以下文章转载自EWTO研究院，作者：王月丹
随着去年底我国抗疫新政策的优化调整，从丁酉兔年开始，全省各地迎来寻常不寻常的烟花爆竹回归和消费低迷。 据悉，跨境电商再次成为全国人大热议的焦点也就不足为奇了。 据不完全统计，“两会”期间包括：柯云峰、徐宇宁、方立旭、于惠文、肖志伟、张建华、朱小进、朱一龙、孙杰、王二虎等代表人物纷纷发表跨界言论电子商务相关建议和意见。 例如，省政协委员姜浩然提出，提高我国跨境供应链数字化水平； 柯云峰代表提出规范跨境电子商务发展，促进国外保健品行业市场健康发展； 徐育宁代表提出建立新业态新税收政策等。
01
我国跨境电商进口市场现状
近年来，随着我国经济的快速发展，外来村民的人均可支配收入逐年下降，人们对美好生活的追求和对高品质商品和服务的消费需求却只增不减。 看似受到了两年疫情的影响，但外地公民消费升级的步伐依然呈现平稳趋势。
从总体规模来看，我国跨境电商进口市场规模持续下降。 海关数据显示，2022年我国跨境电商进出口2.11万元，下降9.8%。 其中进口5600元，占进出口总值的26.54%，环比下降4.9%。
从品类看，孕婴童、美妆、保健品仍是进口消费的主要品类，消费升级产品销售增速快速下滑。 淘宝国际和毕马威研究数据显示，截至2021年底，化妆品、金银珠宝、服装鞋帽等消费升级产品均实现两位数降幅。 与此同时，随着“她经济”、“他者经济”、“他人经济”、“讨好经济”以及Z世代消费群体的崛起，仪式感、酷炫运动、黑科技武器、职业保养类、科研护肤类、重症护理类、儿童保育类、功能性宠物食品、全球匠心等相应消费者偏好产品销量快速下滑，荣登2022年消费者喜爱的100款进口新品榜单。
目前，我国进口商品流通主要有线下专柜、海外代购、跨境平台、直播电商、免税店五个渠道。 国外消费者根据自身的消费水平、习惯、需求，选择不同的渠道进行多元化的购买。
总体而言，选择线下专柜渠道的消费者多为高消费群体，对价格敏感度较低。 即使在当前电商等渠道的冲击下，百货专柜渠道仍凭借体验式服务在销售渠道中占据有利地位。 据悉，一些对价格敏感的消费者在第一次尝试某个品牌时，或者超市和专柜有重叠活动时，也会选择到专卖店购物。 该类消费群体客单价较高，购买频率较低。
境外旅游消费也是中国消费者购买进口商品的重要渠道。 在收入下降和旅游消费升级的推动下，以及护照、航班等便利激励措施的影响下，出境游持续火爆，早已成为衡量中国城市家庭幸福与否的一大标准。年轻人。 与之相伴的境外旅游、购物也成为出境游过程中的主要行程。
海外代购是疫情前国外消费者购买进口商品的主要渠道之一。 预计2019年市场规模将达到2600万元左右。 随着我国近年来不断出台扶持免税产业、降低进口商品税率、支持跨境电商发展等新政策，也加大了对代购的打击力度，积极引导海外消费回归，叠加疫情影响。 销量较低的海外代购行业受到较大影响。
随着直播电商的兴起，背锅主播凭借强大的带货能力，获得品牌商的价格优惠，同时在平台大促销上叠加折扣，早已成为国外消费者的主要渠道。储备美容产品。 对于大多数消费者来说，直播电商是典型的冲动型消费，因此这些消费者对价格更加敏感。 同时，由于主播直播频率较高，这部分消费者的总客单价相对较低。 复购率高。
免税店 随着广东自由贸易港的建设和免税限额的提高，广东免税城已成为消费者海外购物的另一种选择。 因为离岛免税新政策要求，离岛旅客180天内满10亿元可享受免税消费。 对于大多数没有强烈出行购物需求的消费者来说，无法满足其购买需求。
跨境平台渠道分为海外直购和保税仓发货两种模式，但无论哪种模式，都必须在跨境电商单笔消费限额5000元、年度限额2.6亿以内进行购买元。 目前，除了淘宝国际、京东国际、考拉海淘、唯品会国际等国外知名跨境进口平台外，大多数城市在推动跨境电商发展的同时，都建立了本地或区域性的电商进口业务。 ——商业进口业务。 跨境电商进口平台、跨境电商进口平台的多元化选择以及行业内向引发的价格战，不仅方便了消费者对进口商品的消费，也进一步提高了消费者的价格敏感度，“” “正品便宜”、“货比三家”成为消费者下单的核心考虑因素，而跨境电商凭借便捷的网上下单模式，逐渐成为国外消费者购买进口商品的主要渠道之一不断提高进口关税、缩短通关时效、不断扩大进口商品种类等措施，进一步凸显了目前每年2.6亿元跨境电商进口配额的局限性。
02
是时候增加跨境电商进口配额了
公众号文章《加大跨境电商进口配额是时候了》，从跨境电商进口的发展与监管、跨境电商进口试点和扩大综合试验区、境外出境恢复情况、中国公民境外消费潜力等方面，提出增加跨境电商进口配额的条件已具备，同时列出取消并增加广东岛免税单次购买配额后对广东岛免税的经济规模的影响。
一方面，在世界经济衰退风险上升的背景下，外需降幅明显放缓，国际供应链结构加快构建，外贸发展环境较为严峻，更需要依靠内循环。 此时，增加进口消费配额利空消息的释放，有利于发挥内需拉动经济增长的内生动力。 另一方面跨境电商化妆品税率，经过新的防疫政策优化调整，各地生产生活陆续恢复正常，经济活力恢复。 加之国际货币基金组织等对中国经济增长预期的更新和调整，显示出对中国经济拉动世界经济的厚望，加上我国出境旅游、跨省旅游消费、线下消费的复苏，叠加跨境电商配额的限制势必会对跨境电商的份额造成一定的影响。 因此，跨境电商配额增加利空消息的发布，可以在一定程度上抵御进口商品销售渠道对跨境电商的冲击。
从传统线下销售渠道来看，2023年是疫情管控优化后的元年。 在甲申兔年新年周末带动下，全省消费市场全面恢复，市民消费信心明显提升。 元旦期间，全省零售收入环比下降12.2%，日用消费品收入环比下降31.5%。 由于1-2月恰逢端午周末，月度相关数据尚未公布，但市场预计前两个月全省社会消费品零售产值环比下降2023年，增长率在7%左右。 总体来看，得益于国外疫情防控形势总体平稳向好，2023年以来国外消费市场持续低迷，叠加中央经济工作会议，“加强扩大外需”被确定为首要任务2023年经济工作任务。领取消费券，组织开展各类促消费专项活动，拓展线下消费场景，促进消费复苏。 传统线下消费将依靠会员服务、服务体验等优势，带回原有的消费群体，吸引部分互联网原住民。
从境外旅游购物来看，中国游客回归带动了全球旅游业。 世界旅游组织强调，受益于亚太地区躁动的旅游需求释放，2023年全球国际游客人数将达到17亿人次以上，预计将恢复到全球旅游人次的80%-90%。疫情前水平。 据悉，受游客停留时长影响，国际旅游收入降幅预计低于游客降幅。 中国公民不仅是全球旅游市场的主力军，也是全球旅游购物消费的主力军。 联合国世界旅游组织数据显示，中国公民出国旅游消费位居全球第一。 2018年，中国游客境外旅游消费约1800万元，其中境外购物消费占比约40%，达到7099万元。 因此，随着我国出境游市场复苏向好，境外消费将对跨境电商市场产生不小的影响。
从海外代购的角度来看，2019年《中华人民共和国电子商务法》的颁布，促进了海外网购市场的规范化。 同时，受疫情影响，消费者逐渐养成了通过跨境电商平台、国外购物网站等进行网购的消费习惯，叠加跨境电商平台的“内部消费”近年来，免税店等进口采购渠道不断涌现。 海外代购的价格优势明显减弱，代购订单总量和盈利能力大幅提升。 艾瑞咨询《2021年中国跨境海外购物行业蓝皮书》显示，2020年，中国消费者最常用的海外网购渠道已成为跨境电商零售平台，占比58.3%。 依赖个人代购的比例仅为3.4%。 但由于代购渠道没有消费额度和品类限制，因此有不少消费者对冷门产品或过剩产品（跨境电商额外限制）有代购需求。 因此，在出境游市场复苏、旅游会展业活跃的背景下，将推动海外代购市场的低迷，同时也会影响跨境电商的市场份额。一定程度上的贸易。
从直播电商角度来看，有机构测算，我国直播电商市场发展迅速，市场规模和用户规模大幅增长。 规模约为4.69亿人，环比减少1.15%。 直播电商作为近年来电子商务发展的新模式、新业态，也促进了进口新消费的发展，对吸引消费者作用显着。 《中国进口消费市场研究报告》显示，2019年，各类进口消费品直播引导浏览商品的人数、订购商品的人数以及引导支付的金额均呈现下降趋势。 2019年7月至9月，淘宝国际直播引导观看商品的人数从2018年同期的855万人次下降至3503万人次，引导订单支付金额从6159亿元下降至4.7万元。 其中，美容保健品行业下滑明显。 随着“货找人”模式下直播电商的爆发式发展，各大品牌、各家企业已经走到了尽头。 2022年受疫情影响，各大民航公司均面临业务搁浅、经营压力减轻。 凭借主播、供应链、客源等优势跨境电商化妆品税率，跨境进口商品直播业务全面布局，进口商品销售放缓。 红海比赛。
从免税销售渠道来看，基于两年疫情影响，离岛免税已成为带动“海外购物”向“海南购物”发展、吸引海外游客的一块金字招牌。消费才能回归。 作为对外免税经济发展的“特区”，2022年10月，“全球最大单体免税店”——海口国际免税城开业运营。 当天，全岛免税销售额突破7万元，创下海南离岛免税店新纪录。 日销量创历史新高。 2022年12月底，优化的新抗疫政策出台后，广东省立即做出了“一开始就是决战、一开始就是冲刺”的积极态度。 通过推广广东国际离岛免税购物消费月度系列活动，支持企业用好免税和保税汇流业务，畅通离岛免税货运，全面提高初选效率进料审核、开通24小时值班热线等千方百计促消费等工作，有效刺激了免税市场消费潜力加速释放。 马力之战是一个“好的开始”。 2023年1月至2月，海口海关共监管离岛免税销售79.78万元，销售免税商品795.95万件，累计购物人数90.11万人次。 日均销售额突破13000元。
03
概括
综上所述，从进口商品流通渠道来看，随着疫情防控新政策的不断优化，消费者购买进口商品有了更多的选择，势必会加速进口商品消费群体的分流，侵蚀部分跨境电商渠道的收入。 市场份额。 更重要的是，党的二十大报告明确提出，推动贸易强国建设。 当前，我国凭借完整的工业体系和巨大的人口红利，继续占据全球最大贸易国的主导地位。 但我国进出口贸易结构不平衡依然突出。 该省进口贸易总额普遍高于印度，国际议价能力有待提高，因此位居全球第二大进口国，贸易大而不强的特点一直存在。
近年来，我国依托平台经济、跨境电商等新经济新业态，探索创新了一系列便利化措施，制定了相关新政策法规，完善了我国在电子商务领域的话语权。国际贸易领域。 正确的。 为此，我们要在新一届政府机构的领导下，充分发挥社会主义制度优势，坚持“绘制新蓝图”、“全国一盘棋”，及时增加跨境电商进口配额，适度放宽“网购”。 保税+线下自提应用区着力激发国外消费市场的热情和活力，推动构建新发展格局、推进中国式现代化、推动高质量发展。
适度放宽“网购保税+线下自提”模式的适用范围。 据悉，“网购保税+线下自提”模式争议的关键在于是否会对传统线下零售产生冲击，因为跨境电商进口商品及同类商品的销售数据线下渠道方面尚未掌握，因此本着科学契合实际的理念，本文不对该模式提出建议。
适时增加跨境电商进口配额。 第二届中国国际消费品博览会期间，有专家提出，为促进跨境电商与免税经济业态融合发展，建议跨境电商年度限额可增加至10亿元/人/年，相当于个人免税品消费限额。 气; 而行业普遍认可的年度限额标准为500-8亿元/人/年，每笔交易限额提高至0.8-1亿元。 笔者觉得，一方面，广东自由贸易港作为我国开放程度最高的经济特区，是新时代我国改革开放的重大战略，享有得天独厚的优势。国外。 试点的推广已经在全省全面开花，应该与新的离岛免税政策有所不同。 另一方面，根据现有的进口商品渠道政策，国外消费者已经基本生产出“通过境外旅游消费购买的顶级奢侈品和冷门进口商品”和“香水、箱包、名表等奢侈品”。是在免税店购买的”。 、线下专柜、海外代购渠道”、“美容个护、母婴保健、食品饮料等日用消费品大多采用跨境电商、直播电商等线上渠道”的消费习惯。
因此，如果将跨境电商进口消费限额设定在500-8亿元，低于2022年全省人均可支配收入3.69亿元的标准，随着进口商品品类的不断扩大，年度限额标准将基本能覆盖大部分低收入和中高收入公民每年的日常消费品需求，同时80-1亿元的金额也能覆盖大部分奢侈品商品。 为此，笔者认为，建议将跨境电商进口单笔限额提高至80-1亿元，年度限额提高至500-8亿元。 调整。
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