01 TikTok去年广告收入猛增155%

TT123获悉，根据OnlyAccounts.io提供的数据，TikTok是去年数字广告收入增长最快的公司，增长率高达155%。这一增长率是苹果公司的四倍，亚马逊的七倍。对于TikTok而言，在线广告是其主要收入来源，迄今为止，它已为其母公司字节跳动（ByteDance）赚取了数十亿美元。eMarketer预计，这一数字在2023年将上升到135亿美元左右。 2022年，TikTok以155%的增长率位居全球数字广告收入增长最快公司榜首。在科技巨头和零售企业中，TikTok是唯一入选该排行榜的社交媒体平台。

DataReporta指出，凭借强劲的广告增长和不断增加的用户数量，TikTok继续在社交媒体领域占据主导地位。

02 TikTok美国电商高管变动

TT123获悉，据外媒报道，TikTok聘请了两位曾在亚马逊和Meta工作过的零售高管，帮助领导其推动和建立庞大的美国电商业务。现任社交购物应用Flip的首席运营官尼古拉斯·勒布尔乔亚（Nicolas Le Bourgeois）将接替TikTok美国电商总经理桑迪·霍金斯（Sandie Hawkins）的职位。勒布尔乔亚曾担任亚马逊美国市场总监，并工作了八年。前Meta全球公共政策副总裁、eBay卖家运营与参与副总裁玛恩·莱文（Marni Levine）将与他一起加入TikTok。

据报道，这两人（Nicolas Le Bourgeois和Marni Levine）将负责TikTok美国电商业务，并向字节跳动（母公司ByteDance）的电商主管Bob Kang汇报工作。知情人士透露，此次高管变动意味着TikTok美国电商总经理桑迪·霍金斯将离职。就在今年6月份，TikTok首席运营官、驻美国的最高级别高管瓦妮莎· 帕帕斯（Vanessa Pappas）也宣布离职。

03 TikTok提供关闭算法推荐选择权

TT123获悉，8月4日，TikTok宣布，其将针对欧盟用户作出一系列调整，包括为用户提供关闭算法推荐的选择权等，以配合即将在8月25日开始实施的欧盟《数字服务法》（DSA）。除了TikTok，其他被纳入超大型平台的谷歌、Meta等也将实施类似的措施。对于广告占收入大部分的社交平台而言，用户参与度是吸引品牌广告投入的重要因素，这也是为什么一直以来这些平台都默认采用算法推荐用户感兴趣的内容。如今，由用户来决定是否接受平台根据算法推荐的内容，是迫于《数字服务法》（DSA）的压力，同时也标志着TikTok等社交平台的一次重大转变。提供关闭算法选项后，欧洲的TikTok用户在ForYou和Livefeed信息流中，将不会看到算法根据其观看历史推送的内容，而主要是在其所在地区和首选语言下较为热门的视频内容。

此外，选择关闭算法推荐的TikTok用户在搜索时，展示的搜索结果将是根据其所在地区和首选语言下最热门的搜索结果，而不是根据用户偏好推送的结果。对于选择关闭算法推荐的用户，其“关注”和“好友”信息流中展示的内容也将按照时间顺序显示，而不是基于个人资料分析。为配合DSA的实施，TikTok不仅提供算法推送关闭权，还进行了其他一系列的调整。 TikTok的博客文章指出，由于DSA规定禁止向儿童提供个性化广告，平台将关闭对欧洲13岁至17岁的用户的个性化广告内容推送，18岁及以上用户也能够在设置中关闭个性化广告推送。 TikTok目前宣布的所有调整都将适用于欧盟和欧洲经济区。针对儿童的个性化广告禁令也适用于英国，并且已经在整个欧洲地区实施。

04 TikTok正在和印尼监管机构谈判

TT123获悉，据路透社报道，两位消息人士透露，TikTok正在与印尼监管机构进行初步谈判，以求获得印尼央行颁发的PJP支付牌照。若获得该项资质，TikTok将能够更好的在本地开展电商等各项业务。 TikTok发言人证实了这一消息，确认谈判正在进行中。发言人表示，印尼的支付牌照将有助TikTok平台上的本地创作者和卖家更好地开展业务。

此外，根据咨询公司MomentumWorks的数据，2022年印尼电商销售总额超过520亿美元，其中5%在TikTok平台上完成，大多数通过直播进行销售。近日，印尼政府正在针对进口商品电商销售制定一系列限制措施，并计划针出台相关法案阻止TikTok全托管模式的上线。不过TikTok表明态度，其没有在印尼上线全托管的计划。获得支付牌照将意味着，TikTok在合规运营和风险控制等方面的能力受到了监管机构的认可。这将使其能够更好地与东南亚电商巨头展开竞争，包括Shopee、Lazada，同时促进电商业务发展。

05 TikTok影响订阅视频点播行业

TT123获悉，据外媒报道，在东南亚，TikTok的影响力已经足够大，甚至影响到了订阅视频点播（SVOD）行业。目前，TikTok的增长让订阅SVOD服务的用户大幅度减少。数据显示，今年1月至6月期间，在印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡和泰国，SVOD服务仅净增加了7000名订户。在印尼，订阅SVOD服务的用户总数下降了120 万。根据亚洲媒体合作伙伴（MPA）的报告，过去两年，TikTok在东南亚的收视率增长了20% 。2023年1月至6月期间，东南亚所有流媒体视频观看时间的42%来自TikTok。报告显示，TikTok“日益成为移动和网络平台收视率增长的主要推动力，过去两年流媒体播放分钟数增长超过70%” 。此前，在2022年阿纳海姆VidCon大会上，TikTok创作者营销解决方案主管Claire Sun宣布，TikTok在东南亚的总观看次数已超过1万亿次。

文章来源：TT123跨境电商

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