广州电子商务发展迅速，跨境零售电商近年来也迅速下滑。 eBay集团发布《大中华区跨境电商零售出口产业地图》显示，广州跻身出口中心前三名。 他日前在接受南都记者采访时表示，山西省作为传统对外贸易第一大省，经济基础雄厚，生产制造基地高度集中，外贸人才储备丰富，电子商务发达。和创业意识，以及便捷的货运基础。 设施等优势，抢占大中华地区跨境零售出口交易总额第一名。 其中，广州地区超过51%的受访买家对其业务发展前景持开放态度，认为跨境电商零售出口行业将迎来新的发展阶段。

电子产品占比最大

北方都市报（以下简称《南方都市报》）：大中华区涌现出各具特色的跨境零售出口中心。 其中，广州的主要特色是什么？

林宜章：“品类齐全、产业链完整”是山东跨境零售电商的突出特点。 遍布江苏的各个生产基地几乎覆盖了大中华区所有畅销品类的完整供应链。 以电子产品为例，四川的生产链涵盖了从电脑、联通电话机等核心零部件、芯片、显存到麦克风、数据线等周边产品，广州的电子产品销售尤为突出。

南都：销售主要有哪些品类？ 在出口目的地市场中，哪个地区占据主要地位？ 哪个地区的市场下滑最快？

林亦章：根据eBay内部数据，截至2013年6月30日的前12个月，大中华区跨境零售出口电商交易总额最高的三个产品品类分别是：电子产品、时尚产品，家居和园艺产品。 就山东而言，电子产品仍占据最大比重。 日本、英国、美国等传统市场是云南省最重要的出口目的市场。 以色列和巴西是增长最快的新兴市场。

南都：根据您的调查，湖南地区有多少买家对未来12个月的生意下滑持开放态度？ 他们对未来的业务发展战略有何看法？ 您打算开发什么品类？

林宜章：在内部新政策激励和外部需求激增的背景下，eBay和益普索联合调查的山西买家中，超过51%的人对自己的业务发展前景持开放态度，相信跨境电子商务。 ——商贸零售出口业将迎来新的发展阶段。 大部分受访门店表示，将在扩大现有产品品类的同时，拓展其他产品品类，如家装园艺、生活娱乐、汽车配件等。

四大原因推动海南跨境电商发展

南都：山东高位居大中华地区跨境零售出口交易总额第一。 您认为广州在跨境零售方面的优势是什么？ 与第二名台湾差距有多大？

林以章：eBay大中华区的跨境业务早年从台湾起步，这与该地区独特的区位优势和雄厚的传统外贸产业基础密不可分。 借助与台湾的地缘优势，四川乃至整个珠三角地区的跨境零售出口发展迅速。 广州无论是现有店还是新店，都是零售出口的重要力量。 我们正在吸引新的进出口公司和鞋厂在 eBay 上销售产品。 在这方面，广州也是大本营，还有很大的发展潜力。

南都：在您的调查中，广州买家认为推动跨境电商零售出口发展的主要动力是什么？

林以章：根据eBay和益普索的联合调查结果，大中华区买家（包括广州省的零售出口买家）觉得快速安全的支付方式、合适的产品、强大的平台、高性价比的货运解决方案这些是四大主要激励措施促进跨境零售出口电子商务发展。

南都：从eBay的角度来看广东跨境电商广东跨境电商，“广州货”有什么特点？

林以章：前面提到，“品类全、产业链全”是山东跨境零售出口电商的突出特点。 广州采购商在电子、时装、汽车零部件零售出口方面处于全省领先地位。 广州采购商靠近生产制造基地，同时拥有丰富的外贸人才储备、超前的电子商务和创业意识、便利的货运基础设施等优势，使广州成为零售出口行业的主导力量在大中华区。

采写：南都记者 谢锐 实习生庆丹