TikTok电商市场份额跃升！赶超Tokopedia和Lazada

TT123获悉，据新加坡研究公司Momentum Works估计，2023年，TikTok Shop在东南亚的市场份额将从4.4%跃升至13.2%。这个新兴平台正在侵蚀Tokopedia和Lazada的市场份额。

Momentum Works在其最新报告中指出，由于TikTok Shop的冲击，电商老玩家Tokopedia的市场份额将从2022年的18.5%降至2023年的13.9%。

今年，Lazada的市场份额将被TikTok Shop从20.2%削弱至17.7%。而Shopee的市场份额保持不变，高达48.5%，不受TikTok Shop的影响。

Momentum Works透露，TikTok Shop的增长受视频和直播购物功能的推动，这些功能使交易更具吸引力。此外，目前正在与印尼监管机构浅谈的PJP支付牌照将成为TikTok Shop的另一个附加值。

2022年，TikTok全球用户总数突破10亿大关。迄今为止，TikTok的业务遍布印度尼西亚、新加坡、菲律宾、马来西亚、泰国、中国、英国、美国和沙特阿拉伯等市场。

此前，TikTok立下宏伟目标，2023年，要将该平台上的商品交易总额从44亿美元增长到150亿美元。

今年6月份，TikTok首席执行官周受资表示，公司未来几年将在印尼和东南亚其他地区投资数十亿美元。

研究公司Cube Asia的联合创始人Simon Torring认为，现在评估TikTok在与其他电商公司的竞争中获胜的潜力还为时尚早。不过，他完全同意这个中国平台将是一个强劲的竞争对手。

“TikTok快速发展对东南亚的电商巨头构成了直接威胁。”Simon Torring补充说。他认为，TikTok的潜在威胁体现在印尼人在该平台上花费的时间。

Data.ai估计，2022年，TikTok印尼用户的每月访问时间长达28.7小时。不仅比一年前有所增加，访问时间也远远超过其他社交媒体。例如，Facebook和Instagram的用户每月平均访问时长分别为15.5小时和7.8小时。

另一方面，TikTok印尼用户数量仅次于美国，在全球排名第二。截至2023年5月，TikTok 在东南亚拥有1.35亿用户。其中，约有1.13亿用户来自印度尼西亚。

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