自2014年上线以来,米娅发展迅速,成为母婴电商市场的一匹黑马。 全球知名创投监管机构CB公布的2018年全球独角兽企业榜单中,米娅排名第60位。
2019年5月,网易电子商务研究中心专家曹雷、张周平主编的《跨境电商全产业链时代:新政红利下的机遇》即将出版中国海关出版社。 这是第一本系统提出和探讨跨境电商全产业链发展的国外书籍。 本书系统介绍了跨境电子商务的理论框架,以及当前的发展趋势。
另外,全书分为两部分,共10章。 全面深入地呈现跨境电商全产业链,包括:进出口电商、物流、支付、政策、运营、人才、金融、园区等方面的发展概况。 书中有35个典型案例,深入剖析企业发展。 主要特点有三个:一是首次提出跨境电商全产业链概念,并围绕各个环节进行系统梳理。 二是解读跨境电商的理论框架和现状,强调痛点进口型跨境电商进口型跨境电商,帮助企业更好“突围”。 三是书中涉及跨境电商产业链的35个典型案例,以便详细了解发展概况。
本书入围的典型案例包括: 出口电商领域:阿里巴巴国际站、工具包、敦煌网、大龙网、外贸公社、易趣、速卖通、兰亭集势、跨捷通、、思亿欧外贸快递、飞书互动,卓致; 进口电商领域:天猫国际代购、天猫国际、京东国际、考拉海购、苏宁国际、洋猫、亚马逊海外代购、米娅、55海淘。 以下为本书精选内容预览:
平台概览
米娅是目前中国最大的母婴跨境进口电商公司。 引领“母婴品牌限时特卖”。 每天晚上在网站上推荐热门进口母婴品牌,并在72小时内以高于市场价的折扣限量转售。 。 2015年,米娅宝贝用户超过100万,平台交易额25亿元。 2016年增速达到2倍+。 截至2016年,米娅已与全球2500个品牌合作,并在上海、南京、郑州设立了面积超过10万平方米的保税仓库。
Mia选择外部加码的国际采购渠道,采购全球知名母婴用品; 内部加码,配合国家跨境电商试点保税备货模式。 这些模式下的清关、仓储、检验、发货环节均由国家海关监管和办理,在保证产品正品的同时,大大增加了消费者的购物风险。
品牌合作:Mia已与全球2500个品牌合作。 在羊奶、纸尿裤等供应商实力较强的品类上,米娅已经与七家主要羊奶供应商建立了跨境直供关系。 品牌大鳄进行直接战略合作。
线下拓展:2016年,Mia与美国中华颐和妇儿诊所合作,开发线下实体店。 同时,战略投资国外最大的户外儿童乐园,打通孕产、亲子早教、亲子娱乐等全产业链。
货运布局:在上海、重庆、郑州等地设立保税仓库,面积超过10万平方米。
竞争优势:米娅作为最早涉足跨境零售的外资企业,羊奶、纸尿裤等品类从未向第三方买家开放。 米娅承担跨境采购、国际货运、保税仓配送等供应链中最重要的环节。
根据的研究,Mia的供应链分为四种模式:
1、从品牌方国外总代理采购体系采购;
2、直接从美国采购,通过各个口岸走通常的贸易方式;
3.美国订单,通过上海、广州、上海跨境保税试点模式;
4、米娅海外公司从美国订购,并通过直邮方式清关入境。
这类跨境进口电商平台由于自营性质,供应链管理能力相对较强,较好地控制了从采购到用户的整个流程。 而且值得注意的是,前期需要比较大的资金支持。