广义上的“品牌”是一种具有经济价值的无形资产。 它用具体的、独特的、可识别的心理概念来表达自己的差异，从而在人们的意识中占有一定的地位。 品牌建设是常年的。

狭义的“品牌”是一种“标准”或“规则”，具有内在和外在两个方面。 性别和认知的集体识别系统。 我们把这个系统统称为CIS（）系统。

跨境电商打造品牌是否需要注册商标？

01.业务流程非常复杂，业务形式也多种多样

然而，商业企业中的企业可以分为两类公司：

一是创造价值，二是传递价值。

格力是一家创造价值的公司。 格力空调出口世界各国，品牌价值已达680万元。

国美是一家传递价值的企业，国美希望最大限度地销售这个品牌拥有者的产品。

创造价值的公司是商业世界的引擎，而提供价值的公司是引擎的燃料。

我们把目光转向跨境电商。

毫无疑问，像Anker这样创造价值的公司早已深深印在法国和德国外国人的心中。

当外国人想要订购充电宝等相关产品时，anker是他们的首选。

对于平台上存在的大部分中小买家来说，大部分还处于价值交付阶段。

或者说得更直白一些，就是跨境电商的搬运工。

中大型商店如何赚钱，就是利用不良信息，将廉价的国外产品出口到美国，然后抢到一定的汇率差价。

这是90%以上亚马逊买家的盈利形式。

那另外10%呢？

另外10%已经做了自己的品牌，可以享受一定的品牌折扣。

新手买家在踏入市场之前，是否已经考虑清楚自己想要当搬运工？

或者想成为创始人？

02.对于大多数亚马逊新买家来说，生存是最重要的问题，生存比什么都重要

然而，无远见的人必定有近期的忧虑。 无论做什么，都必须有未来的眼光和长远的眼光。

如果你在亚马逊创业的目的是为了解决温饱问题，你可以选择不注册商标。

然而跨境电商品牌建设，超市如战场，舒适是暂时的，也是有时间限制的。

一款你认为卖得好的产品，转眼间就会吸引很多大大小小的店铺抢着一起销售。

无论是资源、资金、渠道还是经验，这种大卖家都远远优于你。 如果你跟他们较劲，就等于送死。

你积累的产品优势很快就被打破，你感觉自己已经熟悉的产品会直接奉献给别人。

这就是为什么平台上的高价产品越来越多，其中一些产品甚至比1688上的购买价格还要实惠。

一些买家感慨万千。 这种买家是来做慈善的吗？

以10英镑购买商品，以8美元转让，这是一个什么样的商业逻辑？

其实很简单。 玩溢价的买家不再关心一时的利益。 他们追求整个品类的常年优势，因此大量购买。

为此，1688听到的10元的价格可能只需要4元就能买到，而别人的成本已经远远低于你了。 不然你还怎么和别人竞争呢？

因此，随着跨境买家蜂拥而至，理论上任何品类都可能陷入价格战的深渊。

很多店刚进入市场，什么都不懂。 打折、促销对他们来说一定是最简单粗暴的方式。

就这样，价格一步步被压到了地板上。

因此，从这个角度来看，长远来看，跨界发展产业、品牌、研发是必经之路。

这条路很难走，但还是必须走，无论是快是慢，但必须迈出第一步。

03.以上是通过注册商标创建品牌的宏观优势，具体优势解释如下

首先，注册商标可以更有效地避免恶意劫持。

有些人被劫持了，向亚马逊投诉也没有得到妥善解决，推断品牌声明和备案对劫持没有影响。

按照这个逻辑，所有的三星手机都是危险品，因为以前有人用三星手机的时候，它就爆炸了。

虽然这只是概率问题，但说实话，注册品牌记录后避免被劫持的成功率还是很高的。

其次，品牌注册后，可以拥有a+页面的编辑权。

A+ 页面对转化的贡献很难量化。 亚马逊官方数据是A+页面可以实现5%左右的转化率提升。

转化率与产品的销量和搜索顺序直接相关跨境电商品牌建设，5%的提升对于个别产品来说已经非常有吸引力。

最后，注册商标和品牌备案后，就可以打造自己的品牌旗舰店了。

这对新手买家暂时没有什么疗效，还是那句话。 人做事必须着眼长远，暂时不需要或放弃这些技能。

因此，对于新手买家来说，注册商标是与注册店面同时要做的事情之一。

注册商标的期限为6-10个月。 当您的商标注册完成后，您已经拥有半年以上跨境电商平台行业的运营经验。

这时候商标的到来可以为你的操作减少很多技巧。