亚马逊全球开店中国发布2022年战略重点

亚马逊全球开店中国发布2022年战略重点

2022 年 1 月 11 日

2022年1月11日，北京——今天，“荣耀世界，执着致胜——亚马逊全球开店跨境论坛”隆重举行。 众多行业领袖、企业代表以及数万名中国采购商齐聚云端。 聚焦企业进军全球市场，解读出海新格局下的机遇与挑战。

本次跨界会议为期两天，包括主策略发布会、新秀和资深买家平行分会场、官方讲座和专题训练营。 会上，亚马逊全球店中国宣布品牌升级，并提出推动出口跨境电商企业打造全球品牌的新主张——“打造全球品牌新格局”。

亚马逊还在亚马逊全球店跨境大会上分享了2022年的三大战略重点，包括：

支持买家布局全球业务，实现多元化扩张；

建立本地化服务，赋能买家数字化转型；

推动买家打造全球品牌，创造常年价值。

这一系列举措，通过全球创新和本土赋能两大引擎，推动中国买家向全球价值链更高层次迈进，打造具有常年价值的全球品牌，共同开启中国品牌新时代去海外。

同时，亚马逊全球开店也分享了过去一年中国买家在亚马逊全球网站的经营表现。 其中，中国新增采购商数量继续保持两位数降幅。

“新品牌主张”公布

两年前，亚马逊全球店提出利用跨境电商“布局下一代贸易链”。 当时，跨境电商作为一种新的外贸出口形式，尚未得到广泛认可。 如今，经过几年的快速发展，跨境电商早已从外贸“新业态”转变为“新常态”，成为外贸出口的重要力量。

随着越来越多的企业更加注重品牌推广，跨境电商出口将逐渐进入新阶段。 这也是为什么亚马逊全球店在本次大会上推出了新的品牌主张——“打造全球品牌新格局”。 基于这一新主张，亚马逊的全球开店将聚焦业务战略重点，赋能买家打造全球品牌。

☞Cindy Tai 戴雨菲

亚马逊全球首席执行官

亚马逊全球店亚太区执行总裁

“亚马逊全球店的开业，见证了中国出口跨境电商从‘野蛮生长’到‘精耕细作’的快速发展。此后，行业将进入‘深耕细作’的新阶段。” ”亚马逊 跨境电商，开启跨境电商品牌出海出口新时代。

我们相信，出口跨境电商仍处于快速发展的上升通道，品牌将是推动行业前进的最强劲力量。 亚马逊全球开店将继续利用全球资源，深化本地服务，遵循常年主义理念，与中国买家一起把握六年品牌出海的巨大机遇，加速涌现更多高端品牌。品质创新的中国品牌登上全球舞台。 ”

三大业务重点

全面推动企业打造全球品牌时代

①

支持买家布局全球业务

实现多元化

●发挥全球资源优势，打造全球业务

亚马逊仍致力于充分发挥其全球资源优势，帮助买家打造全球业务。 目前，亚马逊已向中国买家开放了17个海外网站。 不仅是北美、欧洲、日本等成熟站点，马来西亚的吉隆坡、南亚的巴基斯坦、中东的新兴站点都蕴藏着巨大的市场潜力。 ，很多中国买家在这个网站上取得了良好的业务布局和下降。

●全球扩张是门店长足发展的重要商机

亚马逊在全球扩张中的产品创新主要集中在两个领域：

✔首先，简化全球运营。

✔二是细化全球产品选择。

亚马逊将在账户注册、选品、物流仓储、合规运营等方面推出并迭代更多的全球运营工具。 同时，亚马逊将为买家提供更多的数据，帮助买家了解不同国家顾客的选品需求，提高买家选品的效率。

据悉，亚马逊将继续为买家提供多元化的商业模式，如亚马逊企业代购、亚马逊授权品牌、亚马逊加速器等，帮助买家拓展新赛道和商机，实现长期稳定发展。

②

构建本地化服务

帮助买家进行数字化转型

●全球创新与本土赋能

全球创新和本土赋能是亚马逊全球开店推动中国买家业务发展的两大引擎。 继今年7月上海办公室开业后，亚马逊已在全省10个城市建立团队，并持续拓展区域合作伙伴关系，与当地政府、协会、服务商共同建设和完善当地跨境电商产业集群，为买家提供更全面的支持。

2021年9月，亚马逊全球开店在北京跨境电商园区升级的基础上，将在上海建设欧洲首个综合性店铺培训中心，以一站式培训服务满足不同地区买家的需求。推动跨境电子商务。 海外电子商务专业人才培养和储备。

●扩大对中国买家的支持范围

据悉，亚马逊全球开店还通过买家公开课、官方陌陌、官方直播、讲座等多种形式为买家提供丰富的培训课程，满足买家不同阶段的学习需求。

2022年，亚马逊全球店将继续加强对区域团队的投入，扩大对中国买家的支持领域，为买家提供更贴心的服务。

③

推动品牌买家打造全球品牌

创造恒久企业价值

●创造品牌、提升品牌

亚马逊2021年进行的买家调查显示，93%的中国买家特别意识到在亚马逊上打造品牌的重要性。 与此同时，75%的中国买家对在亚马逊上创建和提升自己的品牌非常有信心。 在亚马逊的全球网站上，每年都有许多新品牌涌入亚马逊 跨境电商，许多商店都在努力打造自己的品牌。

●立足短期业绩，实现常年品牌价值

亚马逊为买家提供覆盖品牌建设全周期的产品和服务，包括品牌形象与展示、引流与推广、品牌分析与洞察、品牌保护等维度，并持续投入品牌建设工具和产品创新与优化。 帮助买家实现短期业绩和全年品牌价值的积累。

针对品牌买家不同发展阶段的特点，亚马逊还推出了全球开店、首发、助推、跨越三大计划，满足不同买家对品牌建设的需求。

起始计划

针对“从零到一”的新品牌、新买手、创业者，提供品类、品牌、市场、广告等不同维度的支持，涵盖注册、运营、品牌推广等各个方面，支持品牌快速起步；

推广计划

为已完成起步阶段、正处于快速崛起期的品牌提供支持和引导，帮助品牌实现选品、引流、转化、忠实粉丝等核心指标的增长；

飞越计划

对于体量较大、常年会投入品牌建设的门店，提供涵盖品牌战略制定、国际市场拓展等更深更广的支持，帮助买家实现从中国品牌到全球品牌的跨越。

2020年，亚马逊在货运、工具、服务、项目和人才方面投资超过180亿港元，推出超过250项新工具、服务和改进，以进一步改善买家体验，帮助买家拓展全球业务。

自2015年亚马逊在中国推出全球店以来，已有数十万中国买家加入该项目。 许多中国企业已通过亚马逊成功触达美国消费者，例如极米科技、智鸥家居、四通科技、凯迪斯智能科技等。

亚马逊全球开店将与门店共同诠释品牌出海的趋势和机遇，持续赋能中国买家打造具有常年价值的全球品牌，赢得全球消费者的喜爱。