2019年8月13日，有消息称阿里将以20亿美元竞购网易考拉。 对此，阿里和网易均回应称，不对市场传闻发表评论。 2019年8月15日，据财新报道，阿里巴巴竞购网易考拉已确定，对价20亿欧元，财大气粗的阿里巴巴将以全部现金支付。 2019年8月20日上午，有消息称，网易监事会董事长兼首席执行官丁磊最终拒绝了收购，双方谈判结束。
且不说最终的“接收者”是谁，网易考拉这个明星产品，短短两年时间就迅速崩盘，最后不得不“卖身”，更引人深思。 究其原因跨境电商的局限性，似乎可以从中国跨境电商的整体发展以及网易考拉的前世今生看出来。
市场规模持续扩大
近年来，进口化妆品、化妆品、服装等成为消费者的最爱，甚至美国进口的吸尘器、马桶也很受欢迎。 在此背景下，国外跨境电商平台如生菜般异军突起，跨境电商企业迎来了前所未有的发展机遇。 2013年以来，我国跨境电商交易规模持续下滑，2018年达到9000万元，体量巨大。 但从下降幅度来看，随着跨境电商红利消失，跨境电商增长也呈现明显疲软态势。
网易考拉荣获第一名
从跨境电商品牌来看，网易考拉依然表现出色。 2019年上半年，以27.7%的市场份额位居国外跨境进口市场第一，连续第四年位居市场份额第一。 淘宝国际和海屯国际紧随其后，市场份额分别为25.1%和13.3%。 借助已建立的供应链货运体系以及接触更多海外优质品牌商户跨境电商的局限性，跨境电商平台进一步扩大市场优势。
网易产值、营收双双下滑
近年来，网易集团业务规模不断扩大。 2018年，网易集团实现营业收入671.6万元，环比下降24.1%，净利润61.52万元。 2018年对于网易来说是艰难的一年。 由于游戏的衰退和新政的不稳定以及电商增长的放缓，网易的估值在一年内下降了三分之一。
网易考拉的前世今生
网易考拉成立于2015年初，正值跨境电商蓬勃发展。 2013年，中国海外代购市场交易规模超过700万元，2014年规模超过1500万元。 一年之内，跌幅超过200%。 海外代购市场也成为电商领域待开发的蓝海市场。 2014年下半年，海关总署先后发布“56号”、“57号”文件，逐步明确跨境电子商务监管。 经过几个月的准备，2015年1月，网易推出了自己的跨境电商业务——考拉海购。 随即，考拉海购迅速发展，成为网易集团第二大收入来源。 2018年6月，“网易考拉海外代购”更名为“网易考拉”，即将涉足综合电商市场，业务不再局限于进口商品。
然而，面对跨境电商这块肥肉，各大电商巨头也纷纷入局。 2015年4月15日，易迅全球代购即将上线。 同年，淘宝国际推出保税、直邮等货运方式，提升用户海外购物体验。 网易考拉面临着越来越大的竞争压力。 为了应对外部压力，网易考拉还要与各电商平台进行价格竞争。
网易考拉前期确实发展迅速。 在跨境电商火爆的时候，网易考拉一开始就起到了很好的引领作用。 跨境电商的衰落是有目共睹的。 2017年，网易电商业务成为网易第二大净利润来源，占当年网易整体产值的21.57%。 但随着跨境电商红利的消失，网易电商业务近三年的下滑趋势也呈现明显疲软态势。 事实上，网易考拉仍是国外跨境电商的领头羊，但产值增速已连续六个季度下滑。 在电商蓝筹股的布局上，网易正变得越来越“艰难”。 供应问题、高昂的劳动力成本和高库存已经成为制约网易电商业务进一步扩张的重要诱因。
当然，如果阿里能够成功竞购网易考拉，意味着市场第一、第二玩家联手，阿里将抢占跨境电商市场的半壁江山。 据悉，阿里还可以填补自营产品的短板，实现自营与平台建设的完美结合，更好地满足不同用户的需求。 利用网易考拉现有的保税仓服务也节省了自建保税仓的投资。 但很多事情都没有假设。 不过，无论最终谁竞购网易考拉，中国跨境电商的竞争格局都将迎来变化。
上述数据分析来自前瞻产业研究院发布的《中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
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作者信息
魏婷（前瞻行业研究员、分析师）
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