2016年中国跨境电商交易规模、进出口结构 、出口国家分布情况及出口发展趋势分析

1、中国跨境电商交易规模分析

跨境电商盛行 2015年，我国跨境电商交易规模为5400万元，环比下降28.57%，增速较前期有所放缓。

随着国家支持新政策的发布、行业参与者的积极推动、产业链的不断建立，预计跨境电商特别是出口业务将继续保持平稳较快发展。未来几年。 从2015年中国跨境电商进出口结构来看，出口占中国跨境电商的83.2%，进口占16.8%。 目前，我国跨境进口业务还处于起步阶段。 随着中国消费者对海外商品需求的减少，近两年进口业务呈现逐渐下滑的趋势。 然而，2016年4月实施的一系列跨境电商零售进口政策除了明确跨境零售进口新税制外，还对通关流程和商品品类提出了新的要求。 在规范行业的同时，一定程度上影响了零售进口业务的下滑。

中国跨境电商交易规模

中国跨境电商交易规模进出口结构

跨境电商成为新的衰退点。 2015年，我国跨境电子商务交易规模达5400万元，环比下降28.57%，占我国进出口总额的21.96%，比重进一步提升。 随着国家利好新政策和自贸区的发展，跨境电商交易规模和进出口贸易占比将保持快速下降。 2015年，跨境电商出口占比83.2%，进口占比16.8%。 随着行业开放程度的提高以及消费者逐渐接受跨境电商的购物形式，进口占比持续提升，但政策的出台给进口行业的发展带来了不确定性。 出口方面，出口电子商务经过近几年的快速发展，已初具规模。 未来随着全球化的进一步深入、物流体系的完善、政策的支持以及海外仓等新兴模式的盛行，出口电子商务将继续保持快速发展的趋势。 从模式上看，B2B仍是跨境电商的主导，占比不足90%。 随着跨境贸易主体变小，产品从鞋厂到消费者的渠道越来越多元化，跨境交易订单趋于碎片化、小额化，未来B2C交易占比有望进一步提升。 但由于B2B交易量较大、订单相对稳定，在可预见的未来，B2B始终是中国企业开拓海外市场最重要的模式。

中国跨境电商交易规模及进出口规模

跨境电商中B2B和B2C模式的构成

相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国跨境电商市场深度调查及未来前景预测报告》

进出口单向快速发展 2015年，跨境电商整体下降超过28.57%，其中进口交易额下降超过50%至0.56万亿，出口交易额下降31.79%至3.64兆。 经过过去几年的快速发展，出口电子商务已初具规模，以阿里巴巴为代表的线上平台已经形成了稳定的商业模式。 在诸多利空消息的推动下，出口业务将继续保持较高增速。 由于新政的放宽、购物渠道的建立以及消费需求旺盛，进口交易近年来出现爆发式下滑，但随着交易规模的缩小，增速将逐渐放缓，但仍将处于一个高水平。 s级。

中国跨境电商进出口下降率

主要出口贸易商和进口贸易商

跨境电商的不断成熟和发展离不开以下激励：

•政府高度重视跨境电子商务。 2013年以来，跨境电商新政进入爆发期。 在此期间，出台了10余项加快进出口发展的新政策。 包括对电商出口经营主体分类、建立适合电商出口的海关新监管模式和专项统计、建立适合电商出口的检验监管模式、支持企业正常收汇等。鼓励银行机构、支付机构提供跨境服务。 电子商务提供支付服务，实施相应的新税收政策，完善电子商务出口信用体系，解决了海关、检验检疫、税务、收汇等方面的问题。 ——商务试点。 目前，试点城市包括北京、重庆、杭州、宁波、郑州、广州、深圳、天津、福州、平潭10个城市，或以保税进口、或直购、或出口等为主，而且由于各大品牌电子商业企业、物流企业、各大零售商品企业纷纷进驻，呈现出不同的规模趋势。 据悉，此类试点城市还将试行上述国务院办公厅出台的新政策2015跨境电商交易额，将全面促进跨境电商发展。 在现有北京试验区的基础上，预计未来将设立12个以上跨境电子商务综合试验区，区域覆盖范围更广，经营模式更加多元化。

广州、天津、南沙等自贸区相继落地，促使大企业涉足跨境电商，形成规范健康的产业。 同时，自贸区将涌现大量质优价廉的进口产品。 自贸区的概念在“十三五”前后被多次提及。 未来自贸区数量预计将减少，新政的支持力度也有望加大。 新一轮自贸区加速建设高潮有望开启。 •传统企业持续关注跨境电商平台，中国消费者对海外高品质、低价位、高品质品牌产品的强烈需求使得跨境电商成为未来新的驱动力贸易发展。

相关新政策及推广优惠汇总

出口行业保持强劲下滑，发展将呈现新格局。 跨境电商出口业务近两年保持了较高的下降幅度，业务规模已经十分可观。 未来，随着政策推进、科技进步、行业成熟度提升，出口业务仍将保持较高增速，占进出口交易总额的比重有望进一步提升增加。

从出口国家来看，爱尔兰是我国跨境电商出口的主要目标国，占比明显低于其他国家，其次是欧盟、东盟和美国等国家和地区。 借助货运发展和技术进步，跨境电商的触角正在向更多地区延伸。 从产品品类来看，3C电子产品的普及度远低于其他产品。 其中，以高性价比手机、手机配件、平板笔记本、电脑配件等高性价比产品为主； 服装服饰也凭借价格和品类优势受到了广泛欢迎。 从商业模式来看，B2B仍然是当前商业的主导模式。 主要原因在于传统贸易下，我国本土制造商未能打造出自己品牌的国际影响力，更多地以国际品牌鞋厂的身份出现。 但随着互联网和电子商务的发展以及产品质量和服务的提高，美国消费者对国外品牌的认可度逐渐提高。 加之跨境电商积极的营销策略，未来B2C的份额有望进一步提升。

跨境电商出口国家分布

跨境电商出口产品分类别占比

全球B2C交易额及跨境B2C交易额预测

2014-2020年全球主要经济数据预测

跨境电商出口发展趋势

“一带一路”助推出口

• 随着相关项目的逐步实施，“一带一路”战略将为未来中国进出口贸易带来越来越显着的推动作用。 出口商有望更加便捷地将货物出口到沿线城市和地区，贸易版图将逐步扩大

大数据、云估算等推动精准营销

•跨境电商经过多年的跨境贸易，已经积累了大量的客户信息。 随着云估算等技术的逐步推广，大数据+云估算等模式将提供更精准的国别、区域营销。 支持，也会起到挖掘数据潜力的作用

开放跨境贸易促进多元化发展

• 随着跨境电商的快速发展和B2C等模式的逐渐成熟，国内消费者可以通过多种渠道接触到中国制造商的产品，更多的中国制造商可以享受到跨境电子商务带来的便利和直接性。互联网参与跨境交易。这一趋势将进一步丰富商品种类，促进产品多元化，服务质量也将逐步提升至具有竞争力的国际标准

海外仓储快速发展，全渠道发展有望成为新模式

•目前海外仓储正处于新兴发展阶段。 自建仓、专业第三方海外仓、美国电商海外仓的三方竞争正在不断提高海外仓储的运营效率和质量。 该模式有望成为一次强有力的尝试，但需谨慎对待存储国家的新政策变化

中国联通推动未来时尚

•联通端交易已经抢占国外网购交易的一半左右。 未来，中国联通在美国的侧营销也将成为未来跨境电商的主战场。 良好的对接将提高国外品牌的本土知名度。

进口业务的快速发展成为跨境电商快速下滑的重要推动力。 从盛行到2014年，跨境进口一直保持着50%以上的下降速度。 2015年增速仍高达47.95%。 旺盛的外需是拉动跨境海外进口快速发展的主要原因。 继2014年海关总署发布56号、57号两个重量级公告后，多部门陆续出台了一系列法规和新政策，解决了进出口在效率、流程、税收等方面的一些问题。电子商务在一定程度上。 不过，2016年4月实施的跨境零售进口政策对进口电商造成了不小的影响，跨境进口的发展此后出现了较大的不确定性。

2016年之前，境外已设立北京、重庆、杭州、宁波、郑州、广州、深圳以及广州市8个城市等8个跨境贸易电子商务通关服务试点。 由于跨境电子商务的发展，预计将有更多城市获得相关业务许可，发展重点和模式将更加多样化。

部分自贸区试点城市跨境电商模式汇总

跨境电商进口试点业务货运方式比较

从进口国来看，根据新华社和Visa联合发布的数据，2014年日本成为中国跨境网购第一大“进出口国”，是10大主要国家平均水平的18倍。样本国家和地区包括英国、日本、韩国和加拿大，其次是美国和加拿大。 而且从数据来看，与2013年相比，网购的目标国家逐渐分散。 从每笔交易金额来看，虽然英国是中国消费者跨境购物的最大目的国，且单笔消费金额并不位于前列，但排名前三的分别是德国、法国和比利时。 欧洲周边国家的消费者单笔订单金额也较低，且订单频率相对较高。

从进口产品来看，国外消费者主要订购化妆品、婴幼儿奶制品、服装、保健品、电子产品等。与我国进口产品结构相比，结合消费者多元化、个性化需求，需求端仍有很大潜力。 随着货运等配套产业的发展和跨境购物模式的更加成熟，消费者可选择的商品种类将更加丰富，消费产品类型将更加分散。

2015年跨境订购商品种类监管数据

几种主要进口消费品的大概比例

网商大鳄加大“跨境”力度 我国跨境电商平台已超过5000家，企业超过20万家。 其中，80%的企业来自上海、宁波等具有传统外贸基础的地区。 以阿里、京东、亚马逊等为首的跨境电商巨头围绕跨境电商战略开展了一系列活动，加速海外电商布局，占领市场份额。 一号店、当当网、唯品会等也紧随并积极发展跨境电商业务。 据悉，羊猫、米淘、米宝宝、买一口等代表性跨境电商企业逐渐崛起，在母婴、美妆、服饰等垂直细分领域打造自己的品牌特色。

跨境电商巨头及其战略布局

跨境进口市场“百花齐放”，受资本青睐

事实上，淘宝、易迅、亚马逊已经抢占了中国电商市场约90%的份额，而对于跨境电商这一新兴细分市场来说，市场份额的不确定性仍然较高，不少新兴平台依赖独特的经营策略和竞争优势已经获得了一定的市场份额，竞争将日趋激烈和多样化。

2015年中国B2C购物网站交易规模市场份额（含跨境电商）

目前市场上的几大型号

新兴细分市场的快速发展离不开资本市场的进步。 许多新兴企业近一三年完成多轮融资，跨境电商行业成为资本市场积极占领的高地。 新颖的经营理念、广阔的市场前景和投机者的涌入催生了多种商业模式，从自营到平台化经营再到直播购物，门店想尽办法从不同角度刺激消费者的神经，抢占更多市场份额。 融资交易方面，2014年，米淘、蜜芽宝、中粮我买网、海米均获得数千万美元融资。 随后阳萌、阿夏谷、博罗米分别获得了数千万美元的投资。 尽管面临网店、京东等大鳄的威胁，资本市场的投资热情依然不减。 但随着竞争者逐渐增多以及电商巨头的强势介入，市场对跨境电商行业洗牌的担忧逐渐增强。

2014-2015年部分跨境电商融资清单

跨境电商已成为实体零售的重要改革方向。 如果说传统电商已经抢走了实体零售的半壁江山，那么跨境电商则进一步挤压了实体零售在部分细分市场的生存空间。 对跨境购物的消费者考察发现，价廉物美的商品是驱动消费者进行跨境购物的主要原因。 同时，由于品牌、产品品类以及特定国外产品的稀缺性，超过一半的消费者也选择跨境购物。 电子商务从美国采购商品。 从价格来看，根据跨捷通发布的测算，政策前跨境订购的产品可能会比专柜便宜30%左右。 政策出台后，即使部分产品工资上涨，很多产品还是有价格优势的。 事实上，传统的B2B模式具有订单量大、进货价格低、运输成本低的特点，而不可避免的实体渠道成本和较高的税收也使得B2B进口商品的最终价格低于跨境电商的B2C最终价格。 ——边境电商。 同时，根据阿里研究院的研究，跨境B2C消费中36%来自于跨境实物消费的替代，64%来自于跨境市场本身的增量。 跨境B2C对实体零售的影响可见一斑。

2016年中国跨境网购消费者选择跨境网购的主要动因

中国跨境B2C零售电商交易构成

面对这种情况，实体零售商也在积极做出改变。 报告此前已经阐述了实体零售商的转型，转型的方向主要是线上线下的主动融合和内部管理的转型。 进军跨境电商业务，不仅可以实现多渠道发展，还可以建立实体零售的产品体系。 因此，自2014年以来，实体零售商不断尝试开展跨境电商业务。 2014年下半年，上海百货“世纪GO”平台上线，进军跨境电商； 2015年4月，现代百货开设上海首家百货跨境电商阴道试店，并将体验店模式拓展至公司其他分店； 5月，广百百货宣布推出跨境电商渠道，并在3家分店同时开设体验店； 区航运中心港口大楼启用，提供化妆品、日用品、进口乳制品、生鲜乳制品等500多种台湾直供商品。 9月，“”体验社区在罗湖开业； 7月21日，天虹超市宣布，从线下到线上的“天虹到家”业务和从线上到线下的“跨境电商体验店”业务即将上线。 这是天虹超市实施全渠道战略以来的第二次变革； 9月更多沃尔玛等国际巨头开始围绕电商进行一系列变革，通过与易迅的合作迈出了跨境电商的第一步。 为了更好地构建全渠道模式，提高采购成本，2015年11月4日，第十七届连锁商会期间，以步步高为首的23家国内零售商宣布成立全球联合采购联姻实体，开展国际直接采购。 首个线上线下整合采购资源链的超级平台浮出水面。 据预计，这个平台可以帮助实体零售商增加采购成本，避免中间经销商，同时增加货运成本和运输时间。 类似的变化将为跨境电商行业带来日益激烈的竞争和不确定性。

部分实体零售商进军跨境电商

实体零售正在发生积极变化的同时，不少相关行业巨头也开始觊觎实体零售店的线下业务，并将全渠道模式运用到跨境电商业务中，意图实现线上线下融合。 2015年9月，主打快速消费品的跨境电商“鲜生活”准备在上海宣武门打造体验店； 上海元进出口电子商务有限公司也依托上海元大厦开设跨境体验馆； 10月份最晚加入试点城市的广州也在自贸区中央商务区开设了一家体验店。 丰曲海涛的尝试更为典型。 利用中通的影响力，丰趣首先通过招商引资吸引旅游目的地门店，并与艺龙旗下在线旅游门店合作，向境外游客精准投放产品广告，让游客有可能完成境外首单和重复订单。回国后的特定外国货物。 丰趣称之为跨境电商的“重复消费”； 另一方面，丰渠与上海最大的房地产龙头“万顺地产”合作，打造了迄今为止国外最大的国际跨境商品体验馆。 该项目总投资超过10亿，占地面积4万多平方米。 成为中国首个以海外正宗商品为主题的新型商业平台。 这一尝试为消费者提供了更多选择，也能在一定程度上解决产品质量问题，也算是为消费者建立闭环又迈出了一步。

近三年来，跨境电商的问题和风险快速发展。 跨境电商行业运营模式逐步形成。 在政府新政策的推动下，跨境电商行业未来有望保持高速增长。 某些风险和不确定性。 由于跨境电商需要跨越市场、国家、文化、习俗，在稳步发展的同时面临着各种问题和风险诱因：

一是跨境供应链管理。 问题最多的两个环节是海外供应商管理和跨境货运执行。 由于无法直接对接国内优质产品供应商或存在独家代理协议等问题，不少进口电商平台获取海外货源能力较弱，直接先下单可能会比较困难——手货源。 由此带来的高昂成本以及假冒伪劣商品的现象，对整个进口电商行业造成了不小的影响。 与此同时，国外保税区的新政策、海外仓的设立、自建货运的设立，使得货运似乎得到了很大的改善，而海外仓、自建货运、自建货运的成本也随之下降。美国政府对海外仓态度不明确都是因素。 构成跨境业务的潜在风险点。

二是法律法规和管理机制的不确定性。 尽管政府的新政策旨在促进​​跨境电商业务的发展，但仍缺乏完整的法律法规体系，不同试点城市执行的标准也不同。 未来新政策发生变化的可能性较大； 以往新政策的目的是促进发展，未来规范新政策和管理模式是不可避免的。 例如，2015年9月，贸工部发布的《关于加强跨境电子商务网购保税进口监管的指导意见》指出了保税模式的地域限制，要求严格监管。惩罚。 个人入境物品。 2016年4月8日实施的跨境零售进口政策，进一步规范了跨境进口业务的发展，起到了一定的限制作用。 政策明确，跨境零售进口按商品征收关税、进口环节增值税和消费税。 与之前的邮政税收新政策相比，不同类别商品的税率有升有降； 更重要的变化是政策下的跨境电商零售。 进口货物明确为需要按照通常贸易监管模式、严格按照正面清单进口的货物。 清单内进口货物需要提供多份收据，多道手续的代理时间大大延长，不能满足核准后条件的货物难以进口，这也促使三综合试验区的进口订单增多广州、宁波、杭州自政策实施至4月15日分别上涨70%、61%、65%。在多方权衡下2015跨境电商交易额，政策中部分条款暂缓执行，影响跨境进口新政策不容忽视，预计将对行业未来发展产生持续影响。