TikTok的巨大影响力,也受到了很多广告商的青睐,纷纷进入TikTok做起了宣传,而TikTok的广告收入也随之水涨船高。根据OnlyAccounts.io发布的数据显示,TikTok去年数字广告收入增长率高达155%,这一增长速度是苹果公司的四倍,亚马逊的七倍。
图源:OnlyAccounts.io
TikTok首次推出搜索广告
图源:TikTok for Business
TikTok商城场景广告新样式上线
PSA的流量场景为TikTok购物商城中的商品自动推荐及用户搜索页面,属于新的流量池,处于此界面的用户本身已具备一定程度的购物意向和转化可能,能给商家带来更多的新机会。此外,PSA会利用TikTok的推荐引擎和智能技术精细化运营,能为每个用户动态推荐更符合自身喜好的产品。
PSA 的创建非常简便,仅需在 Seller Center 或 TikTok Ads Manager 中选择投放全部产品或特定产品,然后确认投放时间及预算,最后确定出价方式即可。基于大数据推荐技术,广告的创意会自动生成,无需广告主提供,节省人力提高效率。PSA 广告的创编、更迭及分析等,均可在 Seller Center 上完成,广告主可以实现一站式运营。
在参与测试的品牌中,PSA 广告对ROAS(广告支出回报)目标的达成较为理想,符合产品预期。PSA 目前投放的平均 ROAS 增长迅速,并在美妆、个护等多个细分行业的 ROAS 表现呈现优于短视频购物广告的趋势。
PSA作为TikTok商城广告,目前开放使用的市场主要有印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国、越南等,未来还将拓展到更多市场。
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