热度过亿，TikTok上被疯狂种草的脱毛产品。

近几年，受颜值经济的影响，人们对自身形象管理的重视程度与日俱增，而脱毛作为众多精致女性的头等大事，也随之成为了日常生活中的刚需。尤其是在露肤的夏季，脱毛更是成为了爱美女性们刚需中的刚需。巨大的市场需求也让这一细分赛道迎来了大爆发，各种脱毛产品层出不穷，让人眼花缭乱。 在 TikTok 上，脱毛的话题标签 #hairremoval 有高达 107 亿的观看量，用户在上面积极分享脱毛方法和脱毛产品。 在众多激光脱毛仪、脱毛膏、刮毛刀早已瓜分过半市场份额的局面下，一款水晶脱毛橡皮擦却凭借其新奇特的脱毛方法在 TikTok 实现了病毒式传播，顺利挤进赛道中赢得一席之地，相关内容的观看量基本都在十几万到几百万之间。 @queentayshops 是个在 TikTok 日常分享好物和进行产品测评的博主，通过带货商品赚取一定佣金，目前粉丝量仅超 2 万。 但在 7 月 27 日，博主接连发布了两条关于这款水晶脱毛橡皮擦的内容，向大家说明该款产品的脱毛原理和正确的使用方法。 难以置信的是，两条视频双双突破百万记录，分别达到 560 万和 240 万次的观看量。对于一个粉丝仅超 2 万，日常视频播放量在几百、几千，好点的也就在几万的博主来说，这属实是有点夸张了。从中也确实能看出 TikTok 上用户对这款产品的高关注度。 在作者的评论区下，用户对于这款产品的评价褒贬不一，有的人认为用它来脱毛很刺激皮肤，会对皮肤造成伤害，有人则认为只要做好保湿工作，用它来脱毛还是很有效的。 说实在的，对于这款水晶脱毛橡皮擦的效用，小编也同样存疑，毕竟从不少博主试用后的结果来看，脱毛效果实在也不算是非常明显。但不可否认的是，它确实在 TikTok 上火起来了，以致于产品标签的播放量目前已累计超过 1 亿。 据说，只要将这款水晶脱毛橡皮擦的蚀刻玻璃一面在皮肤上以打圈的方式轻轻摩擦，就可以快速且无痛地去除毛发。 其实这款产品去年夏天在 TikTok 就火过一阵了，本以为这种新奇的产品会随着热度的降低而沉寂，没想到在今年又重新火起来了，TikTok 上不少卖家都在带这款爆品。 在这其中，TikTok 账号 @dew.beauty 算是做得不错的。 去年在水晶脱毛橡皮擦流行起来期间，账号开始追随潮流发布了第一条视频，首条视频便获得了 210 万的播放。评论区网友半信半疑的心理活动助推了视频的进一步传播。 很快，第八条视频又突破了百万观看，浏览量高达 420 万次。视频中，博主在水晶脱毛橡皮擦与传统的剃毛刀之间选择了水晶脱毛橡皮擦，并罗列了橡皮擦脱毛无痛、快速、有效的优点，短短几秒钟视频巧妙运用衬托手法来暗示人们丢掉传统的剃毛刀，改用这款新型脱毛产品。 果不其然，评论区不少网友都在咨询产品的购买链接。 2022 年 5 月份，粉色包装的水晶脱毛橡皮擦再次吸引了人们的眼光，播放量冲上了 810 万。 而后，博主更是借着美国名人 Kylie Jenner 的名气来宣传，提高产品的说服力和传播力，达到促进销售的目的。 借着这波爆品的热度，博主更是顺势推出了美妆蛋、香水等产品。 可能是顾虑到水晶脱毛橡皮擦过了夏季后热度会逐渐降低，博主在 10 月份便开始断更，直到今年 10 月份才重新发布视频，但水晶脱毛橡皮擦这次却痛失主角，更多时候博主都在带店铺里的其他产品，例如，化妆包、美妆蛋、香水等。 在博主主页的店铺里，可以看到该款水晶脱毛橡皮擦的售价为 14.99 英镑，折合成人民币是 138 元左右。 而 TikTok 的流行也源源不断带动了亚马逊店铺等其他渠道同款产品的销售。在亚马逊上，售卖该款产品的卖家不在少数，价格在 5-15 美元不等，且有相当一部分卖家更是标注仅剩少量库存，可见产品的火爆程度。 在评论区，不少用户表示是从 TikTok 被种草过来的，但对于这款产品，用户的评论也是两极分化，看来效果确实是因人而异。 而在 1688 平台上，同款产品只需要花几元人民币便可以买到，这价格差的可不是一星半点。 在 TikTok 上，让人眼前一亮的新奇特产品往往能快速抓住用户眼球，激发用户的新鲜感和好奇心。不同于往常的脱毛产品，这款水晶脱毛橡皮擦看起来平平无奇，却宣称有着不刺激、无痛、快速、可重复使用等多重卖点，对于消费者来说，脱毛是刚需，相较于其他大几十、几百的脱毛产品，只要花十几美元就能有巨大改观，何乐而不为呢？如果确实有超出心理预期的作用那自然是好事，如果没有，价格毕竟摆在那，也不会有太高的要求。 虽然看起来确实像是智商税的产品，但也阻挡不了其在 TikTok 上的流行以及用户对它的追捧，或许未来还会更多更新鲜的脱毛产品在 TikTok 流行起来，所以，千万不要小看 TikTok 的影响力。 [ad]

文章来源：白鲸跨境

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