikTok电商业务。

在加入字节跳动之前，桑迪·霍金斯（Sandie Hawkins）曾先后在数字广告公司「Varick」担任 CRO 和业务开发高级副总裁、在软件公司「Adobe」担任广告云的副总裁兼美洲区负责人。2020年6月，她加入字节跳动，担任TikTok及其母公司字节跳动的全球业务解决方案总经理，并以北美总经理身份负责美国地区业务运营、销售和营销。

加入字节跳动两年后，桑迪·霍金斯（Sandie Hawkins）接管TikTok美国电商渠道的TikTok Shop业务。当时，为应对社交平台发展放缓和广告业务低迷的情况，TikTok对美国业务进行大规模重组，领导层大换血。

此次调整，正值TikTok首席执行官周受资（Shou Zi Chew）试图推出大型TikTok电商业务之际，包括在TikTok上推出名为「Shop」的服务，人们可以通过此项服务在TikTok上购物。目前来看，「Shop」服务与抖音电商服务类似。在正式推出「Shop」服务之前，TikTok已在布局供应链和品牌招募工作。公司一直在与物流方合作以搭建自己的供应链，为销售自营产品做准备。同时，TikTok在为「Shop」服务招募入驻品牌。

对关注TikTok的人来说，此次人事变动并不意外。今年6月，TikTok驻美国最高级高管、TikTok首席运营官瓦妮莎·帕帕斯（Vanessa Pappas）宣布离职，离开她奋斗近五年的地方。而她的职位将由周的前幕僚长亚当·普莱斯（Adam Presser）接替。

此事被看作是TikTok二号高管与周之间持续数月的紧张关系的高潮。去年以来，周受资（Shou Zi Chew）一直在削弱瓦妮莎·帕帕斯（Vanessa Pappas）的权力，而TikTok的母公司字节跳动则站在周这一方，向非帕帕斯管理的业务和团队（如电商和直播）投注大量资金，表明其态度。

如今，TikTok高层再次大换血，首席运营官与电商主管先后更换。一方面，是由于内部权力争斗。另一方面，在SHEIN和TEMU攻城略地之时，TikTok不得不调整战略以应对可能的风险。两位零售业资深人士将成为TikTok美国电子商务业务的管理者，加之「Shop」服务的推出，可以窥见TikTok开拓美国电子商务市场的计划与野心。