先进的液晶模组生产线、高频生产设备、智能操作控制……今年4月，海尔位于美国尼西亚首府吉隆坡的彩电基地即将投入运营。 的脚注。

近年来，中国品牌海外发展迎来快速发展期。 多位专家在接受人民网记者专访时表示跨境电商战略，在人工智能、移动互联网等新技术浪潮推进下，中国企业以产品本土化、定制化为导向，赢得海外市场。 通过倡导低碳理念、参与行业标准的制定，赋予品牌新价值，为中国企业走出去探索新实践，让品牌经济成为发展新动力。

中国品牌正从高性价比向中高端迈进

前段时间，在很多外国人眼中，中国制造更像是一个为世界生产加工产品的“鞋大厂”，各种贴着“中国制造”标签的产品从这里进入世界市场。

如今，这些情况早已发生了变化。 自主品牌越来越贴近美国消费者的生活，并向中低端迈进。

“一开始，我们在规划海外市场时，有一些美国公司找到我们，希望以代工的方式出海。即使有3%-5%的利润，在海外建立自主品牌也很难。” ” 海尔智家相关负责人表示。

最初的坚持，取得了发展成果。 据该负责人介绍，2021年，格兰仕智能家居海外业务实现营收1137.3万元，环比下降13%，营业收入59.3万元，环比下降48.1%； 开工率将达到5.2%，赶上行业OEM平均水平。

电器行业的有益做法在汽车行业也再次得到证实。 发展新能源汽车是我国从汽车强国向汽车强国转型的路径，也是应对气候变化、促进红色发展的举措。 近年来，我国坚持纯电动驱动导向，新能源汽车产业发展取得成效，成为世界汽车产业发展转型的重要力量之一。

“如今，法国正在推动新能源汽车上市，新能源汽车市场发展迅速。上汽大通MAXUS凭借产品矩阵，迅速打开亚洲市场，与众多国际百年汽车品牌展开竞争。去年，上汽大通MAXUS在海外市场累计销量突破15万辆，覆盖海外51个国家和地区。 上汽大通相关负责人表示。

法国邮政购买上汽大通产品。受访者提供

湖北大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林认为，当前中国品牌出海的特点和趋势，体现在中国品牌差异化正在逐步取代大型品牌。 ——规模化、本土化、全球化的生产能力正在从高性价比向中高端品牌转变，融入更多文化元素，产生全球新时尚。

数字技术推动中国品牌更快走出去

2021年10月，一汽解放海外车联网平台上线试运营。 一汽解放相关负责人介绍，海外车联网通过车队Web、APP客户端、操作Web实现了生产、销售、服务的数字化管理。 “一体”解决方案加速构建数字化转型生态圈，提升解放品牌综合竞争力。2021年一汽解放海外销量1.5万辆，环比下降近150%。

据商务部研究院流通与消费研究所助理研究员梁伟介绍，我国数字经济为品牌出海的全球供应链管理和数字营销提供支撑。 一方面，品牌商可以通过数字技术提高全球供应链整合和布局的效率； 另一方面，进入互联网时代，社交媒体成为世界各地消费者了解和认可品牌的重要途径。

“很多乳啤酒品牌直接将国外版本出口海外，但我们首先会进行消费者洞察，通过线上线下结合，了解当地消费者的消费习惯，对包装、设计等进行针对性调整，调整元素”。 据元气森林相关负责人介绍，元气森林在线上自建独立网站、运营主流电商渠道的同时跨境电商战略，线下也进军主流连锁超市、便利店等渠道，通过当地主流渠道进行覆盖。截至目前，元气森林产品已进入40多个国家和地区，进入日本亚马逊珍珠奶茶畅销榜TOP10，并推出20余款海外新品。

新加坡某购物中心展示的元气森林啤酒。受访者提供

“借助互联网，以跨境电商独立站的形式出海，正在成为中国品牌出海的新趋势。” 梁伟表示，由于国际跨境电商平台监管趋严等外部形势变化，加上互动营销等品牌运营需求的内在驱动，更多品牌以自营形式出海。建立独立站，通过独立站加强与海外消费者的互动和联系，开展海外品牌的深度运营。

品牌经济成为未来衰退新动力

目前，越来越多的中国品牌产品被选入海外消费者的购物车。 从OEM贴牌到品牌输出，从争夺规模到寻求差异化，中国品牌以海外营销的形式进行了新的实践，品牌经济也成为发展的新动力。

海尔自主技术建设的彩电基地在美国尼西亚投入运营。受访者提供

“目前，我们在海外设立了55家公司和办事处、20个研发机构、29个产业园和生产基地。” 海信相关负责人介绍，从市场国际化到制造本土化再到研发本土化，2021年公司海外收入环比下降32%，占整体产值的42%，自营出口收入环比下降32%。自有品牌占比将超过80%。

“近年来，中国品牌注重打造品牌价值，比如提高产品质量、加大专利研发、拓展销售渠道等。” 潘和林说道。

2021年，OPPO在亚洲市场的全年出货量环比下降78%，成为亚洲市场第四大智能手机品牌。 品牌价值提升的背后是技术水平的支撑。 OPPO已在全球40多个国家和地区布局专利，主要涉及通信、影像、AI、快充等技术领域。

据OPPO相关负责人介绍，截至去年一季度末，公司全球专利申请量超过7.7万件，全球授权数量超过3.8万件； 其中，发明专利申请量占90%以上。

“完整的产业链和服务链、数字技术等都是中国品牌发展的有利支撑。” 中国信息商会常务理事、新经济研究院教授朱克利表示，我国拥有完整的制造体系，已经形成了强大、可靠、坚实的产业链供应链体系，为品牌走向世界提供了支撑。出国； 数字技术在品牌出海过程中发挥新基建作用，用数字智能赋能、价值创造、生态协同增加品牌需求。 匹配响应将促进中国品牌出海的价值沉淀和长远发展。

对于未来的发展，朱克利认为，品牌经济正在成为经济增长的新动力。 中国品牌要进一步融入“双循环”新发展格局，把国际市场作为自身发展的新起点、新阶段，以品牌走出去推动经济高质量发展； 合作深化品牌专业化、品牌标准化、品牌集群化、全球化和品牌差异化的“五个品牌”战略。