报告：中国跨境电商出口规模超万亿 工业品出口迎来窗口期

4月9日，第一财经商业数据中心（CBN）发布《2019中国跨境电商出口趋势与机遇蓝皮书》（以下简称《报告》）。报告显示跨境电商出口，近两年中国跨境电商出口占外贸出口的比重从2.2%上升到7.7%，到2018年已超过1万亿元。

报告基于阿里巴巴“1688跨境特供”平台数据和公开数据，聚焦2018年中国跨境电商发展情况，聚焦跨境电商出口供应链，洞察行业发展痛点并提供解决方案，指向行业未来趋势。

主流电商平台覆盖全球200多个国家和地区

报告强调，全球线上和电子商务消费已成为必然趋势，主要呈现以下三个特点：一是渠道更加便捷。全球消费的线上消费，减少全球货源流通链，实现国际运费、支付等链条的开放;二是产品更加丰富。全球线上消费让消费者选择更多产品，而中国作为“世界鞋厂”，通过跨境电商供应全球;三是性价比更高。通过电子商务进行贸易，减少了整个流通链，大大降低了零售成本，并通过在线数据更准确地开发产品。

作为全球电子商务的核心载体，主流电子商务

2018年平台已覆盖全球200多个国家和地区，吸引了越来越多的跨境电商出口企业入驻。但与国外电商市场相比跨境电商出口，跨境电商出口市场仍存在诸多亟待解决的困难：一方面面临复杂的全球市场环境，涉及各国消费者偏好、基础设施、市场结构、法律制度等方面的差异;另一方面，要迎接资本管理、营销、产品运营等方面的挑战。当前，供应链升级是跨境电商出口的重要推动力。

报告强调，我国跨境电商出口供应链的核心痛点主要集中在“制造-采购-流通”环节，数字化供应链平台之间缺乏联动：在制造环节，产品与市场需求不匹配;在采购过程中，低成本、高效率地获取潜在商品和寻找潜在商品已成为一个两难境地;在流通环节，降本增效未得到有效实现。由此可见，高效稳定的组装、采购、流通是中国不同规模跨境电商出口企业的核心诉求。随着电商出口企业向高品质、品牌化运营模式迈进，能够稳定提供优质商品的源头鞋厂集聚是优质供应链不可替代的优势。

湖南、浙江、福建打造跨境电商出口工贸中心

报告发现，在采购周期中，跨境电商出口企业采购行为受春节影响，周期性明显，因为下半年聚集了“黑色星期五”和“圣诞节”等促销活动，成为企业采购高峰期。据悉，鉴于跨境电商出口属于资金密集型产业，企业现货采购和浅库存采购需求逐渐减少，采购行为更加分散，2018年超过一半的跨境电商出口企业月采购量超过10次， 超过100元的客户总购买价格占40%以上。可见，客户平均价格低的采购已成为主流行为，技术实力和管理能力成为当前分水岭。

长期以来，以男装、服装配饰为代表的女性消费品是全球跨境电商平台上最畅销的品类，使其获得了跨境电商企业采购比例的高度集中。同时，以“安全、防护”和“硬件、工具”为代表的满足企业长尾非标采购需求的工业产品近年来呈现快速下滑态势，成为备受关注的潜在品类。

据悉，不仅出口品类的差异化扩张，跨境电商出口的优质供应商也依托外贸行业区域化优势，成为跨境电商出口产业贸易中心。报告显示，中国沿海地区外贸产业发达，聚集了一大批具有国际服务能力的企业，开发优质商品，具有巨大潜力向跨境电商出口企业的优质供应商转型。依托“制造”和“流通”的产业和区位优势，建立了以北京、东莞为代表的跨境电商出口制造产业基地和以宁波（金华）、广州为代表的跨境电商出口工贸中心。以1688跨境特供平台全省优质特色货源区和特产品类为例，年采购金额过亿的货源近30个。

品牌化、数字化、全球化推动中国“品质”制造随着跨境电商出口

同质化竞争的加剧和国外跨境电商供应链的建设，越来越多的跨境电商出口企业意识到，品牌将成为未来企业竞争力的核心。对于企业门店而言，依托中国强大的供应链基础和海外市场的互联网流量红利，中国跨境电商出口本土品牌在短短几年内就达到了中国传统品牌在海外的影响力，成为中国品牌走出去的新模式。

报告强调，在数字化升级的驱动下，中国供应链向全球供应链的蝴蝶转变，中国跨境电商出口市场将依托“全球客源基地”的优势，推动“中国货运全球”向“全球货运班列”的演进，逐步赋能世界各国的制造和流通领域， 加快提升全球产业效率和成本提升，实现全球电商产业进一步融合升级。