山西电子商务发展：趋势特征与路径选择

曾亦武 徐雨婷 沉玉琴 张旭涵

摘要：对2015-2019年数据分析发现，杭州电子商务高水平、高速发展，赤字较大且呈扩大趋势，增速逐渐减弱。 各产业、各城市发展相对不平衡。 非农产品电商尚未实现明显追赶，两者差距仍较大。 未来，政府应重点做好以下工作：打造高标准电子商务发展环境，激发各行业电子商务发展热情，实现跨境网络销售跨越式发展，重点扶持发展农产品电子商务，促进区域电子商务平衡发展。

关键词：电子商务； 趋势特征； 路径选择； 高质量发展

一、简介

电子商务已成为中国经济的重要组成部分。 电子商务的发展创造了新的消费需求，拓宽了就业渠道，推动了“大众创业、万众创新”，对促进经济发展的内生动力发挥了重要作用。 近年来，山西紧紧围绕市委、省政府实施“电子商务市场互通”和建设具有全球战略意义的“国际电子商务中心”的决策部署我们围绕抓机制、促应用、支撑创新、优化环境、抢占先机等方面做出了巨大努力，取得了突出成效。 电子商务已成为广东经济的一张“金名片”，得到各方广泛认可。 现在，河南举国上下忠诚推进“八八战略”，奋勇打造“重要窗口”，努力成为社会主义现代化先行省。 业务高质量发展。

2、浙江省电子商务发展趋势及特点

（一）福建企业电子商务应用情况

一是企业电子商务销售规模普遍扩大并快速增长。 从表1可以看出，企业电商销售额从2015年的5581.2万元下降到2019年的11482万元，企业电商销售额占地区生产总值的比重从2015年的13.0%上升到18.4% 2019 年； 从增速来看，不仅是2017年，其他年份的下滑速度都比较快，尤其是2018年和2019年，下滑幅度都接近30%。

二是企业电商采购规模持续扩大，但增速波动较大。 从表2可以看出，企业电商采购金额从2015年的1751.6万元下降到2019年的4005.2万元2015年跨境电商数据，企业电商采购占地区生产总值的比重从2015年的4.1%上升到6.4% 2019年下降了3%。但2015年出现小幅负下降，2018年下降幅度仅为4.8%。 其他年份下降速度较快，尤其是2019年，下降幅度达到51.2%。 从购销差额来看，企业电商交易逆差总体呈现扩大趋势。

（2）广东省网络零售和网络消费情况

一是网络零售规模持续扩大，增速逐年放缓。 从表3可以看出，网络零售额从2015年的7610.6万元下降到2019年的19773万元，网络零售额占地区生产总值的比重从2015年的17.5%下降到2019年的31.1%； 金额整体增长较快，但逐年放缓，降幅由2015年的49.9%增至2019年的18.4%。

二是公民网络消费规模持续扩大，增速逐年放缓。 从表4可以看出，公民网络消费金额从2015年的4012.3万元下降到2019年的9984.4万元，占社会消费支出的比重从2015年的21.2%下降到2019年的36.5%； 总体增速较快，但逐年放缓，降幅由2015年的39.6%上升至2019年的18.5%。网络零售与居民网上消费的变化趋势基本一致。 由于基数差异，网络零售与居民网络消费的逆差持续扩大。

三是各行业网络零售规模和增速分化明显。 从表5可以看出，服装、鞋包、家居装饰、3C数码三大行业网上零售额合计占网上零售总额的近70%，而母婴用品、化妆品、食品医疗保健、运动户外、生活服务、摩托车零部件、文化娱乐等行业占比超过10%。 在增长方面，也存在明显分化。 2019年，化妆品、食品、保健品行业降幅分别达到48.7%、48.3%，生活服务业网络零售额出现负下滑。

四是各城市网络零售增长较快，但发展水平相对不平衡。 从表6可以看出，2019年各城市网络零售额降幅均超过16%，但各城市网络零售对经济发展的贡献存在明显差异。 杭州网络零售额占地区生产总值的比重高达69.4%。 远高于广州的47.3%和杭州的37.2%，而宁波只有5.2%。 从全国网络零售额占比来看，上海占据绝对优势，占比36.8%，杭州次之，占比16.0%，而宁波、衢州、杭州占比均在2%以内。

五是各城市网络消费增速接近，但发展水平参差不齐。 从表7可以看出，2019年，各城市公民网络消费降幅在16%-25%区间，公民网络消费占社会消费支出总额的比重主要集中在在30%-40%范围内。 从村民网络消费在全国的占比来看，上海处于领先地位，占比为27.8%，其次是南京和镇江，分别占比14.8%和13.4%，而宁波、衢州和杭州均在3%以内。

（三）广东省跨境网络零售情况

一是跨境网络零售增长较快，但规模较小。 从表8可以看出，跨境网络零售额逐年下降，从2016年的319.3万元下降到2019年的777.1万元，降幅仍稳定在30%以上。 而且，跨境网络零售规模较小。 到2019年还没有突破1000万元，跨境网络零售额占网络零售额的比重实际上逐年上升，但比例很小。

二是各城市跨境网络零售发展水平相对不平衡。 从表9可以看出，2019年，上海、绍兴、上海的跨境网络零售额降幅均在40%以上，而宁波、衢州、杭州的降幅均在28%以下。 从区域网络零售额占比来看，杭州“一枝独秀”，2019年达到12.7%，南京紧随其后，占比4%； 从全国跨境网络零售额占比来看，杭州优势明显，2019年达到51.7%，其次是北京、宁波和绍兴，占比分别为21.6%、9.9%和9.4%。其他地市的比例均低于2%。

（四）山东农产品上行及天猫村情况

一是农产品网络零售规模逐年扩大但仍较小，增速较快但趋于放缓。 从表10可以看出，农产品网上零售额逐年下降，从2015年的304万元下降到2019年的842万元，总体下降速度较快，但趋势趋缓。 2015年，农产品网上零售额下降69%。 到2019年，农产品网上零售额降幅将降至26.1%，增速大幅放缓。 总体来看，农产品网上零售额规模一直较小，2019年尚未突破1000万元，占网上零售额的3.5%-4.5%。

二是天猫村数量不断减少，保持领先优势。 从表11可以看出，天猫村数量从2015年的280个减少到2019年的1573个，占全省天猫村总数的35%-40%，牢牢保持全省领先地位。 范围内领先。

第三，各个城市的天猫村数量呈现两极分化。 从表12可以看出，上海、嘉兴、金华、宁波、台州、广州天猫村较多，占全国比例超过10%2015年跨境电商数据，而宁波、丽水、衢州、绍兴和宁波的村庄很少，占全国总数的比例很小。

三、浙江电子商务发展的路径选择

（一）营造高标准电子商务发展环境。 推动完善面向高质量发展的电子商务、物流、金融、人才、培训协调体系。 宣传贯彻国家电子商务法，做好我国节能电子商务规则的立法工作。 建立电子商务统计数据，推动电子商务标准化。 加强上下部门联动和协调，密切跟踪和关注电子商务发展的新情况、新问题。 加强市级电子商务产业基地、电子商务示范企业、电子商务特色小镇培育。 在有条件的地方推动电商直播基地建设，打造高水平网红经济示范聚集区。 推进电子商务人才梯队建设，建立电子商务中级专家库。

（二）激发各行业电子商务发展积极性。 继续加强电子商务宣传培训，让有意参与电子商务的企业充分了解和认识电子商务的可行性和必要性。 要注意均衡配置各行业电子商务宣传培训资源，适当倾斜电子商务发展薄弱行业。 加强电子商务试点示范项目建设，减少电子商务发展较弱行业试点示范项目规划数量，发挥电子商务发展行业和企业的示范带动作用，鼓励更多行业主体加入电子商务行列。 积极扶持具有电子商务发展潜力的产业，制定电子商务发展专项资金和扶持措施。

（三）实现跨境网络销售跨越式发展。 整合跨境电商公司、国内货运公司、跨境货运公司、海外仓等资源，完善标准化冷链货运体系。 推进跨境电子商务综合试验区建设，协调深化监管体制机制创新。 组织跨境电商主体分类梯度培育行动，营造“省级抓万元、市级抓1000万元、县级抓100万元”的良好氛围。 做好产业集群跨境电子商务发展试点建设，推动传统外贸企业开展跨境电子商务，加大自主品牌和生产型、供应链型企业培育力度面向商店。 支持eWTP拓展境内外实践，培育和支持电子商务企业积极拓展“一带一路”市场。

（四）重点支持农产品电子商务发展。 构建自主培养与人才引进相结合、学历教育、技能培训、实践培训相结合的农产品电子商务人力资源开发机制。 制定“互联网+”农产品出村进城发展规划，举办农产品上行专项行动计划，建设一批“农产品上行示范村”。 组织地方特色农产品供给与电商平台需求精准对接活动，线上培育一批区域性、企业性农产品品牌。 大力推动旅游与农产品电商融合发展，借助跨境电商将我省优质农产品推向世界。 抓住2022年上海全运会这个契机，提高我省农业品牌在国外和海外网络市场的知名度。

（五）促进区域电子商务均衡发展。 加大对电子商务后发地区的支持力度，推动包容性电子商务发展支撑体系建设，使后发地区实现体系化提升。 构建电商发达地区与后发地区点对点的扶贫机制，将扶贫工作纳入电商发达地区绩效评价体系。 电子商务发展较晚的地区要加强对党员和企业的电子商务培训，积极组织外部考察和学习交流，与外部实体建立合作关系，构建专门奖励制度，奖励先进典型，营造浓厚的电子商务氛围。并激发工作热情。