抖音国际版再掀古典音乐狂潮

跨境头条1年前 (2023)更新 gwoky

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编译 | 刘晓琳

7月25日，抖音国际版TikTok宣布开启第二轮“古典音乐挑战”，并宣布管风琴演奏家安娜·拉普伍德（Anna Lapwood）成为本次活动的合作艺术家。同时，TikTok也与BBC逍遥音乐节达成合作，确保用户能在该平台欣赏这场为期八周的夏日音乐盛宴。

成为热门话题的古典音乐

在短视频平台上寻找年轻听众方面，古典音乐一直在稳步取得进展。2021年11月，“古典音乐”（#ClassicalMusic）成为TikTok上的热门话题，浏览数超7.45亿次。一年后，TikTok将其作为一项挑战推出，鼓励平台用户以上传短视频的形式参与古典音乐相关互动，取得了巨大成功。

2022年11月，该平台与电影音乐作曲家汉斯·季默合作，进一步推广该话题。季默是TikTok的忠实用户，早在2021年《沙丘》电影原声带发行之际，他就在TikTok上发起了“沙丘二重奏挑战”（#DuneMovieDuet）话题，邀请短视频创作者一同与他演奏《保罗的梦想》（Paul’s Dream）。

在“古典音乐挑战”中，用户可以在音乐界面使用季默的音乐歌单，其中涵盖了《狮子王》《加勒比海盗》等经典影视配乐。季默表示：“我一直相信下一代有着非凡的创造力，我有幸在我的职业生涯里见证、经历了这一切。很高兴能在TikTok上推出这个精选歌单。我希望人们能用这个歌单来创作内容，激励下一代艺术家，用音乐唤起人们的情感。”这一挑战获得了四十多亿的浏览量，中国钢琴家郎朗、英国作曲家安德鲁·劳埃德·韦伯等音乐大咖也参与其中。

在今年的第二轮“古典音乐挑战”中，TikTok邀请了在该平台拥有55万粉丝的管风琴演奏安娜·拉普伍德共同推广这一活动。拉普伍德是TikTok的当红主播，吸引着不同年龄段的关注者。在TikTok上，她为粉丝打开了探索古典音乐的大门，她的午夜管风琴系列视频更是让观看者“云”游皇家阿尔伯特大厅，近距离观看她排练。

管风琴演奏安娜·拉普伍德

作为古典音乐话题的支持者，拉普伍德通过自己的知名度揭露古典音乐中的性别歧视——去年，英国只有8%的管风琴演奏会是由女性完成的。为了鼓励世界各地的女性演奏管风琴，她还在TikTok上推广了“像女孩那样演奏/运动”（#PlayLikeAGirl）话题。

谈到成为“古典音乐挑战”的合作艺术家，拉普伍德说：“使用TikTok以来，我已经与许多不同音乐背景的人合作过。我意识到合作的妙处所在，那就是可以把古典音乐带给新的听众。TikTok打开了我的音乐世界，我迫不及待地想知道接下来会有怎样的合作。”

对TikTok上的古典乐迷来说，BBC逍遥音乐节是不可错过的活动。在音乐节和拉普伍德的支持下，TikTok调整了“古典音乐”话题的内容，为粉丝提供独家内容和特别精选歌单，让他们能完全沉浸于古典音乐的世界。BBC广播3台总监山姆·杰克逊（Sam Jackson）表示：“我希望所有人都有机会接触BBC逍遥音乐节，无论是通过广播3台收听，还是通过电视或社交媒体观看。本次与TikTok的合作非常令人兴奋，我们借此以新的方式接触新的观众，把皇家阿尔伯特大厅和英国各地精彩的现场音乐表演带给大家。”

TikTok推动古典音乐年轻化

过去两年，TikTok已经成为25岁以下人群发现音乐的新途径。TikTok上的年轻人越来越热衷于聆听古典音乐。据英国皇家爱乐乐团的研究，35岁以下群体甚至25岁以下群体对古典音乐的兴趣激增。一项调查显示，18岁至25岁的古典音乐流媒体用户在短短几年内就实现了两位数增长。

古典音乐的井喷式发展很大程度上可以归功于TikTok平台的创作者们。他们运用自己的聪明才智以平易近人的方式呈现古典音乐，给人们带来乐趣。一些音乐家也借着短视频的东风，成为网络明星。

法国小提琴家爱思特·阿布拉米（Esther Abrami）在TikTok上有38万粉丝，在Instagram上有25万粉丝。阿布拉米在接受BBC采访时说：“我当时在一所顶尖学府学习，大部分时间都在为了考试而练习，分享的乐趣自然而然被剥夺了。而在我为数不多的几场音乐会上，观众群体也不是十分多样。”她注意到一些古典音乐家通过社交媒体来扩大自己的影响力，于是决定效仿。阿布拉米说：“我开始发布内容，然后得到了出人意料的反馈。突然间，人们都在听你的演奏，告诉你看你拉小提琴让他们的心情都变好了。这为我打开了一扇通往新世界的大门。”

尼日利亚裔美国男中音巴巴通德·阿金波博耶（Babatunde Akinboboye）在发布了一段用说唱歌手肯德里克·拉马尔的《谦虚》为伴奏演唱罗西尼咏叹调“快给大忙人让路”的视频后，迅速走红网络。短短几天内，他自称的“嘻哈歌剧”就引起了《艾伦秀》《美国达人秀》和《时代》杂志的注意。

阿布拉米和阿金波博耶都是在十几岁才接触古典音乐的，按照传统标准，他们起步的时间都比较晚，而且他们都是独立培养了自己对古典音乐的热情。他们渴望接触新观众，并且靠自己达成一番成就。阿金波博耶的嘻哈歌剧最终为他在TikTok上带来68万粉丝。他解释道：“我的背景音乐是嘻哈音乐，但我还是找到了它们与歌剧的关系，并与人们产生共鸣。几乎每天我都会收到‘这是我第一次看歌剧’这样的信息。”

从TikTok的受众群体来看，它已经成为25岁以下年轻人的首选平台，73%的用户介于18岁到34岁之间。优质古典音乐短视频能让当代年轻人接触古典音乐，并对古典音乐产生兴趣。而“古典音乐挑战”这样的话题活动，也进一步推动着古典音乐的发展。