考拉卖身加入阿里动物园后 跨境电商这门生意还好做吗？

经过一个月的传闻，这条裤子终于落地了。

9月6日，网易与阿里联合“正式宣布”，阿里以20亿美元竞购网易考拉。 有专家认为京东跨境电商，网易与阿里强强联合，将抢占中国跨境电商市场的“半壁江山”。

创业家发布的数据显示，2019年一季度，跨境进口零售电商市场份额为淘宝国际32.3%、网易考拉24.8%、易迅全球11.6%。 也就是说，合并后阿里将抢占一半以上的市场。

“一线梯队非常明显，寡头垄断正在显现。” 网易电子商务研究中心主任曹雷回应红星新闻，未来中小电商企业的日子会更加艰难。

丁磊曾将其视为自己的底牌，如今为何要卖身？

在被竞购之前，网易考拉的市场份额依然表现出色，选择将自己卖给阿里而不是继续自己做，出乎很多人的预料。

易观咨询发布的《2018-2019年中国跨境电商市场研究报告》显示，2018年，网易考拉以27.1%的市场份额位列国外跨境进口市场第一。 先分享一下。 淘宝国际以24%的市场份额排名第二，易迅旗下的海屯全球以13.2%的市场份额排名第三。

图片来自《2018-2019年中国跨境电商市场研究报告》

丁磊对曾经的考拉寄予厚望。 2016年世界互联网大会上，丁磊表示，希望未来三到七年，考拉规模达到500亿到1000亿，用电商“再造一个网易”。

五年期到了，曾经被视为杀手的考拉却易手了。

网易考拉曾经是网易内部的战略产品。 2015年推出，从阿里、京东等电商巨头的围攻中脱颖而出。 2017年、2018年，电商业务产值占比分别为21.6%、28.6%。 2019年第二季度，这一比例达到28%。 电商业务一度被视为网易新的衰落引擎。

“跨境电商是中国消费升级的产物，丁磊进入的时机非常准确。” 英东教育CEO、网易电商研究中心特约研究员崔立标认为，网易考拉最初依靠的是自采自营的优质产品。 品质和高经验管理很快赢得了用户，但他也强调，跨境进口市场互相争夺，价格战激烈，成本特别高。 “但烧钱的冲动不是丁磊的性格。”

资料图 据视觉中国

快速下滑后，网易考拉在2018年开始面临增长困境。网易财报显示，电商年增长率从2017年的156.9%下降至64.82%。 从季度来看，趋势更为显着。 数据显示，2018年第二季度至今，网易电商业务环比增长75.2%、67.2%、43.5%、28.3%、20.2%。 20.2%，这是网易电商业务近几年来的最低增速。

与其他核心业务相比，电商的毛利率明显过低，这已经成为网易整体的拖累。 2019年第二季度，电商业务毛利率为10.9%。 在线游戏服务仍然是网易的主要盈利来源。

网易电子商务研究中心特约研究员、武汉江南公司CEO高攀强调，跨境监管日趋严格，阿里旗下淘宝国际、易迅旗下海屯全球紧随其后。 货运的疲软和较低的毛利率给网易考拉带来了很大的压力。 “以20亿港元的价格把自己卖给阿里，对于丁磊来说是一个非常务实的决定京东跨境电商，尽管他有些不情愿。”高攀补充道。

两大巨头联手，这个市场还有发挥空间吗？

当然，令丁磊头疼的不仅仅是停滞和毛利率。 网易考拉不时深陷“假货”风波。 今年以来，网易考拉卷入兰蔻、加拿大鹅等“假货”纠纷，正品形象遭到严厉打击。

根据中国消费者协会通报的2017年“双11”网购调查经历，“海淘”产品涉嫌假冒，乐蜂有品、网易考拉海购、米娅网、拼多多、贝贝网、国美在线相关门店、京东、淘宝均被发现涉嫌销售假酒，且部分假冒销售也来自电商自营店。

在曹雷看来，“假货问题”是行业的痛点。 跨境商品存在质量问题。 一方面是商品本身质量可能不合格，另一方面是商品在流通过程中被假冒。 “产业链很长，美国品牌商、经销商、平台仓储、跨境货运、国外保税仓、快件，任何一个环节出错都可能出问题。”

不仅环节多且复杂，曹雷还提到了库存周期等痛点。 他觉得，即使跨境进口电商市场很大，新政策也有利，但目前仍然是“难”的生意。 “盈利的屈指可数，大部分还处于巨额亏损的边缘。” 此前，“跨境电商第一股”兰亭集势面临退市。 上市两年巨额亏损是常态，这也从侧面印证了这一点。

市场份额前两名的玩家已经联手，那么剩下的市场还有发挥的空间吗？

曹雷回应红星新闻表示，中小电商企业会很困难。 “行业市场份额集中后，平台品牌、资源、流量都会更加集中，话语权也会更强。进货价格会更低，也不怕价格战。但生活对于中小型电商企业来说将会更加困难。” 畅销产品主要是价格透明的标准产品，多家公司的竞争意味着他们无法盈利。

国外知名新零售专家云扬子认为，构建跨境电商供应链体系有一定难度。 好的产品产值不足，有实力也不一定能抢到供应链。 美国品牌主更注重诚信和口碑。 同时，美国整个供应链体系容易产生同质竞争，价格容易比较，回报较低。

红星新闻记者 王田兆谦 上海报道