上半年杭州跨境电商进出口总额五百多亿 亚马逊“云”直采大会解密跨境电商未来

8月12日下午，由上海综合实验区、江干区政府和亚马逊全球开店联合举办的2020亚马逊全球开店云峰会暨直采大会闭幕。 大会历时3天，邀请百余家优质厂商参展，直连数万家优质中国门店，并首次通过创新的云模式搭建线上直连桥梁。

广州跨境电子商务综合试验办公室副主任陈伟静在闭幕致辞中表示，作为北京“六新”中新电子商务的基石，上海综合试验区将更好地发挥得天独厚的优势，发挥跨境电子商务优势，着力打造跨境电子商务强国。 边境电商“全国第一城、世界第一级”。 北京综试区与亚马逊自2016年5月战略合作以来，双方共同推进买家服务、产业集群建设、企业对接、品牌海外推广、人才联合培养等工作。 多个合作项目落地发展，联动亚马逊等平台推出“百万万企业产品销全球”跨境电商节，引导传统外贸制造企业在各地开店世界。 其中，亚马逊全球店上海跨境电商园区已投入使用一年。 通过县级园区与亚马逊全球店共建的形式，为跨境电商中小买家、生产企业提供一揽子服务，进一步推介上海及周边地区。 区域企业跨境电商出口，涌现了一大批千万美元以上的亚马逊卖家，如星达科技、爱斯基摩、安智电商、盛德易等。

此外，2020年1月至6月，上海跨境电商进出口总额501.77万元，环比下降17.1%； 上海跨境电商出口341.74万元，环比下降16.28%； %; 上海跨境电商出口占上海出口的22.3%。

上海是全省跨境电子商务综合试验区的“头雁”

作为全省首个跨境电子商务综合试验区服装进出口 跨境电商，上海综合试验区在海关、汇税等部门支持下，创新打造“六大系统、两个平台”顶层设计，出台三项批量113个制度创新名单，实施全省首个地方跨境电商促进细则，实施跨境电商零售出口免税免征和所得税核定征收等创新服务，跨境电商边境电子商务“杭州经验”向全省综合试验区城市复制推广。

在平台服务方面，以阿里巴巴国际站、华懋网为代表的宁波跨境电商B2B平台拥有超过16万中国买家，每年带动全省B2B出口超过3000亿欧元。

应用场景方面，全省率先开展跨境电商批量出口、直邮进口、网购保税进口、海关特殊监管区域保税出口、跨境电商退运等试点商品。 大力运用5G、VR、AI等新技术，构建社交+跨境电商、直播+跨境电商等新应用场景。 去年7月1日，我省率先举办跨境电商9710、9810监管模式试点，实现四种跨境电商B2B出口模式全覆盖。

目前，北京跨境零售淘宝活跃数量已达22334家，较2016年底下降125.55%。年交易额超1000万港元的大型卖家有130余家， 200多个跨境电商品牌、13个线下园区3200多家跨境电商企业，赋能纺织服装等15条传统产业带进行数字化变革。

生态支撑方面，引进培育863家跨境电商服务企业，全球35个国家（地区）95个海外仓等资源纳入上海综合试点海外合作网络区。 全省首批跨境电商人才，年培养跨境电商人才3.5万人。

中国买家从“野蛮生长”到“精耕细作”

亚马逊全球总工程师、亚马逊全球开店亚太区负责人Cindy Tai表示：“过去三年，中国买家群体持续增长，已经成为提供优质产品的重要力量之一中国出口跨境电商行业和门店经历了从“野蛮生长”到“精耕细作”的演变，出口跨境电商正在成为中国外贸的重要支撑力量，正在从外贸“新业态”向外贸“新常态”转变。我们期望通过对中国出口跨境电商趋势的分析，为行业提供启示和参考，坚定了数字化转型发展的信心，帮助更多企业把握发展机遇。”

今年1-6月，求星科技公司在亚马逊平台的跨境电商销售额环比下降78%；北京自行车公司久骑有限公司完成了半年跨境电商全年交易额，疫情期间自行车逆势下滑……”

报告显示，近三年来，全球跨境电商快速发展。 疫情使全球消费趋势从线下转向线上，跨境电商行业发展机遇与挑战并存。 报告根据亚马逊相关数据和中国买家考察，总结分享了近六年来五个明显趋势：中国买家展示更多不同地区、不同类型的卖家、加速全球布局、提升品牌知名度、加速产品创新、升级的响应能力。 。

云峰会上还发布了《从新业态到新常态——2020年中国出口跨境电商趋势报告》。 《报告》显示，近60%的中国买家同时运营两个以上亚马逊海外网站，82%的中国买家计划在现有基础上拓展新网站。 在加速全球布局的过程中，中国买家不仅考虑英国、欧洲等成熟站点，还积极布局中东、澳大利亚、新加坡等新兴站点。

据悉，采购商正在积极尝试商业采购新模式。 据检查，近50%的门店既向消费者开放，又向企事业单位卖家开放。 值得注意的是，更广泛的全球布局和更多元化的商业模式，除了为买家开辟新的机会外，也有效提升了公司的抗风险能力。

随着出口跨境电商行业逐渐转向“精耕细作”，买家更加关注业务的全年发展，在产品研发、品牌注册建立、品牌保护等方面持续投入。 比如最新款的鹅绒羽绒服等等。 在品牌注册和建立方面，买家利用跨境电商提供的轻量级方法打造国际品牌，在注重品牌注册的同时创造自己的品牌故事，比如泽宝。

数据显示，2017年至2019年间服装进出口 跨境电商，在亚马逊完成品牌注册（Brand）的中国买家数量下降了多达10倍。 标准化产品转向更高价值、更多样化、更个性化的产品。

上海市跨境电子商务综合试验办公室副主任陈伟静、江干区区长楼建中、外宣部部长吴长红、一级督导员吴长红与亚马逊高管团队全球亚太地区开店参加了本次活动。