跨境农村和移动成电商新年关键词

2014年阿里巴巴和易迅的集中IPO，为国外电商行业迎来了“高光时刻”，而“双11”当天国际订单的井喷也充分展现了国内消费者跨界的旺盛需求。边境贸易。 分析认为，2015年，在中国联通互联网深度融合之际，电商企业将争夺跨境电商红利，同时开拓农村电商蓝海市场，同时面临中国联通改革的压力。

据悉，在业务层面实施该战略的过程中，对假货的处理仍将构成去年电商行业发展的另一个维度。

跨境电商竞赛

“跨境业务是不可阻挡的趋势，海外网购的规模越来越大，阿里不做也会做，但你们都在同一起跑线上。” 2月10日出席2015年淘宝店聚会时，阿里巴巴集团COO张勇表示。

目前，国外消费者对跨境商品的需求主要集中在孕婴童、食品、化妆品等领域。 淘宝国际也在有针对性地加速引进该领域的国际品牌。

对于2014年刚刚起步的中国跨境电商来说，目前还没有占据主导地位。 据广州网站建设显示，阿里、亚马逊中国、京东、苏宁、易趣[微博]、一号店等投资跨境电商业务。 分析认为，无论是平台模式还是自营模式，跨境货运体系的建设或将成为各企业角逐的分水岭。

目前还没有一家公司有能力建立一家快递公司将货物运送到世界各地； 没有人能够创建一个允许使用所有形式的支付方式的通用支付系统。 因此，在跨境电商的发展中，社交化协作将成为趋势之一。 2015年，阿里投资香港货运、eBay与货运服务商万易通等合作预计将更加频繁。

乡村蓝海布局

无论是阿里、国美、还是京东，目前都在做渠道下沉，开拓三四线市场，甚至农村市场。 从目前各企业的动作来看，围绕农产品进城、商品下乡的农村电商明年将大幅升温，成为下一个千亿市场。

此前，阿里巴巴宣布未来3至5年投资100万元，制定千县千村计划，即建设1000个市级运营中心和10万个乡镇级服务站，促进乡村振兴。创业机遇，使“淘宝村”模式在**范围内推广。 农村电商已被提升到阿里巴巴集团未来三大战略之一的高度。

阿里研究院发布的《农村电商消费报告》显示跨境移动电商，五年来，天猫农村消费占比持续提升，从2012年第二季度的7.11%上升到第一季度的9.11% 2014年，据阿里预测，2014年全国农村网购市场规模为1800万元，到2016年预计将下降至4600万元。

国美的做法是通过升级改造分布在全国的乡镇服务点来布局农村电商版图。 以击剑为例，此类网点将升级为老式农村服务站，可提供代客订购、一公里送货、售后维修、批发销售等服务，同时及时开通加盟渠道。 类似“夫妻店”模式的经营者会统一穿着国美的工作服，并以返利的形式与国美分享。

下一个五年计划，国美干线货运到达地区将建设1万个类似乡镇服务站，覆盖全国四分之一以上乡镇。 国美DC（）分布在世界各地的仓库将货物集中运送到那些服务站，这将增加货运成本。 未来，此类门店还将开放提货功能。

中国联通突破

对于电商企业来说，联通是一种趋势跨境移动电商，大家都听说过，但如果证明有效的话，却没有人做得好。

此前，艾瑞咨询数据显示，阿里巴巴抢占了中国联通电商市场86%的GMV份额。 按月活跃用户测算，阿里巴巴手机天猫客户端仍是中国最大的联通电商平台。

但联通终端用户数与产值贡献之间的比例尚未出现。 阿里巴巴集团截至2014年12月31日的2015财年第三季度财报显示，本季度联通活跃用户减少4800万，联通营收10亿港元。 但目前联通产值转化率依然较高 PC端，联通贡献的GMV占比远高于上季度和今年同期，导致整体增长兑换率。

张勇在接受《**财经晚报》记者专访时表示，阿里将在无线侧推出更多门店数据分析和营销工具，吸引更多第三方开发者入驻无线平台。 他在上述淘宝店峰会上表示，明年将在手机天猫的基础上，重点推广手机淘宝，让猫客（手机淘宝客户端）的客户活跃度和客流量提升到一个新的水平。更高层次。

在中国联通自身改革压力的背后，电商巨头正面临着微商的侵蚀。 目前，业内估计约有600万至1000万买家通过陌陌同学圈做生意，而处于新政模糊区域的同学圈海外代购正呈现出旺盛的需求。

电子商务分析师龚文祥认为，与天猫以货为基础的业务不同，微信业务的本质是以人为基础的业务，一切以人为基础。 “相信千万微商的实践智慧，一定会出现颠覆性的电商模式。”

以易迅集团旗下拍拍网店为例。 目前，门店数量已突破20万家。 拍拍网店的订单获取成本是传统C2C平台的三分之一。 即将到来的中国联通社交流量红利已凸显。