多地政府发文支持跨境电商

作者丨张子潼

编辑丨李涛

8月8日，海关总署公布去年前7个月我国进出口数据。 数据显示，去年前7个月，我国进出口总额23.55万元，环比仅下降0.4%。 其中，7月份进出口额3.46万元，增长8.3%。

面对外需低迷和外贸形势新挑战，跨境电商等新业态正在成为外贸发展新动能。 21世纪经济报道记者注意到，近期，世界各地政府纷纷出台支持跨境电商的新政策。 其中，“打造自主品牌”成为各地关注的焦点。

日前，广东省政府办公厅印发《山东省跨境电子商务跨越式发展行动计划（2023-2025年）》，提出力争打造20条跨境电子商务特色产业带到2025年在全国范围内支持跨境电商品牌做大做强，企业组织海外商标目录和国际认证，鼓励企业通过多种渠道在全​​球推广品牌。

湖北省近日也发布了《关于加快外贸稳规模优化结构的若干措施》。 湖南省商务厅副厅长刘光透露，未来广东省将重点发展“太阳能光伏、汽车零部件、日用消费品”等领域。 阿里巴巴国际站、亚马逊等平台上涌现出一批全省领先的跨境电商行业典范品牌。

“中国品牌出海早已是近三年跨境电商市场的新趋势，最重要的原因是品牌知名度的建设会降低中国买家在海外获取流量的成本。上海财经大学电子商务研究所所长崔丽丽在接受21世纪经济报道记者专访时表示，品牌可以帮助中国买家更好地建立认知度和认知度。在美国市场获得认可并形成相对稳定的客户群。 未来，企业应积极打造自主品牌，追求数字化赋能，基于数据进行决策和运营，善于抓住国际市场机遇跨境电商注册资金十万，迎合跨境消费者的习惯。

品牌路线

目前，全省已有数百条各具特色的跨境电商产业带。 例如，上海的消费电子、杭州的服装、泉州的鞋业、川渝的汽摩配等行业吸引了大量采购商。 不同地区产业结构的分化，也为当地政府因城施策奠定了一定的基础。

在业内人士看来，合理的产业结构、丰富的供应链资源是地方政府推动企业品牌化的勇气和信心源泉。

以广东省为例，广东省是全省经济总量第三大省。 目前拥有跨境电商相关企业2452家，位居全省第二，仅次于广州。 服装、渔具、劳保用品、美容用品、汽车配件等品类已销往世界各地，而建材、家具、家用电器、工业设备等也拥有广阔的跨境电商出口空间。

从跨境电商出口数量来看，四川省也在逐年增长，目前已位列全省前三名，仅次于广州、湖南； 到2022年，国家跨境电商综合试验区将覆盖青岛市全部16个城市，培育认证市级跨境电商主体85家、跨境电商孵化器13家，年跨境电商进出口额突破3000万元。

无独有偶，北京近期也出台了新的支持政策：《上海市促进跨境电子商务高质量发展行动计划(2023-2025年)》北京在产品丰富度方面也拥有得天独厚的优势。 据北京市商务委介绍，北京跨境电商进口商品基本涵盖了《跨境电商零售进口商品目录》所列的全部商品。 其中，个人护理及化妆品、营养保健品、鞋靴手袋、进口乳制品、时尚服装等是北京进口最多的商品，也是受到北京消费者青睐的进口跨境电商产品。北京; 出口产品已超过海关产品类别的三分之二。

对此，崔丽丽也向记者分析，目前跨境电商注册资金十万，国外一些经济相对发达的省份已经有了良好的产业积累，这也促使很多产品的质量达到甚至超过了国际通行的质量标准。市场。 因此，进一步复制本土企业的品牌路线已成为企业问题的应有之义。

而海外企业在品牌建设过程中应该在哪些方面进行突破？

中国区总经理温道明在接受21世纪经济报道记者专访时表示，“有意义”和“差异化”是品牌持续衰落的两大驱动力。

在他看来，打造品牌意义和差异化是中国企业走向世界制胜的第一步。 “与普通品牌相比，消费者在与自己有情感联系的品牌上的花费是其两倍，忠诚度则高出三倍。基于此，除了保持功能价值外，提升品牌情感价值将成为中国人面临的一大问题。”品牌。提高全球知名度的突破。”

外贸企业资金困难

然而，除了品牌之外，我国一大批大中型外贸企业一直面临着诸多资金困难。

由于扬州拥有大量内向型出口企业，小商品、小电器、服装、纺织、制鞋工厂星罗棋布，遍布街道。 但近年来，由于全球经济环境的不确定性进一步加强，海外需求大幅波动，其经营状况受到一定挑战。

主营出口业务的安吉万宝智能家装科技有限公司就是其中之一。 其负责人在与记者沟通时直言，随着跨境电商业务的下滑，由于海外仓货物囤积、付款周期拉长，还有其他原因。 面临更大的资金压力，需要交通银行提供融资支持。

事实上，21世纪经济报道记者在扬州走访时发现，其他大中型外贸企业也面临着类似的共性问题：一是跨境电商企业海外仓建设需要资金，操作、仓库备货； 跨境电商公司ToC模式难以确认实际预收货款，贷款和提现周期长，存在流动资金需求问题； 三是外贸企业受疫情影响降低货运成本，存在资金需求问题。

对此，崔丽丽认为，当前新政在金融支持、共享海外仓、税收、外汇风险、跨境资金结算等方面推出了有针对性的新政策，一定程度上覆盖了企业的问题。去海外。

但同时她表示，很多新政策还需要更详细地向企业宣传和落实。 “这些坏消息或者服务如何能够真正满足企业的需求，还需要在落实中进一步加强。” 崔丽丽说道。

温道明从公司自身营销的角度提出了建议。 “企业特别是中大型采购商，出海时应该明确要传达什么类型的信息，选择什么营销渠道。以北美为例，第四季度对他们来说是特别重要的购物季。该季度有红色星期五、感恩节、圣诞节等一系列节日，因此买家想要讲述的品牌故事是不同的，可能需要更加以礼物为主，或者需要提供一些折扣等等。 ”

证监会

本期编辑蒋佩佩实习生谭雅涵

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