跨境电子商务快速发展，已成为国际贸易的新方式、新手段。 对于拓展海外营销渠道、提高我国品牌竞争力、实现我国外贸转型升级具有重要而深远的意义。 在这条黄金赛道上，广州脱颖而出，成为跨境电商发展的沃土。 电商巨头为何如此青睐广州，广州如何利用跨境电商完成产业转型？ 上去看看吧！

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跨境电商并不新鲜

“2022年上半年营业额突破160亿欧元（折合人民币1107万元），环比增长50%，市值达1000亿日元，成为全球第三大独角兽公司”。 在当今的互联网行业东莞邮政跨境电商园，无疑算得上是优秀的，而交出这份成绩单的就是出口跨境电商公司SHEIN（希音）。

SHEIN成立于2012年，2020年营业额达100亿港元，2021年营业额达160亿港元，成为海外最热门的电商品牌之一。

目前，SHEIN拥有超过17个品类，在售产品主要在8-30港币之间。 对于海外消费者来说性价比特别高，因此受到广泛追捧。 根据市场机构 Pulse 的数据，SHEIN 是目前新加坡下载次数最多的应用程序。

由于跨境电商的主要客户是美国企业或消费者，中国消费者对出口跨境电商平台认知度较低。

虽然国外消费者的认知几乎为零，但未经证实，出口跨境电商行业近年来正处于快速发展阶段。

海关总署明年初公布的数据显示，2021年我国货物贸易进出口总额3.91亿元，环比下降21.4%。 其中出口21.73万元，环比下降21.2%。

与贸易出口的快速下滑相比，国外电商市场的增长空间正在逐渐减弱。

商务部公布的数据显示，2021年，全省网上零售额13.1万元，环比下降14.1%。 根据阿里巴巴、京东、拼多多等电商平台发布的财报，无论是成交额还是用户数，增速均已大幅放缓。

因此，在国外电商平台步入衰退的艰难时期，以SHEIN为代表的企业在出口跨境电商的细分赛道上有着“独特的风景”，让国外电商巨头再次相见。 我们找到了新的增量来源，纷纷入局并努力。

虽然阿里巴巴在出口跨境电商领域布局较早，但也是最广泛的。 其海外业务包括B2B（企业对企业）和B2C（企业对消费者）。 具体平台有阿里巴巴国际站、速卖通、、Daraz等。

阿里巴巴国际站举办的五月采购节被称为外贸行业的“双11”。 这是阿里巴巴国际站为全球B2B买家和卖家提供的一年一度的小型采购盛会。 被视为全球卖家采购需求的风向标。 阿里巴巴国际为店铺提供资金、物流、交易等各个环节的一站式“数字出口”服务。

自2016年起成为阿里旗下出口跨境电商平台，是越南最大的网购网站之一。

在泰国市场取得成功后，他计划继续进军亚洲市场，挑战亚马逊、法国电商等欧美竞争对手。 近日，有消息称阿里巴巴又注资9.125亿港元入股。 目前，它已经拥有1.5亿用户。 阿里希望到2030年用户数量能够翻倍。

去年9月1日，拼多多旗下跨境电商平台特木即将上线。 主要品类是服装，同时还有饰品、母婴、宠物、电子产品等多个品类供消费者选择。

字节跳动推出的出口跨境电商平台凡诺也曾跻身多个国家应用下载榜前列。 通过与众多大卖家的合作，主打高价的凡诺也在海外市场赢得了一席之地。

易迅宣布与中华运通达成合作，开辟全球仓储货运新战场。

在很多人没有注意到的地方，出口跨境电商行业已不知不觉成为经济发展的风口。

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跨境电商云集广州

去年9月4日，在第二届中国对外贸易合作发展峰会上，《中国对外贸易高质量发展报告2022》（以下简称《报告》）即将发布。

《报告》显示，根据各城市最新贸易数据统计，北京、深圳、北京等20个城市外贸发展优势较大。 2021年这些城市的外贸总额将达到2.58亿元，占全省外贸总额的比重。 价值的65%。 总体来看，交通发展、模式更新、产业升级是前20名城市发展的主要动力。

其中，中山跨境电商业务名列前茅。

几年来，广州在全省跨境电商领域创造了多项第一：全省首个跨境电商出口“嵌入式”监管试点实施、全国首个海关跨境电商出口退税、全市跨境电商进出口额位居全省第一……2021年全年，广州跨境电商进出口额超7成首次突破亿元大关，达到730万元，环比下降91.8%。 两项指标均居全国第一。 居全省第一，外贸20强城市第五位。

2021年10月，以“品质广州，货运全球”为主题的2021广州跨境电商采购大会在沙田会展中心落下帷幕。 本次活动吸引了来自广州、深圳、广州等地的300余家本地优质企业及代表、2000名买家、300余家制造业带来了3万余款热门新车型，涵盖了50多个跨界品类的新品。

此前，跨境电商采购大会已在深圳成功举办三届。

突出的成果和火热的行业交流吸引了跨境电商巨头聚集广州，促使一批跨境电商项目加速落地。

2020年5月，集团与中国邮政集团广州国际业务分公司战略合作推动的VTN亚太中央仓库（深圳）在深圳福永港综合保税区开业。

集团总工程师梁其春在致辞中强调，“VTN亚太中央仓（深圳）是集团继广州保税仓后在海外开设的又一大型中央仓。中央仓（广州）的建成将进一步推动集团在海外的发展。”建立VTN全球仓网的服务能力，真正实现“全球买、全球制造、全球卖”。

信手网络华北（广州）区域中心也将于2020年落地佛山。2020年该项目实现订单545.9万单，跨境电商进口业绩13.54万元，促进了跨境电商均衡发展。中山边境电子商务进出口。

阿里巴巴在广州的项目还包括占地130亩、投资3.54万元的国家智慧货运骨干网华东核心节点项目、占地1.5万亩的跨境零售出口全球服务中心项目​​97亩。

位于城市南部的广州阿里中心，已经成为阿里巴巴集团在广州除北京、上海之外最大的集中办公场所，这无疑彰显了阿里巴巴集团对广州的重视。

不仅是阿里巴巴，近年来，易迅网、谷歌等电商巨头也纷纷入驻南宁。

跨境电商龙头企业的入驻，不仅导致中山跨境电商出口大幅下滑，也加速了广州从货源地向货源地的逐步转变。 例如，易迅欧洲一号项目，使沙田成为易迅在华北地区的重要业务支撑点。 沙田已从过去单纯的电商货源地，转变为以配套产业逐步形成的电商区域枢纽。

广州将继续加强与阿里巴巴、京东、苏宁易购、抖音等知名电商平台的合作，加强各大电商平台与企业之间的资源整合和信息共享，帮助企业扩大内销。

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广州是跨境电商发展的沃土

为何电商巨头如此青睐广州？

首先，广州作为世界级生产制造基地，强大的制造能力和成熟的产业链设施是吸引电商企业聚集的主要诱因。

对于电商企业来说，货源上有天然的优势。 只要渠道畅通，广州的仓库就可以同步配置，减少很多中间环节。

其次，国家和深圳市政府仍然高度重视跨境电子商务新业态发展。

2016年，深圳获国家批准设立开放型经济新体制综合试点实验城市，在跨境电子商务等领域开展试点。

2018年7月，国务院新设立全省第三批跨境电子商务综合试验区，佛山、广州入选第三批试点城市之一。

除了国家在广州试点B2B出口业务外，2021年8月，广州还出台了《东莞市跨境电子商务新业务专项资金管理暂行办法》，推动跨境电商发展。保税区外商务B2B出口业务和展览业务。

不仅是先天的制造业优势和新政策的发力，企业直播也为中山跨境电商产业的发展发挥了重要作用。

2020年成立的品质广州电商直播基地是广州市十大、示范电商直播基地之一。 该基地为3000多家企业提供服务。 2021年，该基地的GMV（商品总价值）将以200%的增速快速下滑。

建设直播基地、发展电商直播是广州帮助制造企业拓展海外市场的重要途径之一。 在此过程中，广州充分发挥行业商会的桥梁作用和龙头企业的示范作用，支持商会和企业开展各类交流活动。

据不完全统计，2021年全年，广州各县、街道企业、协会将举办各类电商直播活动近1500场。

人才缺乏仍然是跨境电商企业面临的棘手困难之一。 为充分发挥跨境电商“卖全球”的作用，广州不断完善人才支撑体系，大力引进和培养实用型人才。 解决跨境电商人才短缺的弱点。

目前，深圳有20余家专门从事跨境电商人力资源服务的机构。 政府和行业正在积极推动深圳企业与全省400多所高校构建英语外贸人才输送机制。 广州工业大学、广东科技大学等市内高校也正在规划设立电子商务专业。

我们在努力培养人才的同时，也不忘培养跨境电商企业。

广州大力实施“千百十”工程，每年为5000家有意发展跨境电商的企业举办新政策宣讲会，为500家重点制造企业提供平台对接服务，全力帮扶50家制造企业成功进军跨境电子商务，提高了广大企业特别是中小企业拓展市场的能力。

在政府、行业、企业的共同努力下，广州已成为跨境电商发展的沃土和跨境电商新业态发展的示范城市。

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跨境电商推动深圳产业转型

在跨境电商综合试验区建设过程中，一方面，广州凭借自身货源优势和政府支持，吸引了一大批跨境电商龙头企业入驻。政府新政策； 推动广州制造业转型，推动数字技术渗透到贸易全链条。

宏锦产业的转型是广州电商推动制造业转型的典型写照。 宏进实业是一家文具、文化创意公司。 已在阿里巴巴国际站开设店铺。 公司80%以上的出口订单是通过跨境电商实现的。

疫情刚爆发时，宏进实业的日子非常艰难。 负责人无意间发现，线上销售拼图、桌游的店面客流量明显增加。 通过跨境电商快速投放市场，产品供不应求。 随后，该公司在广州发展了多家供应链公司，并下订单给供应链公司生产。

像宏进实业这样依托跨境电商，掌控并利用各类跨境电商数据指导生产的制造企业依然不少。 这正是跨境电商有效帮助广州制造企业变革升级的体现。

重构企业生产流程，是跨境电商推动深圳制造业转型升级的重要体现。 更重要的是，跨境电商是数字贸易的主要业态，也是广州加码数字贸易建设的一搏。

与传统贸易相比，数字贸易表现在两个方面：

贸易形态数字化：是指整个贸易流程、全产业链的数字化转型，以及由此带来的跨境电商、智慧货运等。

贸易对象数字化：是指国际贸易中作为重要交易对象以数据形式存在的要素和服务的数字化，并可延伸至制造产业链上下游和流通环节。

事实上，受国际环境影响，诸多不稳定因素对国外跨境电商行业造成影响。 为应对风险挑战，广州跨境电商企业在多个领域全链条创新求变，越来越多的数字技术开始渗透到贸易全链条。

海外仓智能调度成为广州跨境电商数字化发展的一大亮点。

数据显示，目前，深圳企业已在日本、英国、德国、法国、泰国、印尼等10个国家和地区建立约30个海外仓，其中公共海外仓17个，服务2000家境外企业。

建设只是其中的一部分。 疫情期间，如何高效、灵活调度和使用海外仓，使其实现“仓与仓联动”，保障货物顺利出境，成为海外仓运营的主要难点。

对此，湖南威客路供应链货运有限公司与ERP开发商合作，根据用户需求，共同开发了企业货运管理的WMS系统东莞邮政跨境电商园，打造了一套采用数字化管理的跨境电商模式。管理全球多仓库的系统。

作为较早尝试自建海外仓的跨境电商公司，目前在欧美市场拥有12个运营仓库。

广州的制造业优势是发展跨境电商的先决条件之一。 跨境电商的快速发展是广州数字化建设的体现。 数字技术渗透贸易产业链，推动广州制造业转型升级，实现高质量发展。 这是广州发展跨境电子商务的最终目标。