在英国，年轻人的阅读趣味被YouTube和TikTok形塑

跨境头条1年前 (2023)更新 gwoky

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采写 | 实习记者宋珂欣

编辑 | 黄月

每个周六，“文化周报”向你汇总呈现最近一周国外文艺圈、出版界、书店业值得了解的大事小情。本周，我们关注YouTube成Z世代接触书籍的主要信息渠道、罢工近百天好莱坞编剧陷经济困境，以及谷歌环球音乐正准备为AI制作歌曲授权等新闻。

01 YouTube和Tiktok成为年轻人了解新书的主要渠道

据《卫报》（The Guardian）报道，在Tiktok平台上，以视频形式推荐书籍和作者的#BookTok内容提高了书籍销量，影响扩大至线下。TikTok已与在线书店网站bookshop.org展开合作，促进读者更多在实体店购买书籍，同时带动图书市场线上和线下两个渠道的发展。坐落于伦敦皮卡迪利（Piccadilly）大街的水石书店（Waterstones）就是社交媒体荐书热潮的受益者之一。在去年水石书店举办的BookTok节上，一位销售助理告诉《观察者报》：“年轻人购买言情小说的数量在BookTok的推动下增长迅速，畅销书包括玛德琳·米勒的《阿喀琉斯之歌》和科林·胡佛等作家的作品。购买者都是十几岁的女孩，但也足以说明BookTok的影响力很大。水石书店有一个BookTok推荐表，看书籍的销售速度就知道哪些书正在流行。” 在英国，年轻人的阅读趣味被YouTube和TikTok形塑

书店里的BookTok荐书书架（图片来源：Twitter）

尼尔森的一项报告调查了英国年轻人（14-25岁）的读书和买书习惯。结果显示，YouTube是年轻人在线发现书籍的最主要渠道（34%），使用TikTok的受访者占比32%，使用Instagram的占比27%。

这项报告称，2022年英国图书市场销量同比下降4%，但买书的年轻人比以往更多。14-15岁人群的购书量增长了1%，推动了言情小说、奇幻小说、青少年小说和图像小说等类目大获成功。

研究表明，书籍的趣味性、日常的阅读习惯以及限制使用社交媒体的时间有助于读者阅读更多书籍。奇幻动作和冒险小说是年轻人选择最多的类型，其次是犯罪和惊悚。至少有四分之一的受访者喜欢喜剧和科幻小说，及以关系、神秘、经典故事为主题的作品。

46%的人认为，如何描述一本书是决定自己是否购书的重要因素，只有14%的人会根据书籍所获奖项来选择购书。作者和封面设计对于购书决策也发挥着巨大作用。报告显示，媒体、书店和有影响力人士的推荐对18-25岁女性受访者的购书决策影响最大，其他群体则更有赖于朋友和家人的推荐。

线上荐书的形式或将改变传统出版业运作的模式。英国最大的传统出版商之一Orion Fiction的编辑总监Rhea Kurien将BookTok的兴起视为一种挑战，她说，有时行业发生动摇是一件好事，这能让我们重新思考读者想要的是什么，不断适应新的趋势。

02 罢工近100天，好莱坞编剧陷入经济窘境

据《华盛顿邮报》（Washington Post）报道，在罢工近100天后，好莱坞编剧目前陷入了经济窘境。此前，美国编剧工会（Writers Guild of America West）就编剧薪资和人工智能使用的问题与电影和电视制片人联盟（AMPTP）进行了六周的谈判。谈判失败后，编剧工会宣布在5月2日开始罢工，其成员大多是好莱坞编剧。演员工会也于7月中旬罢工。这是几十年来两个工会首次联合罢工，制片公司面临着越来越大的达成谈判协定的压力。《华盛顿邮报》的报道称，电影公司往往会在秋季加大放映力度，这次罢工使好莱坞电影制作陷入停滞。数据显示，在过去的十年中，美国作家和编剧的薪酬总体下降了4%，如果考虑到通货膨胀的因素则下降了23%。编剧和演员工会都指出，流媒体平台的兴起加剧了不公和剥削，他们不再能获得重播费，且为吸引观众要在短时间内制作和推出更多内容，他们感到自己的付出没有得到应有的回报。除此之外，AI技术的应用范围也成为罢工行动的一个重要议题——编剧工会主张“编剧只能是人类”，AI只能作为辅助工具；演员工会反对由AI生成的角色代替各类演员出演，他们质疑“制片方是否有权让AI学习演员的作品”。

当地时间2023年5月2日，美国洛杉矶，罢工的编剧们在派拉蒙电影制片厂前参加集会

好莱坞编剧的收入来源通常包括：撰写电影剧本、向电影公司售卖电影想法、写书或创造其它知识产权、被聘请修改现有剧本、将电视节目创意或电视剧试播剧本出售给电影公司、参与电视编剧工作、版权使用费等。电视编剧大卫·斯莱克（David Slack）认为，编剧的初始薪酬需要大幅提升，编剧应该获得流媒体平台上复播剧集的追加薪酬，不同类型的编剧给产品带来的价值也应该得到补偿。

编剧工会有近11000名成员，其中大部分人希望罢工结束。尤其是对于职业初期就倍感挣扎、数月都没有机会卖出新剧本的作家而言，没人比他们更希望罢工早日结束。

编剧罢工近100天后，曾执笔《谍网》（Quantico）、《医院革命》（New Amsterdam）的编剧吉赛尔·莱格尔（Gisselle Legere）称，自己的积蓄只够维持三个月了，“即使精打细算并大幅缩减开支，我的应急储蓄也比想象中消失得快。”这样的情况在好莱坞作家中不占少数。

美国编剧工会领导人在意识到成员面临的经济困境后，成立了“罢工基金”为成员提供低息或无息贷款。其它成员则发起互救行动，《平凡的乔》（Ordinary Joe）编剧乔伊·加芬克尔（Joelle Garfinkel）发起“绿色信封（Green Envelope）”的项目，为会员提供100美元的食品杂货补助。

03 谷歌和环球音乐正为AI制作乐曲授权

目前，谷歌和环球音乐正在协商如何为人工智能生成的歌曲授权艺术家的声音和旋律。他们可能会推出一种工具，便于粉丝们制作人工智能生成的歌曲，同时向相关版权所有者支付版权费，艺术家们可以选择参与这个过程。《金融时报》报道称，协商处于早期阶段，尚没有推出产品的计划。粉丝群体中间日前流行着一种新趋势，即使用人工智能程序模仿艺术家的声音和节奏，以此制作出深度伪造的音乐，听起来像是艺术家在演唱别的歌曲或是一首全新的音乐。在TikTok上，有几段使用人工智能技术制作的歌曲视频获得了病毒式的传播，这些视频大部分是在未经原创者同意的情况下制作的。今年早些时候，有一位TikTok用户上传了一首人工智能制作的歌曲，歌声近似于加拿大说唱歌手德雷克（Drake）和加拿大歌手威肯（the Weeknd）的声音。这首歌曲最终因“侵犯内容版权”被环球音乐集团从流媒体服务中撤下。

在AI孙燕姿的事件之后，界面文化曾撰文分析了这一问题。随着AI作曲成为新兴市场，音乐公司对于AI音乐版权的态度也十分复杂。2019年，环球音乐集团签约了一名虚拟说唱歌手FN meka，其演唱的歌曲旋律、节奏、歌词均为AI制作。FN meka最受欢迎的时候在Spotify有超50万的订阅者，在TikTok上也有破10亿的浏览量。

虚拟说唱歌手FN meka

AI作曲带来巨大利润的另一面是版权侵害问题。模仿艺术家声音的技术开发也被视为与日俱增的威胁，唱片公司对知识产权和版权持有者表示担忧。华纳音乐集团首席执行官罗伯特·金可（Robert Kyncl）表示，艺术家应该在人工智能生成音乐中保有选择权，因为“没有什么比她们的声音更重要，保护她们的声音就是保护她们的生计和人格”。

电子音乐艺术家Holly Herndon在一次采访中说道：“我们居住在一个惩罚性的知识产权环境中，这并不利于音乐领域的发展。因为实力较弱的人会被不断抄袭，本可以为行业做出贡献的人却无法谋生，最有说服力的新想法往往被边缘化。”

Holly认为，应该由艺术家而不是唱片公司决定AI在音乐中的使用，因此她选择深度伪造自己的声音来演唱不同的歌曲，授权给一个封闭的合作者网络并从中分成。流行音乐人Grimes在今年4月宣布允许人们使用她的声音进行AI作曲并做商用，但使用者需与她均分50%的母带录音版税。