在中国默默发展多年的eBay，能否借跨境电商的东风实现逆袭？

尽管中国市场已经出现了困境：这些国内互联网公司虎视眈眈，想要在这里有所作为。 有的看似能够折腾一下，但大多数都因为“法门”无法进一步发展而失败。

但最近一段时间，似乎这类国内互联网公司卷土重来的欲望越来越强烈。 此前有传言称其欲与网易合作将Play引入中国。 此前，eBay还宣布与上海国家跨境电子商务综合实验区达成战略合作。

根据合同，双方将在地方政府合作、跨境人才培训、B2C产业发展、物流仓储支持等四个方面开展合作，推动上海跨境电商发展和转型升级。电子商务行业。

早年，在经历了几年在中国的发展不尽如人意后，eBay将业务重心转向帮助中国零售企业出口商品。 跨境电商良好发展，eBay能否实现逆袭？

专心做跨境电商业务，环境也很强大

此前，eBay非常看好中国市场，但希望通过这个巨大的市场进一步拓展和巩固业务。 由于无法了解中国市场和文化，eBay大幅流失大量市场份额，最终被阿里巴巴超越。

此次回归的eBay，不再像当年那样盲目发展自己的业务，而是明显看好跨境电商。 退出中国后的几年里，eBay仍在尝试探索这一业务。 事实上，这一直是该公司的强项。

庞大的全球活跃用户和市场优势

早在2011年，时任eBay大中华区CEO的廖光宇就曾描述过2007年管理层的态度。如果想保持eBay在全球电子商务市场的地位，就必须进入中国，而且必须有一席之地。在中国。 这就需要公司从长远来看进行惩罚。

易趣的优势是什么？ 在廖光宇看来，公司不仅在全球拥有活跃用户，公司的优势还在于可以让中国门店了解全球几十个国家和地区的风俗、监管环境、消费者习惯等。

这个答案今天仍然适用。 据路透社报道，在全球电子商务市场中，eBay排名第三，仅次于阿里巴巴和亚马逊。 公司的用户优势和市场优势仍能发挥。

中国消费者跨境购物大幅下降

尽管中国对外电商交易规模的增长已经开始下降，而中国消费者跨境购物的欲望可能才刚刚开始扩大。

数据显示，预计2017年中国消费者将有1.81亿人选择跨境购物，增速将达到21.9%。 另一份数据显示，2016年，境外消费者跨境购物花费近3827万元人民币（约860亿港元）。

中国消费者之所以对跨境产品有如此强烈的需求，主要是因为在中国消费升级的背景下，人们对高品质产品、奢侈品的渴望越来越强烈。 据《经济学人》此前报道，未来几年，超过三分之一的中国人口将成为中等收入人群，他们的购物需求就是这些品质更好的产品。

并且通过业务布局全球多个城市的大型电商平台，消费者可以买到自己想要的东西。

上海市政府的支持

上海在家居装饰、汽车配件、家纺、家电、五金等制造业方面具有优势，而这类业态也面临着转型的问题。 eBay在中国开展零售出口业务多年，在这方面可以帮助上海外向型制造业变革。

上海综合试验区成立于2015年，可为从事跨境贸易的企业提供一系列跨境电子商务发展专项支持政策。 在上海综合试验区，此类企业可以享受跨境电子配送系统带来的便利。 此外，综合试验区还将为建设和使用海外仓的企业提供新的政策支持和财政补贴。

不仅是这一利润分成新政策，双方达成合作后，上海跨境贸易企业可以通过eBay交易平台将货物出口到多个国家和地区。

eBay在中国发展坎坷的原因之一就是中国监管机构的种种审查。 此次有了上海市政府的帮助，该公司在该地区的出口业务其实会更加顺利。

eBay是如何突破压力的？

只有这样，eBay才能重返中国，看来前景一片光明。 但如果详细分析中国的国外市场，就会发现竞争压力很大。 不知道eBay会如何面对？

确实，面对中国如此大的市场，即使是想要做强做大业务的互联网企业也想尝试一下。 但首先我们必须通过本土企业的门槛。 过去的教训其实就是Uber中国和滴滴。

在跨境电商业务中，竞争同样激烈。 据创业网发布的数据显示，预计2017年，中国跨境进口零售电商交易规模将达4089.5万元，同比下降33.9%。 预计到2019年，我国跨境进口零售电商交易规模将达到6202.6万元。

该市场的主要参与者有淘宝国际、淘宝全球购、京东全球购和网易考拉海购。

据企业家2016年第二季度数据显示，在平台型跨境进口零售电商中，阿里巴巴旗下淘宝国际和天猫国际排名第一和第二，市场份额分别为38.3%和32.2%。 也就是说，阿里巴巴以70.5%的绝对优势抢占了国外跨境电商市场。

此外，易迅环球代购和国美海外代购分别以18.1%和2.2%的市场份额排名第三和第四。

自营跨境进口零售电商中，网易考拉以17.1%的份额排名第一中国跨境电商排名2016，唯品会国际和小红书分别以16.9%和16.3%的份额排名第二和第三。 前三名的市场份额为50.3%，在平台型电商企业中仍不及阿里巴巴的市场份额。

从创业网日前发布的《2016年中国跨境进口零售电商市场实力矩阵》来看，该市场的领军企业为淘宝国际、淘宝全球购、京东全球购、网易考拉海购、小红书。 过去一年，这个市场只有进入者，没有退出者。

总的来说，无论是平台型的淘宝国际，还是自营的网易考拉海购，都已经形成了自己的竞争壁垒。 面对如此巨大的围墙，eBay将如何突破？

11年前，eBay选择“半退出”？

为了在中国市场发展，eBay很早就做出了布局。

一是通过招标打破僵局。 2002年，eBay通过竞购当时中国最大的拍卖网站易趣网三分之一的股份进入中国市场。 2003年，eBay竞购易趣网全部股份，易趣网成为易趣网的全资子公司。 eBay对易趣的出价总计1.8亿港元。

不仅仅是竞价，eBay在营销方面也大有作为。 2005年，eBay又投入1亿港元在中国市场开展营销活动。

虽然算起来，eBay在中国花了很多钱，但这并没有让公司取得伟大的业绩。 突然间，等待公司的就是被控制了。

2006年12月，据《纽约晨报》报道，eBay计划关闭中国拍卖网站，并由TOM在线控股的合资公司取而代之。 根据合同，eBay将持有新网站49%的股份中国跨境电商排名2016，而TOM 则持有51%的股份。

Caris分析师蒂姆·博伊德（Tim Boyd）表示：“这笔交易意味着eBay已经承认自己在中国市场失败了，至少没能独立发展。但我认为市场已经证明了这一点。”

博伊德认为：“eBay的问题不在于中国电商市场的增长速度，而在于该公司失去了大量市场份额。由于eBay仍然无法了解中国市场和文化，这是导致其亏损的主要原因之一。”公司的失败。.此外，公司还面临监管挑战。”

而与TOM在线合作，虽然是在“拯救”公司的资产。

事实上，六年来，eBay并没有完全退出中国市场。 而是积极调整主营业务，帮助中国买家开展零售出口。

eBay大中华区政府事务经理王晓忠介绍，这是为了帮助中国跨境零售出口企业打通跨境交易中的市场预测、产品定价、财务管理、政策分析、仓储管理等环节。产业链，推动企业走向全球市场。