需要下载本报告的同学可扫描下方二维码进圈，20000+报告，3000+会员，高清原版，无限下载，持续更新

（公众号资源有限，只能展示少量报告，加入星球即可获取更多精选报告）

（报告制作：国泰君安期货）

1、行业发展：君子豹正步入新的发展时期，未来格局星辰大海

1.1. 历史分析：经过20多年的发展，已进入4.0阶段

跨境电子商务的盛行与互联网的发展和网络购物渗透率的提高密切相关。 跨境电子商务是指属于不同关境的交易主体通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境货物交付货物以完成交易的国际商业活动。 因此，它的流行与互联网和电子商务技术的快速发展和普及密切相关，全球贸易的发展也是重要的推动力。

我国跨境电商产业（出口）的发展大致经历了萌芽阶段（分为前期和后期）、快速发展阶段、调整阶段和新发展四个阶段阶段。 第一阶段：萌芽阶段，分为前期（1998-2003年）和后期（2004-2010年）。 前期和后期的区别在于，前期是B2B的萌芽，后期是B2C培育的开始。 早期（1998-2003年），跨境电商最初是从B2B的底泥中萌芽，但依附于传统外贸，在线上完成信息对接。 跨境电商的起源可以追溯到1998-99年“中国制造”的创立（虽然也有一些平台创立较早，但不具有代表性），尤其是“中国制造”的成立被称为“中国制造”的重要标志。我国跨境电子商务的起源之一。 现阶段外贸B2B平台仅解决信息展示和交易撮合问题，不涉及任何交易环节。 交易链接仍然放在线下，因为它更类似于门户网站。 2000年左右，少数国外买家也开始在eBay等美国平台尝试跨境电商，但并未产生规模。

后期（2004-2009）。 具有在线展示、交易、客户服务和支付功能的在线交易平台的出现，在线支付的出现是一个重要的催化剂。 这一阶段也称为跨境电子商务交易服务的线上阶段。 跨境电商平台的功能不再仅仅提供产品信息展示的场所，而是实现支付、物流、服务等环节的电子化。 。 这一阶段，比如2002年被Ebay竞购，2004年主打担保交易的扬州应运而生。 支付工具的改革推动了行业的井喷。 例如，张掖网现阶段已经实现了模式变革； 网店、京东等平台也迎来快速发展，为B2C跨境电商平台的发展奠定了基础。

第二阶段：快速发展期（2010-19）。 渠道平台和品类快速扩张，交易规模持续快速下滑，跨界自主品牌、自建独立站等模式不断涌现。 这一阶段也是跨境电商发生重大变革的时期。 随着我国出口贸易持续快速下滑，跨境电商行业进一步增长，众多大型鞋厂和服务商纷纷加入，B端卖家逐渐走向规模化、C端联通用户也迎来大爆发，跨境电商平台的承载能力和产业链的服务能力得到质的提升。 这一阶段，一大批B2C跨境电商公司开始筹建，如SHEIN、安克创新、智鸥科技、赛维时代等，均于2010-12年成立并迎来快速发展。

第三阶段：调整期（2020-2022年）。 由于外部环境的变化以及过去以分销为主的销售模式不可持续，跨境电商行业发生了调整。 2020年，受外部环境因素影响，海外供应链陷入停滞。 国外率先复苏，供应链加速出海，大批买家涌向跨境电商赛道，腹部企业也纷纷扩张业务。 2021年起，外部环境再次发生变化，航运价格大幅上涨，规模相对较小的企业受到较大冲击； 据悉，亚马逊已两次封禁账户，大量不符合规定的店铺被封禁，大量被封禁的买家针对海外清仓等行为对行业影响较大。 第二阶段，部分B2C跨境电商企业2021-22年产值、利润将出现波动； 行业在调整中将发生结构性变化，后方阵营将出现分化，不少企业将加速品牌转型。

第四阶段：新发展期（2023年至今）。 精细化经营、属地化经营、数字化/信息化建设得到重视和实践，品牌转型得到推动和深化。 随着航运价格回归常态以及跨境电商政策支持力度加大，供给端和成本端有所改善，落后企业率先反弹回落。 据悉，随着内容营销和直播经济的快速发展，平台、服务商、买家等各个环节的参与者也展开了更加紧密的合作。 全产业链生态整合成为主流，行业景气度下降。

1.2. 产业链分析：参与者较多，可分为上、中、下游

跨境电商行业参与者众多。 产业链的上游是各个供应商，中游是各个平台或跨境卖家，下游是消费者。 上游：供应商，可分为三类：制造商、经销商、品牌商。 跨境电商厂商主要进行OEM生产； 经销商主要通过平台分销和一键分销参与店铺运营； 品牌商掌控产品设计的核心环节，通过精细化的品牌运营塑造品牌形象，提高品牌折扣。 中游：是跨境电商平台，根据贸易方向不同可分为出口跨境电商和进口跨境电商； 根据交易模式的定义，可分为B2B模式和B2C模式。 B2B跨境电商平台绕过代理商或多层分销渠道，直接连接买家和卖家，实现传统外贸繁琐产业链的大幅简化，提高供应链效率。 B2C模式的交易主体主要是中小企业，具有交易频率高、交易金额相对较低、运费需求较高的特点。 下游：针对最终客户。 B2B模式中，下游通常是经销商、零售商、企业等； 在B2C模式中，下游通常是最终消费者。

1.3. 行业现状：跨境电商行业规模持续扩大，亚马逊为重要平台，消费电子/服装/家装百货为重要品类

（一）全球电子商务规模持续下降，渗透率持续提升

全球零售电商行业规模持续下降，但渗透率持续提升。 全球零售电商销售额从2014年的1.3万亿卢布增长至2021年的5.21万亿卢布，复合年增长率超过20%； 电商销售额占全球零售产值的比重也持续逐步下降，从2015年的7.4%上升至2021年的18.8%。 据悉，随着消费者消费习惯的改变，越来越多的消费者在网上购买商品，欧美等地区电商渗透率大幅提升。

（二）跨境电子商务交易规模持续扩大

多种激励措施共同推动我国跨境电商交易规模保持较高降幅。 随着新政支持力度加大、“一带一路”+RCEP开辟新发展空间以及行业生态完善，我国跨境电商交易规模持续下降稳步。 的数据显示，我国跨境电商交易规模从2014年的4.2万元增长到2022年的15.7万元，CGAR高达18%。 跨境出口电商：借助国外日益完善的供应链以及电商行业积累的领先优势，实现了快速发展。 近三年其交易规模维持在77-78%； 2022年交易规模将达到1.21亿元，2014-22 CGAR高达17%。 跨境进口电商：近三年交易规模占比维持在22-23%； 2022年交易规模将达到3.57万元，2014-22年CGAR将达到24%。

从B2C跨境出口电商规模来看，预计2026年将达到5500万元左右。根据Frost & 数据，国外B2C跨境出口电商规模从9200家增长2017年为3.23万元，2022年为3.23万元，复合年增长率为28.4%； 预计到2026年将达到5.5万元，复合年增长率达到14.3%。 结构构成：平台买家为主，占比较2017年略有上升至22家，但基本保持在70%以上。

据海关数据显示，2022年我国跨境电商进出口将突破2000万元，但在进出口总额中的渗透率仍处于较低水平，预计将加速渗透。 海关数据显示，2022年我国跨境电商进出口规模为2.11万元/+7.1%，占我国货物贸易进出口总额的4.9%； 其中出口规模约为15300元/+10.1%，占比6.4%%，仍有提升空间。

（3）按平台分：亚马逊占比最高，亚马逊国际化

B2C跨境电商中的肚皮平台近年来采取多项举措，推动跨境电商企业“品牌化”转型。 国际B2C跨境电商平台主要有eBay、Wish、、等，国外主流跨境电商平台主要有京东等中国跨境电商交易规模，是全球最大的外贸交易平台。 据统计，全球26%的消费者更喜欢跨境电商平台，19%的消费者选择eBay，11%的消费者选择eBay。 在日本电商市场，75%的消费者直接选择平台进行购物，2/3的消费者选择平台进行商品搜索。 近年来，国家出台多项支持买手品牌的举措，帮助跨境电商企业实现“品牌化”转型，并对买手品牌所有者推出品牌注册计划。 通过这一计划，跨境品牌电商买家将得到更大程度的放大，利用平台的用户流量优势提高品牌知名度。

（四）分品类看：消费电子、服装、家居、园艺跨境出口保持较高规模； 按地区划分：欧美发达国家是主要市场，但新兴国家正在迅速崛起

分类别来看：我国跨境电商出口中中国跨境电商交易规模，消费电子、服装、家庭园艺产品保持较高规模。 《2019年中国跨境电商机会与衰退报告》显示，从中国跨境电商零售出口分布来看，电子产品、服装、家居园艺占比较高，分别为20 %、13% 和 9%； 从增速看，服装、家居、园艺出口销售增速较高。 欧美发达国家是我国出口跨境电商的主要市场，新兴市场前景广阔。 从中国出口跨境电商海外目的地分布来看，爱尔兰、法国基础设施完善，网购环境相对成熟，是主要目的地。 2018年，它们分别抢占了中国出口跨境电商交易额的17.5%和13.2%。 近年来，日本、巴西、印度等新兴市场蓬勃发展。 它们拥有广阔的电商发展基础和巨大的发展潜力，也吸引了大量中国电商企业和买家布局这一市场。 有望成为中国出口跨境市场。 电子商务发展的衰退点。

2、行业展望：经济向好，龙头企业准备扩张

2.1. 行业变化：供给侧+成本侧双提升，新政策+AI开辟新空间

报告全文下载：由于篇幅限制，本报告完整版PDF已分享至报告机构知识星球。 扫描图中二维码，进圈即可下载！

（本文仅供参考，不代表我们任何投资建议，相关信息请参阅报告原文。）

全文已经结束了。 感谢您的耐心阅读，请点击“在看”~

业务咨询、业务合作：（同Momo）

欢迎加入报告所知识星球社区。 加入圈子后，您可以享受以下服务：

报告持续更新，分享最新最深入的行业研究报告、投行报告、白皮书、蓝皮书、公司研究报告、统计报告等，公众号发布的报告也可同步下载；

海量研究报告PDF高清版无限制下载；

以问题的形式获取具体的报告要求；

扫描下方二维码加入星球

关于我们

我们是一家报告专业研究机构和知识服务平台。 重点分享国内外各类行业研究报告、热点报告、研究分析报告、白皮书、蓝皮书等。所有报告来自国内外数百家知名研究机构，涵盖新能源汽车、数字经济、新材料、新能源、信息技术、先进制造、节能环保，并涉及医药生物、金融、互联网+、医疗健康等行业和细分领域。 目前报告已累计近50000+，并持续更新。

报告包括但不限于：

1、新能源汽车、数字经济、新材料、新能源、信息技术、先进制造、节能环保；

2、互联网、新媒体、短视频、抖音、快手、小红书；

3.元界、5G、区块链、人工智能；

4、房地产、金融、经纪、保险、私募股权；

5、零售、快消品、餐饮、教育、医疗、化妆品、旅游酒店；

温馨提醒

应粉丝要求，《报告研究所》成立了报告交流群，欢迎金融资本圈的企业、投行、投资机构、政府机构、基金、企业家、学生加入！

可以且不限于：“行业交流、报告沟通、信息交流、寻求合作等……”

入群形式：扫描/识别二维码，添加助理好友，发送“个人纸质名片”或“电子名片”审核后入群。