TikTok Shop在海外一展卓越风姿。

出品 | 跨通社   作者 | 李一钟

位居第二

在拥挤的电商赛道上，TikTok Shop再一次用实际行动彰显了它强劲的实力。

近期，Reputa发布了7月份越南社交媒体渠道中最受欢迎的电商平台排名。不出意外，Shopee仍然稳坐龙头宝座，以71.07分的成绩继续占据电商平台排行榜第一名的位置。其中，值得关注的是，TikTok Shop后来者居上，以70.92 分的成绩紧随其后，Lazada暂居第三。

（越南社媒渠道中最受欢迎的电商平台排名，图源：Reputa）

这是TikTok Shop首次取得这样的成绩，令人惊喜万分，要知道今年6月份，TikTok Shop还仅以14.8分位列第三。

自从开启出海掘金之旅以来，TikTok Shop的表现一直都很亮眼，虽然这一路上有风有雨，也经历了不少挫折，但总的来说，TikTok Shop的航向始终是向前进的。

事实上，在越南市场，TikTok Shop早就实现了弯道超车，根据越南数据研究公司Metric发布的《2023年上半年电子商务市场报告》显示，2023年上半年，TikTok Shop以16.3万亿越南盾（约合6846万美元）的收入超越Lazada的15.7万亿越南盾（约合6594万美元），市场份额跃居该地区第二，超越了“万年老二”Lazada。

（2023年上半年电子商务市场报告，图源：Metric）

而在印尼市场上，TikTok Shop同样保持着一路高歌猛进的态势，俘获了印尼消费者的芳心。据了解，使用社交媒体平台进行购物消费的印尼用户比例高达86%，其中就有46%的消费者使用TikTok Shop进行购物，这说明了印尼消费者最爱在TikTok Shop上购物，其市场地位可见一斑。

（TikTok Shop购物使用率，图源：DailySocial）

此外,特别值得一提的是，来自SensorTower发布的《2023年Q2全球移动应用下载报告》显示，在全球范围内，TikTok再次成为下载量最高的应用程序，创下了连续12个季度位居第一的纪录。

不难看出，全球用户数量早已经突破10亿大关的TikTok，实力得到了指数级的增长，未来的发展前景一片光明。

大展商业野心

要说商业扩张的野心，TikTok有绝对的发言权，对于自身的发展宏图大计，它丝毫不加以掩饰，向全世界表明了其雄伟壮志。

此前，TikTok Shop印尼孵化负责人Vonny Emita Susamto更是直言TikTok Shop现阶段的目标就是击败Tokopedia、Shopee等竞争对手，成为印尼电商平台第一。

不过俗话也说了，“说的再多不如做的多。”TikTok也深知这个道理，为了早日将商业足迹遍布全球，TikTok步步为营，在激烈的电商争霸赛中频频放出大招。

例如，在扩充平台用户池上，TikTok费了不少功夫。尽管已经深陷数据隐私安全舆论风波之中，它仍然要构建一种名为“Privacy Go”的数据共享解决方案，旨在与品牌共享部分用户数据，助力卖家优化广告投放效果，也希望能够帮助消费者更加便捷找到心仪产品。

（TikTok正在构建“Privacy Go”， 图源：businessinsider）

又譬如，在“先买后付”服务热度逐渐走高的当前，TikTok Shop毫不犹豫撒网着手布局，与马来西亚的Atome公司签署了一项协议，允许消费者将TikTok Shop上的购物消费延期3个月或6个月进行偿还。

坦白地讲，如今的TikTok Shop风头正盛，它所取得的成就配得上如此雄雄野心。根据新加坡研究公司Momentum Works的预测，2023年，TikTok Shop在东南亚的市场份额将从4.4%跃升至13.2%。

（2023年TikTok Shop东南亚市场份额占比，图源：Momentum Works）

可以看到的是，随着TikTok Shop的持续狂奔，未来东南亚甚至是全球电商格局或许会迎来新一轮洗牌。不过，对于各位卖家来说，无论市场发生多么巨大的变化，但保持产品的高质量和服务的高水准这一宗旨始终不会变，找到自身的核心竞争力才是站稳脚跟的关键所在。

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