随着人民生活水平的提高和年轻人工作难度的不断增加，中国消费者的诉求从治疗转向预防，催生了对营养保健品的旺盛需求，从而拉动了消费者收入的持续下降。保健品产业规模。 从2018年我国保健品市场竞争情况来看，我国保健品行业集中度较低，CR5仅为21.9%。 与日本成熟市场相比，我国龙头企业具有更大的增长潜力。 目前我国保健品市场渗透率约为20%，中年群体（25-44岁）渗透率较低，有待进一步探索。 但随着公众健康意识的提高，我国人均保健品消费量持续下降。 2018年价值达到236元。 2018年11月，国务院常务委员会决定继续实施个人物品监管，对适用城市范围、产品类别、交易限额等进行大幅优化和放开，肯定了促进个人物品发展的新政策方向。跨境进口电子商务。 也解除了各跨境电商企业的疑虑，导致保健品行业顺利转型。

国外消费需求变化刺激行业规模持续下滑

随着人们生活水平的提高和年轻人工作强度的不断提高，消费者对营养补充和抗疲劳的需求越来越显着。 消费需求从医疗转向预防，健康意识提高，健康需求细化。 以及消费者对高品质保健品的追求等激励因素，刺激了我国营养保健品的销售。 行业监管制度的改变也充分释放了市场活力，保健奶制品的供需不断减少。 据统计，2011年至2018年，我国保健品行业市场规模年均复合下降率达到11.2%。 2018年，我国保健品行业市场规模1627万元，环比下降9.8%，近年需求稳定。

行业集中度低，龙头增长潜力大

数据显示，2018年CR5仅占整个行业的21.9%； 其中，无限极（中国）以6.5%的市场份额领先，汤臣倍健（4.7%）、安利纽崔莱（4.1%）、东阿固原霜（3.3%）紧随其后，完美（3.3%）。 %）。 与日本市场成熟的领先地位不同，中国市场尚处于起步阶段，竞争尚不充分。 随着高性价比海外品牌不断进入中国市场，我国保健品行业竞争市场将走向充分竞争。 不过，目前从竞争形势来看，我国龙头企业成长潜力巨大。

市场渗透率仍有待提高，保健品人均消费量持续上升

目前，我国保健品规模是仅次于德国的第二大保健品市场，但与国际水平相比仍有很大的提升空间。 与日本50%左右的渗透率（粘性用户60%）、美国40%左右的渗透率相比，中国的渗透率仅为20%左右（粘性用户10%）。 中学生普及率较高跨境电商 保健品，中年群体（25-44岁）普及率较低。 目前，中国人的人均可支配收入已接近20世纪70年代的日本，而日本保健品行业规模自20世纪70年代以来扩大了数倍，因此中国保健品行业仍处于快速增长时期。

数据显示，2011年至2018年，我国人均保健品消费量持续上升。 2018年，我国人均保健品消费额达到236元。

跨境电商新政忧虑解除，行业转型顺利

自2016年7月起，国外保健品实行注册与备案双轨制。 对原料目录以外的保健品和首次进口的保健品（维生素、矿物质除外）实行注册管理。 三年缩短为几个月，跨境电商过渡期延长至2018年底。同年跨境电商 保健品，跨境电商政策实施，税率进口保健品跨境保税和境外邮政模式双双下调，正面清单外商品按照正常贸易或境外邮政征税。 2016年至2018年，由于对过渡期结束的质疑，一些保健品跨境电商加大促销折扣力度，以去库存。

2018年8月，新电子商务法颁布，规范个人代购工商登记、依法纳税，降低个人代购成本。 这对个体代理商比例较高的海外品牌造成一定影响，对于正式引入海外品牌的跨境电商平台不利； 2018年11月，国务院宣布，自2019年起，将跨境电商销售的进口商品按照自用进口商品进行监管，不再执行首次进口许可证注册或备案要求。 保健品跨境电商渠道壁垒的消除对进口品牌不利。

以上数据来源于前瞻产业研究院发布的《中国保健品行业市场前景及投资规划分析报告》

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2023-2028年中国保健品行业市场前景及投资规划分析报告

作者信息

吴宁芬（准行业研究员）